Guide d’optimisation du référencement mobile pour 2019: 7 choses à savoir

50% du trafic Web provient de la recherche organique et, compte tenu des derniers changements de Google, vous vous demandez peut-être si vous en faites suffisamment pour classer votre site dans la recherche mobile.

Lors du déploiement de la première mise à jour mobile de Google, les nouveaux arrivants sur le terrain de jeu mobile se sont efforcés de mettre à jour leurs sites avec les meilleures pratiques. De nombreux sites qui ont pris la gifle n’ont pas encore vu leur classement augmenter, même après que leurs sites aient terminé les étapes d’optimisation pour être compatibles avec les mobiles.

Si vous êtes préoccupé par votre propre site Web et que vous vous demandez quelles mesures d’optimisation vous devriez prendre, continuez à lire cet article pour connaître les étapes nécessaires pour revendiquer votre place légitime dans les SERPs.

Étapes d’optimisation pour classer votre site dans les moteurs de recherche

Lorsque vous regardez votre tableau de bord Google Analytics ou un autre outil de référencement, vous n’êtes peut-être pas satisfait de ce que vous voyez et que vous avez l’impression que vos rêves de devenir une superstar de l’Internet s’estompent. Si votre site Web a connu une baisse de trafic ou si votre classement augmente comme vous le souhaitez, il existe des moyens d’optimiser votre site Web afin que vous ayez une chance de gagner dans le jeu de référencement mobile.

Plutôt que d’avoir peur des nouvelles mises à jour qui favorisent les sites Web optimisés pour les mobiles, il est temps d’utiliser cette mise à jour comme un avantage concurrentiel. Plus de 58% des recherches provenant de Google étant désormais effectuées sur un appareil mobile, vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer ces mises à jour.

1. Utilisez le test d’utilisabilité mobile de Google

Google propose de nombreux outils pour vous aider à créer un site de haute qualité et utile. Lorsque vous travaillez à rendre votre site Web convivial pour les mobiles, vous pouvez utiliser leur test d’utilisabilité mobile, disponible via Google Search Console.

Si les utilisateurs d’appareils mobiles ne peuvent pas facilement utiliser votre site, cet outil vous le fera savoir. Non seulement vous verrez que les utilisateurs rencontrent des problèmes avec votre site mobile, mais vous recevrez également des conseils sur la façon de résoudre ces problèmes.

Agir même sur l’un des conseils proposés dans cette section peut aider votre site à fonctionner dans les moteurs de recherche.

2. Conception Web réactive

Il existe plusieurs façons principales de rendre votre site Web adapté aux mobiles. L’un de ces moyens consiste à créer une version distincte de votre site Web conçue pour les utilisateurs mobiles. C’est ce qu’on appelle généralement la version “M” d’un site Web.

Bien qu’il offrira une version mobile de votre site Web aux utilisateurs mobiles, il ne leur offrira pas la meilleure expérience en utilisant cette méthode. En plus de ne pas offrir la meilleure expérience utilisateur possible, cela créera beaucoup de travail supplémentaire pour vous ou l’équipe de développement.

Lorsque vous avez une conception Web réactive, la mise en page peut indiquer à partir de quel appareil votre utilisateur consulte le site Web. Lorsqu’il découvre l’appareil, il diffuse un contenu qui sera meilleur sur cet appareil.

Il existe de nombreuses plates-formes différentes pour créer votre site Web et vous avez peut-être même externalisé la construction de votre site Web. Découvrez quels sont les thèmes et modèles les plus rapides sur la plate-forme que vous utilisez afin d’obtenir les meilleurs résultats.

3. N’allez pas trop loin avec vos pop-ups

Il peut être tentant de mettre une grande fenêtre contextuelle sur votre site Web pour que les utilisateurs s’abonnent immédiatement, mais Google n’est pas amoureux de l’expérience utilisateur que cela offre. Vous pouvez décider de supprimer complètement les pop-ups de votre page, ou vous pouvez choisir d’utiliser une fenêtre pop-up plus petite.

Chaque fois que vous mettez en œuvre des modifications sur votre site, demandez-vous si ces modifications profitent à l’utilisateur qui accède à votre site. Si vous ne pensez pas que votre popup offrira à la plupart de vos lecteurs la meilleure expérience, vous pouvez le laisser en dehors de votre mise en page.

Si vous souhaitez tester l’impact d’un popup sur votre site, vous devez garder un œil attentif sur son classement. Si vous remarquez qu’ils commencent à aller au sud, supprimez la fenêtre contextuelle et revenez à une mise en page propre.

4. Focus sur la vitesse du site

L’une des récentes mises à jour de Google a mis l’accent sur la vitesse du site. Certaines des façons dont vous pouvez augmenter la vitesse de votre site et l’expérience utilisateur sont:

• Optimiser les images
• Utilisation du cache
• Utilisation d’AMP (Accelerated Mobile Pages)
• Utilisation d’un CDN

Si les images de votre site ne sont pas optimisées, cela peut entraîner un chargement très lent de votre site. Vous pouvez optimiser les images en «écrasant» vos images, ce qui réduira la taille de vos images. Réduire la taille de vos images est un moyen important de réduire le temps nécessaire au chargement de votre site Web.

L’utilisation du cache du navigateur est facile. Chaque fois que vous mettez à jour votre site Web, assurez-vous de vider votre cache afin que votre nouvelle version du site Web soit disponible pour les visiteurs.

AMP est une version simplifiée de votre site Web. Il est conçu pour aider votre site Web à se charger rapidement sur les appareils mobiles. Les pages AMP se chargent environ quatre fois plus rapidement que les pages non AMP.

CDN signifie Content Delivery Network. Un CDN peut considérablement augmenter la vitesse à laquelle les visiteurs peuvent charger votre site Web. Les CDN livrent leur contenu à partir de différents endroits dans le monde et choisissent le point de livraison le plus proche de leur visiteur.

Si vous êtes une entreprise locale qui n’a que des téléspectateurs d’une région, un CDN n’est pas important. Lorsque vous avez des visiteurs du monde entier, un CDN fera une grande différence. Les CDN sont optimisés de manière à permettre au contenu, comme des images, d’être diffusé le plus rapidement possible lorsqu’un visiteur consulte votre site Web.

5. Être orienté vers l’expérience utilisateur (UX)

Le classement sur les appareils mobiles consiste à se concentrer sur votre expérience utilisateur. Google doit garder sa recherche centrée sur l’utilisateur et une partie de la fourniture d’un bon service consiste à s’assurer que les utilisateurs SERP obtiennent les meilleurs résultats lorsqu’ils utilisent Google.

Voici quelques solutions importantes que vous pouvez mettre en œuvre pour une meilleure expérience utilisateur:

• Utiliser un espace blanc
• Utilisez des CTA attrayantes
• Utilisez des puces et des listes de nombres
• Gardez les pages de votre site Web cohérentes
• Corrigez ou redirigez n’importe quel 404

Lorsque vos visiteurs lisent à partir d’un petit écran, donnez-leur plus d’espace blanc pour le rendre plus facile à lire. Si votre texte est trop proche, ils passeront probablement moins de temps à lire et à cliquer ailleurs.

Les incitations à l’action engageantes permettront non seulement à vos utilisateurs de prendre l’action souhaitée, mais ils rendront leur expérience agréable à l’œil. Les CTA maintiennent les internautes intéressés par votre site en les guidant d’un endroit à un autre. Jetez un œil à votre site Web et voyez où vous pouvez ajouter quelque chose à votre contenu.

L’utilisation de puces ou de listes numérotées est un autre excellent moyen de diviser votre contenu. Fournir une variation est la modération vous permettra de garder vos lecteurs engagés et sur votre site Web.

Les visiteurs de votre site Web sont habitués à une certaine expérience une fois qu’ils arrivent sur votre site. Si vous utilisez un format spécifique la plupart du temps, vous devez l’utiliser tout le temps. Un format cohérent permettra à vos visiteurs de savoir plus facilement où trouver le contenu et comment le consommer.

Si vous avez des liens rompus sur votre site Web, l’expérience utilisateur est très médiocre. Non seulement vos visiteurs sont susceptibles de cliquer lorsqu’ils trouvent un 404, mais ils peuvent également se sentir mal à propos de votre marque. Corrigez les erreurs 404 lors de la redirection ou de la publication de contenu vers l’URL en question.

6. Optimiser les balises de titre et de description pour les appareils mobiles

Lors de la rédaction de votre titre et de votre description, vous aurez des limites différentes sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Google a tendance à jouer avec ces limites, mais pour le moment, vous pouvez ajouter plus de texte dans les titres et la description de votre mobile.

Si vous souhaitez obtenir un CTR plus élevé, une copie supplémentaire convaincante peut être utile. Vous pouvez choisir de couper votre texte en vue de bureau pour obtenir un CTR plus élevé lorsque les gens recherchent vos résultats sur les recherches mobiles.

La création de titres et de descriptions puissants est importante lorsque vous souhaitez augmenter le nombre de personnes qui cliquent sur votre contenu après l’avoir consulté dans les moteurs de recherche.

7. Vérifiez régulièrement votre site

Surveiller ce qui se passe sur votre site Web vous permettra d’être au courant des problèmes dès qu’ils surviennent. Souvent, les webmasters ne font pas attention ou ne remarquent pas les problèmes potentiels jusqu’à ce que le trafic de leur site Web commence à baisser.

Au lieu d’attendre qu’un problème surgisse, gardez un œil sur la vitesse de votre site, les problèmes potentiels qui provoqueront des erreurs 404, la mise à jour de l’ancien contenu de votre site et tout ce que vous savez est important de continuer à surveiller.

Le voyage à la couverture

En progressant vers la première page, vous pouvez rencontrer des détours et des défis. Suivre les étapes d’optimisation de cet article vous aidera à éviter bon nombre de ces défis et vous poussera vers le succès des moteurs de recherche.

Être au sommet des moteurs de recherche pourrait vous faire économiser des milliers de dollars que vous auriez autrement dû payer pour des annonces dans AdWords, Facebook, Instagram ou d’autres plates-formes publicitaires. Le temps et les efforts que vous consacrez à la correction de votre site pour qu’il soit compatible avec les appareils mobiles en valent la peine, car les résultats que vous obtenez peuvent durer des années.