Amazon monte la barre dans la bataille pour la suprématie du divertissement: la société de commerce électronique se prépare à lancer son produit de télévision sur le Web le mois prochain. Non content de maîtriser le commerce électronique seul, Amazon poursuit la concurrence avec un grand nombre de marchés; Ses studios produisent du contenu original pour rivaliser avec Netflix, et sa récente acquisition du studio de jeux Double Helix Games le met également en concurrence avec des géants de sociétés de jeux comme Microsoft et Sony. 
Cette poussée agressive vers la création et la distribution de contenu pointe vers une vérité crue: la décentralisation du divertissement, de l’information et du contenu, en général, est presque terminée. Et maintenant, Amazon essaie de rassembler des milliers de publics sur le Web sous son large éventail de produits et services.
Pour les marques qui s’efforcent d’attirer, d’engager et de fidéliser les audiences et leurs dollars, il y a une leçon à tirer: la diffusion de contenu est aussi importante que la création de contenu. La capacité d’une marque à fournir le meilleur contenu est aussi précieuse que ce qu’elle offre.
Le phénomène de coupure du cordon est réel
Le produit Web TV d’Amazon est une réponse directe aux coupe-câbles et à la popularité croissante du contenu vidéo en ligne. La tendance à couper le câble est suffisamment réelle pour que les câblodistributeurs tentent d’atténuer les dommages potentiels à leurs résultats en contrôlant Internet. Pour les clients fatigués de payer pour des centaines de chaînes qui ne regardent pas, ou pour les téléspectateurs qui préfèrent regarder leurs émissions préférées en ligne ou sur des appareils mobiles, la facture de câble moyenne n’en vaut pas la peine. Par conséquent, les télécommunications essaient de retenir autant de clients que possible, comme elles le peuvent.
Avec les séries Web, les blogs et autres types de contenu créés par des particuliers et des petites marques, n’importe qui peut attirer et maintenir un public tant que le contenu proposé est de haute qualité. Cela signifie qu’être un gardien de contenu en ligne pourrait devenir votre source de revenu la plus fiable. La fusion récemment annoncée de Comcast et Time Warner Cable placerait non seulement la société résultante dans les foyers de 33 millions d’abonnés au câble, mais créerait également une société possédant des actifs à la fois dans la télévision à large bande et dans la télédiffusion (NBC Universal). Même les coupeurs de cordon qui ne regardent que des vidéos de chats sur YouTube devraient tout de même payer Comcast pour ce privilège.
Le commerce électronique se généralise
Amazon n’est pas encore entré dans le haut débit, mais tout, du département d’histoire de leur studio à leur programme Kindle Direct Publishing, donne aux utilisateurs la possibilité de venir sur Amazon pour tous leurs besoins de création et de distribution. contenu. Et bien qu’une entreprise comme Comcast puisse contrôler la connexion Internet d’un utilisateur, Amazon pourrait être le seul site dont un utilisateur a besoin pour créer, acheter et vendre des livres, des magazines, des films, des émissions de télévision, etc.
Amazon accueille désormais une saison pilote virtuelle au cours de laquelle il invite les clients à voter pour leur série originale préférée. Comme YouTube ou d’autres sites de vidéos en ligne, Amazon offre à ses utilisateurs la possibilité de commenter ce qu’ils veulent, puis offre. Hollywood et New York sont les centres de la musique, du cinéma, de la télévision et de l’édition depuis des années, mais toute personne possédant le bon logiciel peut créer un contenu attrayant et populaire. Cependant, la vente de ce contenu nécessite toujours une plateforme de commerce électronique fiable. Amazon peut fournir cela pour les petites et grandes marques.
Alors, que peuvent apprendre les marques de l’élan d’Amazon dans un territoire aussi vaste et diversifié?
L’engagement est essentiel. La relation entre une marque et ses clients et la communauté est le fondement sur lequel un revenu constant est construit. Dans le cadre des discussions, en offrant de nouveaux produits et services pour répondre aux besoins d’un client, en écoutant et en intégrant les commentaires, Amazon fait tout cela très bien.
Bien sûr, une petite ou même une marque moyenne ne renversera pas Amazon de son cintre de commerce électronique. Les créateurs et les distributeurs de contenu n’ont pas non plus beaucoup de chance de reproduire les succès de l’entreprise. Mais maîtriser l’art de choisir et de diffuser le meilleur contenu pour un public particulier est rapidement devenu le moyen le plus fiable d’atteindre le public.
