Nous vivons dans un monde de première vidéo, où les images en mouvement sont au cœur de toutes les applications et services.
Facebook Il a enregistré une augmentation de 800% de la consommation vidéo de 2015 à 2016, passant d’un milliard de visites à 8 milliards de visites en un an seulement.
Lors de la Semaine des médias sociaux, Ian Crocombe, responsable régional de la boutique créative Facebook, a présenté toutes les opportunités que le contenu vidéo peut offrir, à la fois aux éditeurs et aux annonceurs sur Facebook.
Passer de la télévision aux réseaux sociaux
Annonces vidéo dans Facebook ils sont différents de ceux que nous connaissions à la télévision, et ils conduisent également à un comportement différent du public.
De plus, les utilisateurs ont une durée d’attention plus courte lorsqu’ils utilisent leurs appareils mobiles, ce qui nécessite également une perspective différente lors de la création d’une vidéo.
Cela crée le besoin pour les marques d’ajuster leur contenu lorsqu’elles doivent transférer leur message de la télévision et du marketing traditionnel aux médias sociaux et Facebook en particulier.
Paramètre de contenu pour Facebook vidéos
FacebookCreative Shop vise à aider les marques à comprendre ce qui rend un produit efficace Facebook vidéo et comment ils peuvent faire entendre votre message par un public croissant.
Ils sont responsables du «test de puissance», ce qui signifie le processus de prise d’idées de marque et de les faire fonctionner sur les appareils mobiles.
Il se concentre sur quatre domaines principaux, tous dans le but d’améliorer le succès de la vidéo: capture, conception, cadrage et reproduction …
1. Attirez l’attention rapidement
Facebook suggère de placer la marque et le produit au centre de la vidéo, en gardant le message simple et clair dès les premières secondes.
Cela informe le public sur le sujet de la vidéo, et si elle est suffisamment créative pour attirer son attention rapidement, elle le fait regarder plus.
2. Conception pour un son en sourdine
Selon Facebook, 80% des vidéos sont actuellement lues sans son, ce qui signifie que vous ne pouvez pas ignorer cela lors de la création d’une toute nouvelle vidéo.
Au lieu de laisser les clients activer le son, que diriez-vous de transmettre votre message par SMS?
Les sous-titres valent mieux que rien, mais les superpositions de texte offrent le meilleur moyen d’augmenter la compréhension sans son.
3. Cadrez votre histoire visuelle
Recadrez des images supplémentaires à partir d’annonces existantes pour renforcer le message clé. Recadrez la vidéo en carrés, choisissez les bonnes images et expérimentez avec le meilleur format qui pourrait être plus attrayant Facebook.
4. Jouez plus
Le principal conseil d’Ian Crocombe est d’être «très joueur» avec Facebook vidéos N’arrêtez pas d’expérimenter avec de nouveaux contenus, prenez une idée créative et jouez avec.
Par exemple, que diriez-vous de commencer votre vidéo avec une question pour susciter la curiosité?
Le test d’alimentation est bon, mais il est assez défensif. Il faut également une nouvelle approche créative lors du premier démarrage du contenu mobile.
Il est temps de travailler avec de nouveaux arcs d’histoire …
Nouvelle approche créative
Une nouvelle approche créative a besoin de ses propres conseils pour s’assurer que le public est intéressé par le contenu de la vidéo. Ceci est ce que Facebook suggère un engagement plus poussé.
1. Fréquence cardiaque = attention
Il n’est pas nécessaire d’avoir un récit théâtral, suivant la séquence traditionnelle de début, milieu et fin.
Il peut être plus efficace de fournir des boucles d’histoire toutes les quelques secondes pour garder votre public intéressé. Une nouvelle vignette peut démarrer après quelques secondes, créant plusieurs histoires avec un message cohérent.
La longueur du contenu n’est pas importante, tant que vous pouvez maintenir l’intérêt du public.
2. Zigs et Zags = crochet
Il a été observé que 65% des personnes qui regardent 0,03 seconde de Facebook Les vidéos peuvent regarder jusqu’à 0,10 seconde et 45% qui regardent 0,10 seconde peuvent regarder jusqu’à 0,30 seconde.
Les zigs et les zags tentent de déplacer les gens en les accrochant à l’avant tout en rendant le produit visible. Une fois que l’intrigue se produit dans l’intro, les utilisateurs peuvent regarder plus de la vidéo, avec des histoires courtes et répétées qui aident à promouvoir le message d’une marque.
3. Commencez par la fin
Cette astuce se concentre sur les “personnes super logiques” avec Facebook suggérant que nous commencions une vidéo avec le produit affiché d’une manière visuellement attrayante et que nous terminions ensuite avec les avantages du produit.
Cela peut être un moyen intelligent de capter l’attention du public en offrant la récompense émotionnelle et la solution au problème dès les premières secondes tout en poursuivant la description réelle du problème tout au long de la vidéo.
Pour emporter
Ian Crocombe résume sa présentation en nous rappelant que «la vidéo mobile est différente» et que nous entrons dans un monde plus visuellement concentré, il est temps d’expérimenter des approches plus créatives.
Ceci est une version éditée d’un article initialement publié sur notre site Web partenaire ClickZ: New Creative Opportunities at Facebook pour une première vidéo mondiale.
