Disons que vous cherchez un nouveau grille-pain. Il utilisera probablement un moteur de recherche, dont Google est le plus important. Mais bon nombre de ces recherches de produits Google profitent au plus grand détaillant du monde, Amazon. Pour mieux comprendre la relation symbiotique entre Google et Amazon, le référencement et la plateforme de marketing de contenu Searchmetrics a publié une étude basée sur 10 000 mots clés, «Amazon vs Google: la bataille pour la recherche de produits. “
Ces mots clés génèrent un produit situé sur Amazon comme le premier résultat organique d’une recherche sur le bureau Google. Aucune recherche avec le mot «Amazon» n’a été incluse.
Pourquoi AdWords?
L’étude a révélé que même lorsque Amazon a le premier résultat de recherche, il a également au moins un, et parfois plus, de résultats de recherche organiques supplémentaires de niveau inférieur pour près de la moitié de toutes les recherches.
Et ce n’est pas tout. Les listes AdWords pour les produits sur Amazon apparaissent aux côtés des recherches de produits Google pour 10,5% des mots clés, au-dessus ou au-dessous des résultats de recherche naturels. AdWords s’appelle désormais Google Ads, mais le rapport utilise le terme ci-dessus pour le distinguer des autres types d’annonces Google.
Alors, pourquoi Amazon devrait-il investir dans AdWords payant, s’il se classe déjà premier dans les résultats de recherche Google pour autant de produits?
La raison, comme détaillé dans l’étude Searchmetrics: AdWords donne à Amazon une présence dominante sur la page de résultats pour ces recherches de produits.
Amazon aide Google
Voici une capture d’écran de l’étude, montrant les résultats de Google pour le terme de recherche “rideaux d’extérieur”. Le produit sur Amazon est le premier résultat organique, mais l’annonce Amazon AdWords est le premier retour sur la page, plus le produit vendu par Amazon est affiché dans deux annonces dans la boîte d’annonces Google Shopping associée.
À partir du rapport Searchmetrics
Comme le dit l’étude: «Amazon se défend contre ses concurrents en achetant un grand nombre d’AdWords, même lorsqu’il a le meilleur résultat gratuit. Cependant, comme Google profite de qui achète AdWords et qu’Amazon paie les annonces malgré le résultat organique le plus pertinent, [Google also benefits]. “
Les annonces Google Shopping (AKA Product Listing Ads) apparaissent sur 56% des pages de résultats où Amazon est le premier résultat organique, et les résultats Amazon apparaissent dans près d’un tiers des résultats dans le graphique Google Shopping.
L’étude Searchmetrics a déclaré que cela signifie que “l’extrait organique d’Amazon [result] Il cherche à attirer l’attention des moteurs de recherche avec un carrousel d’offres de produits “dans les annonces Google Shopping. Dans certains cas, l’unité d’achat, en particulier si elle est suivie d’un ou deux AdWords payés, peut pousser le premier résultat organique d’Amazon sous le pli pour l’utilisateur de bureau. Mais Amazon est plus que couvert par les annonces AdWords et les annonces de l’unité Achats.
«Forte présence»
De plus, la plupart des images affichées sur une page de résultats où Amazon est le premier résultat organique incluent une image d’Amazon.
Lorsque Amazon est le meilleur résultat organique pour les “rideaux d’extérieur” ou autre, le détaillant affiche généralement une image de produit chaque fois que Google affiche des images sur la page, ce qui représente environ 44% du temps. Les vidéos associées apparaissent dans près de 35% des recherches.
“Il s’agit d’une forte présence pour un seul domaine”, explique l’étude, “et qui souligne l’investissement d’Amazon dans la publicité payante sur la recherche Google, pour compléter son classement en tête des résultats de recherche.”
Mais Google a peu plus d’options que de soutenir cette présence Amazon pour les recherches de produits, car ce sont des résultats pertinents et parce que les achats Amazon AdWords sont une source de revenus substantielle.
