Le grand avantage de créer un blog (et une entreprise) est que vous pouvez influencer la façon dont les autres vous perçoivent. Vous avez une excellente occasion de peindre l'image de votre entreprise sur la ligne que vous voulez que les gens voient. Cette perception des autres de votre blog ou de votre entreprise s'appelle la marque. Négliger cela signifie se perdre.
Mais de nombreux blogueurs et propriétaires d'entreprise s'en moquent ou ne savent tout simplement pas comment ils peuvent influencer leur marque. Et c'est vraiment triste, car vous pouvez prendre des mesures simples pour guider votre public vers l'image que vous voulez qu'il ait de vous.
Qu'est-ce qu'une marque?
Commençons par préciser clairement de quoi nous parlons lorsque nous parlons d'une "marque".
Jeff Bezos l'a exprimé en termes simples qui le comprennent assez bien: "Votre marque est ce que les autres disent de vous lorsque vous n'êtes pas dans la pièce."
Il s'agit d'une perception très simple d'une idée assez complexe.
Votre marque influence la façon dont votre public réagit à votre égard et s'il deviendra un jour un client. En substance, votre marque est l'opinion publique de votre entreprise. Cela inclut toute la confiance que vous avez créée et toutes les images et conversations qui vous viennent à l'esprit lorsque les gens pensent à vous.
L'image de marque peut se produire dans plusieurs couches de votre entreprise. Cela commence par le nom de votre blog ou de votre entreprise et l'apparence visuelle, comprend la façon dont vous traitez les clients et les clients, et tient compte de votre présence dans divers lieux ou points de vente.
Développer une marque pour un blog peut être un nouveau concept pour vous. Mais en réalité, au moment où les blogs ont commencé à devenir des entreprises, la marque est devenue un problème et un concept qui se paye avec de l'argent dur.
Pourquoi devriez-vous mettre votre blog en signet?
Les gens aiment se connecter avec des gens qu'ils connaissent et en qui ils ont confiance. La création de marque, ou plutôt la mise en œuvre stratégique d'une image de marque pour votre blog ou votre entreprise, vous aidera à établir une relation avec votre public et à accroître la confiance. Si cela ne fonctionne pas, vos efforts de marque sont sur la mauvaise voie et doivent être reconsidérés.
Vous devez participer à la marque avec un seul objectif en tête: amener les gens à penser et à parler de vous comme ils le souhaitent. Essayez d'influencer positivement ce que les gens disent de vous lorsque vous n'êtes pas présent:
- Oh, cette image est du blog avec le contenu incroyable.
- Les articles sur ce blog sont toujours une bonne lecture
- Ce blogueur répond toujours aux commentaires.
- Ce blogueur sait ce qu'il fait.
Si vous frappez votre marque, il sera beaucoup plus facile pour les gens de s'inscrire à votre liste de diffusion, de l'écouter et, éventuellement, d'acheter vos produits.
Puisque vous savez maintenant qu'une bonne marque peut remplir vos poches d'argent, voici quelques idées sur la façon dont vous pouvez personnaliser votre blog:
1. Le nom de votre blog
Tout commence par le nom de votre blog ou de votre entreprise.
De nombreux blogueurs célèbres utilisent son nom et recommandent d'utiliser son nom. Certains ont même changé leur nom au milieu de leur aventure blogueuse en leur nom.
Mais il existe également de nombreux autres exemples où le nom du blog fonctionne très bien sans être le nom du blogueur. Voulez-vous des exemples? Smartpassiveincome, copyblogger, une pincée de miam, honeytrek, pour n'en nommer que quelques-uns.
Qu'est-ce qui fait un bon nom de blog ou d'entreprise du point de vue de la marque?
- Rendez-le reconnaissable. Ne choisissez pas un nom similaire à celui qui existe déjà. Vous ne voulez pas que votre contenu incroyable soit attribué à votre concurrent.
- Essayez de trouver un nom qui se rapporte en quelque sorte à la niche ou au sujet de votre blog. Le nom de votre blog doit déjà indiquer de quoi parle votre blog.
- Rendez-le facile à retenir Plus les gens se souviendront du nom de votre blog, plus il vous sera facile de vous forger une réputation.
2. L'URL de votre blog
Lorsque vous choisissez le nom de votre blog, n'oubliez pas que vous avez besoin d'une URL liée au nom du blog. Vérifiez l'URL de vos rêves avant de décider du nom de votre blog.
Vous pouvez facilement vérifier la disponibilité d'une URL avec Godaddy. Jouez avec votre idée et réfléchissez et voyez quelles suggestions de domaine sont disponibles à un prix abordable.
3. La devise de votre blog
Le slogan est la courte phrase utilisée pour décrire l'objet de votre blog. Une simple phrase pleine d'esprit qui explique à première vue de quoi parle votre blog ou votre entreprise.
Surtout lorsque vous utilisez votre propre nom comme nom de blog ou un nom astucieux qui ne révèle pas le sujet à première vue, la devise est d'une grande importance. Soyez très clair sur ce que c'est et il sera associé à votre nom.
4. Objet
Le thème de votre blog fournit la mise en page de base de votre site Web. Vous voulez que les gens reconnaissent instantanément qu'ils ont atterri sur la bonne page. Les visiteurs qui reviennent doivent immédiatement se rendre compte où ils se trouvent. Et votre public devrait pouvoir voir instantanément quand il a quitté votre blog ou votre site Web, car la conception a changé.
Vous n'avez pas besoin d'un thème payant ou de quelque chose de fantaisiste. Mais le thème devrait vous fournir une mise en page et des éléments clairs pour chaque page.
5. Couleur
Le jeu de couleurs de votre blog ajoute également à la visibilité. Une fois que vous avez décidé d'un schéma de couleurs de base pour votre blog, vous pouvez l'utiliser pour rendre vos images de médias sociaux plus faciles à reconnaître.
Par exemple, j'utilise la couleur de notre logo (orange) pour marquer nos épingles Pinterest. Ça marche 😉
6. Logo
Votre logo peut également faciliter la reconnaissance des images, des blogs et des comptes sociaux. Un logo vous aidera à annoter vos images et autres documents que vous créez pour votre blog.
7. Personnes / écrivains
Il doit être très clair dans chaque contenu que vous avez écrit.
C'est toujours toi? Cela facilitera la marque de l'auteur.
Si vous acceptez les publications d'invités, indiquez toujours qui est l'auteur d'un contenu.
Avez-vous plusieurs écrivains sur votre site Web? Indiquez l'auteur de chaque élément de contenu.
8. Voix / ton
Il s'agit d'un mécanisme de marque complexe. Commencez avec vos articles de blog et d'autres éléments de contenu. Le ton de votre blog transparaît également dans chaque commentaire auquel vous répondez et dans chaque publication sur les réseaux sociaux que vous créez.
Prenez une décision depuis le début: comment allez-vous gérer la communication? Votre contenu est-il humoristique ou très sérieux?
Restez cohérent avec la façon dont vous communiquez avec votre public.
Une grande partie de votre image de marque sera le résultat de la façon dont vous traitez et répondez à votre public. Assurez-vous de le faire!
9. À propos de nous
La page sur nous ou sur moi est le bon endroit pour dire des informations de base. Qui es-tu? Pourquoi blogues-tu? À qui s'adresse le blog et pourquoi êtes-vous la bonne personne à écouter?
Source de l'image: Honeytrek
Ici, vous pouvez répondre aux questions que les gens peuvent avoir avant de vouloir commencer une relation avec vous.
Si les membres de votre public sont suffisamment intéressés pour envisager de s'inscrire à votre liste de diffusion ou même d'envisager d'acheter vos produits, certains d'entre eux prendront également le temps de visiter votre page d'informations et d'obtenir des informations générales sur vous.
10. Images
Vous pouvez marquer vos images avec votre logo, votre URL ou votre nom de marque, des couleurs ou même des graphiques. L'objectif est que, partout où votre image apparaît, les gens puissent voir instantanément – il s'agit d'une image de votre blog.
Si vos images sont partagées sur les réseaux sociaux, peu importe qui les a partagées, les gens devraient voir "Génial, c'est une image du blog que j'aime."
Si vos images sont citées sur un autre blog, vos lecteurs devraient pouvoir reconnaître la source originale de l'image.
Rendre vos images reconnaissables vous aidera à atteindre un public plus large, à bâtir votre image de marque et à développer votre clientèle.
11. Stratégie des médias sociaux
Certaines personnes publient toujours des trucs amusants sur les réseaux sociaux. Quelques articles de dessins animés. Quelques citations publiées. Et certains publient des informations utiles. Certains répondent aux questions. Certains entament des discussions.
Quelle que soit votre stratégie de médias sociaux, si elle est bien faite, votre stratégie de médias sociaux deviendra une partie active de la construction de votre marque.
Jetez un œil au compte Twitter Hilton suggère. Ceci est un compte de Twitter purement communicatif, aidant à qualifier Hilton (et les hôtels Hilton) comme des lieux conviviaux et utiles où vous pouvez obtenir toutes les réponses que vous avez lorsque vous voyagez dans des villes étrangères.
Le but de ce compte Twitter (et le blog derrière) crée clairement une image de marque positive pour les hôtels Hilton.
12. Cohérence
Peu importe ce que vous décidez de faire pour promouvoir votre blog ou votre entreprise, assurez-vous d'agir de manière cohérente. Ne changez pas votre palette de couleurs tous les quelques mois. Ne changez pas trop souvent votre devise ou votre histoire. Respectez une stratégie de médias sociaux et assurez-vous que votre voix de blogueur est cohérente.
Rien ne confond plus que l'incohérence de la marque. L'incohérence peut nuire beaucoup plus à votre marque que de ne pas la considérer du tout.
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Derniers mots sur la marque de votre blog
Le besoin de cohérence ne signifie pas que vous n'êtes pas autorisé à apprendre.
Lorsque vous commencez, vous aurez peut-être besoin de temps pour découvrir votre image de marque. Votre voix de blogueur peut prendre un certain temps à se développer. Vous devrez peut-être expérimenter avec les images de votre blog jusqu'à ce que vous trouviez les mises en page et la conception que vous souhaitez suivre. Plus tard, vous remarquerez peut-être que les gens ont des questions supplémentaires ou différentes à votre sujet auxquelles vous voudrez peut-être répondre sur leur page À propos. Même la communication avec votre public doit se développer. Au début, vous n'avez probablement pas trop de commentaires et de questions à répondre, cela pourrait changer plus tard.
Vous avez le droit de développer, mais ne changez pas l'image complète que vous présentez à votre public, cela n'aidera en rien la réputation de votre marque.
