Stratégies de liens internes efficaces pour le référencement

Dans le monde du référencement, les backlinks externes obtiennent environ 100 fois la couverture des actualités comme leur homologue – les liens internes qui composent la structure de navigation d’un site Web. En fait, si le Web était Brady Bunch, les backlinks externes seraient le super populaire Marcia et les liens internes seraient sous-estimés et souvent ignorés en janvier.

Mais ne pensez pas que cela signifie que vous pouvez ignorer ces connexions, tant du point de vue de l’utilisabilité que de l’optimisation des moteurs de recherche, les structures de liens internes sont importantes. Ils peuvent augmenter vos chances d’utiliser des liens d’ancrage riches en mots clés ainsi que l’entonnoir de liens de jus et le PageRank vers les pages les plus importantes de votre site. Mais peut-être mieux encore, ils sont l’une des rares choses que vous pouvez vraiment contrôler en matière de référencement.

La variabilité SEO peut être frustrante pour les propriétaires de sites Web. Vous ne pouvez pas faire vieillir votre site Web plus rapidement, et même si vous pouvez créer des backlinks actifs, vous ne pouvez pas contrôler les liens que Google et les autres moteurs de recherche apprécieront un jour et gifleront le lendemain. Cependant, vous contrôlez pleinement la structure des liens internes de votre site et, en la configurant dès le départ, vous pouvez garantir le maximum de bénéfices SEO possible.

Voici quelques-uns des éléments qui contribuent à une structure de navigation de site Web bien conçue:

Profondeur du lien: aller large, pas profond

Lorsque nous parlons de la profondeur des liens, nous parlons du nombre de clics nécessaires pour accéder à n’importe quelle page d’un site Web à partir de la page d’accueil. En général, il est préférable d’avoir une structure de liens internes plus large et plus plate qu’une structure de navigation profonde en termes d’optimisation des moteurs de recherche. Pour comprendre à quoi cela ressemble dans la pratique, considérez les exemples suivants:

Structure de lien profond:

Image: SEOGadget

Dans cet exemple, six clics distincts seront nécessaires pour atteindre les pages en bas du site Web. En termes de convivialité, il est peu probable que de nombreux visiteurs creusent suffisamment pour atteindre ces sous-pages. Et d’un point de vue SEO, cette structure de site manque en termes de quantité de liens internes que vous pouvez utiliser.

Pour une meilleure option, considérez l’architecture de liaison de surface suivante:

Image: SEOGadget

Dans ce diagramme, un visiteur de site Web peut accéder à n’importe quelle page du site en trois clics, ce qui le rend beaucoup plus efficace en termes de convivialité. Cependant, cette structure n’est pas seulement excellente pour les visiteurs du Web. Étant donné que ce site comporte plus de liens vers des pages, vous pouvez profiter de plus de liens et d’un texte d’ancrage riche en mots clés que la structure de liens profonds illustrée ci-dessus.

Besoin de plus de preuves sur l’importance de la profondeur du lien? Voir la citation suivante de Matt Cutts, qui est largement considéré comme la meilleure source d’informations «de bouche à oreille» sur les préférences de Google:

“Eh bien, ce n’est pas un conseil SEO, c’est juste un conseil comportemental … Si vous avez des choses avec moins de clics depuis la page racine, les visiteurs sont plus susceptibles de le trouver … Si quelqu’un doit cliquer 8 fois pour vous inscrire à votre conférence par rapport à l’inscription sur la page d’accueil correcte, moins de personnes vous trouveront, si vous êtes à tant de clics… »Matt Cutts

Si la structure de navigation de votre site Web actuel ressemble plus à l’image du haut qu’à celle du bas, envisagez d’ajouter plus d’éléments à votre menu principal, plus de couches à vos menus déroulants et plus de liens de texte dans votre contenu Web connectant plusieurs sous-pages sur votre site.

Fil d’Ariane: aidez les utilisateurs (et les araignées) à naviguer sur votre site

Maintenant, malgré les avantages de la structure de navigation peu profonde illustrée ci-dessus, il est très peu probable que chaque sous-page soit liée à partir de la structure de navigation principale. Une fois que votre site atteint une certaine taille, la quantité de menus déroulants qu’il faudrait pour y parvenir serait tout simplement ingérable.

C’est là que la navigation en fil d’Ariane est utile. Les fils d’Ariane sont les balises de navigation «de recherche d’itinéraire» qui apparaissent en haut de nombreuses pages Web et tracent le parcours spécifique des pages entre la page d’accueil et la sous-page active. Par exemple, dans la structure de navigation peu profonde ci-dessus, un fil d’Ariane peut apparaître en haut d’une page au troisième niveau comme ceci:

Accueil> Page de niveau un> Page de niveau deux> Sous-page de niveau trois

Dans cette structure, les phrases «Page de niveau un», «Page de niveau deux» et «Sous-page de niveau trois» seraient liées aux sous-pages respectives aux niveaux supérieurs, en utilisant le titre des pages au lieu de Notre exemple de texte.

Tenez compte des conseils suivants pour implémenter efficacement les chapelures:

* Soyez cohérent: si vous souhaitez inclure du fil d’Ariane sur une page, incluez-les au même endroit, en utilisant la même stylisation, sur chaque page. Cela vous donne autant de liens que possible, tout en maintenant une atmosphère cohérente pour les lecteurs.

* Utilisez la structure de liens appropriée: pour chaque élément du fil d’Ariane, le titre de page référencé doit être utilisé comme texte d’ancrage, permettant aux utilisateurs de passer rapidement d’un niveau de page à l’autre sur votre site.

* Exclure la page actuelle: la navigation du fil d’Ariane ne doit inclure que des liens vers des pages aux niveaux supérieurs à la page active. Ce n’est pas nécessaire et il serait en fait déroutant d’ajouter un lien vers la page actuelle dans le fil d’Ariane.

Pour plus d’informations sur la façon correcte de structurer le fil d’Ariane, consultez la présentation de Matt Cutts sur les éléments de liaison canoniques.

Si votre site est construit sur WordPress, ajouter des navigations de fil d’Ariane peut être aussi simple que d’installer un plugin et d’apporter quelques ajustements à votre code de thème. C’est un peu plus compliqué si vous devez installer ces liens sur un site HTML, mais cela vaut la peine de développer cette structure de liens internes en matière de référencement pour votre site.

Les stratèges SEO plus avancés et les propriétaires de sites Web peuvent vouloir configurer certains de ces liens pour qu’ils soient des liens «non suivis» afin d’empêcher le PageRank de passer par ces liens internes vers des pages moins importantes pour votre site Web. Bien qu’une discussion complète de cette sculpture du PageRank dépasse le cadre de cet article, un bon point de départ serait d’ajouter l’attribut “rel = nofollow” ou “rel =” canonical “aux liens internes pointant vers les chariots. achats, pages de connexion ou autres pages sans importance.

Les noms: aussi importants pour vos pages que pour vos enfants

La clé pour tirer le meilleur parti des liens internes et des structures de navigation du fil d’Ariane est de choisir d’abord les bons noms de page. Ces noms de page (et par conséquent votre titre et vos balises h1) doivent être basés sur les mots clés spécifiques que vous ciblez avec votre site Web. Prenons l’exemple suivant, tiré du site Web de Mia et Maggie:

En plus de rendre le site plus facile pour les visiteurs à naviguer entre les sous-sections distinctes, le fil d’Ariane sert également un objectif SEO important. Chaque section de la navigation en fil d’Ariane bleu permet aux propriétaires de sites d’inclure des liens internes solides avec leurs expressions de mots clés (dans ce cas, «bols pour chiens» et «bols pour chiens urbains») qui servent de texte. Ancre. Lorsque ce schéma de navigation est utilisé sur toutes les pages du site, le nombre de liens internes augmente considérablement.

Pour choisir les noms de page riches en mots clés appropriés pour votre navigation dans le fil d’Ariane et vos liens internes en général, vous devrez rechercher le volume de recherche relatif et la concurrence pour les expressions de mots clés connexes. Une fois que vous avez exploré diverses options et généré une liste de bons mots clés cibles, vous pouvez commencer à mettre en œuvre les stratégies décrites ci-dessus pour tirer le meilleur parti du référencement de vos stratégies de liens internes.