Comment l'analyse concurrentielle conduit à un meilleur référencement

Avec une abondance d'informations sur les avantages de l'analyse des concurrents en ligne, de nombreux spécialistes du marketing n'en tirent toujours pas pleinement parti. Ils disent généralement quelque chose comme ceci:

• "Nous avons un flux de travail établi et nous n'avons pas besoin d'en faire plus"
• "Nous n'avons pas assez de temps pour le faire"
• "Les avantages de l'analyse concurrentielle sont vagues"
• "Nous ne savons pas par où commencer"

Ces excuses sont aussi courantes que dangereuses pour construire une stratégie de marketing Internet réussie. La négligence des données expose vos décisions au risque d'être inefficaces. Cela pourrait nuire à l'avenir de l'entreprise.

Cela dit, toute stratégie de marketing, y compris le marketing numérique, doit commencer par analyser la concurrence. Une stratégie de référencement ne fait pas exception.

Avant de faire une recherche par mot clé, de lancer une campagne de création de liens ou d'investir dans le marketing de contenu, vous devez vous assurer que vous connaissez les règles et que vous vous sentez en sécurité dans votre paysage concurrentiel. Sinon, comment pouvez-vous faire un meilleur produit si vous ne savez pas quel type de produit vos concurrents proposent?

Pourquoi s'embêter avec une recherche compétitive?

Tout d'abord, il est plus facile de capitaliser sur des idées avec lesquelles d'autres entreprises réussissent que d'en inventer de nouvelles à partir de zéro. Deuxièmement, éviter les erreurs de vos concurrents vous place dans une position plus forte. Et enfin et surtout, savoir ce que font vos concurrents sur la recherche vous aide à prendre des décisions mieux informées et, par conséquent, à créer une stratégie de référencement gagnante. Après tout, prévenir est prévenu, et c'est ce qui doit être évité.

1. Sachez avec certitude qui sont vos concurrents

L'une des idées fausses les plus répandues chez les spécialistes du marketing est qu'ils savent avec certitude à qui ils ont affaire. Vous en avez peut-être entendu parler, mais ce n'est pas toujours aussi évident. Tout d'abord, vos concurrents hors ligne et en ligne ne sont pas toujours les mêmes entreprises. En SEO, vos concurrents ne sont pas seulement ceux qui proposent des produits ou services similaires; Ce sont également toutes sortes de médias et de ressources d'information que les SERP utilisent pour les mots-clés que les gens utilisent pour trouver votre site Web. En outre, le classement des sites Web peut chuter du jour au lendemain avec une mise à jour de l'algorithme de recherche qui modifie complètement le classement.

Des outils comme SpyFu vous permettent de déterminer les concurrents organiques de votre site Web en fonction du nombre de mots-clés SEO que vos domaines ont en commun. Savoir qui se classe pour le même ensemble de mots clés peut aider à révéler un concurrent inconnu. Saisissez votre nom de domaine et obtenez une vision claire de la stratégie numérique de vos concurrents.

Il existe également un moyen de repérer vos futurs concurrents SEO – consultez le classement des recherches payantes.

Oui, c'est exact! Les entreprises qui ont récemment pénétré le marché ne se classent généralement pas trop bien sur Google. Ils deviennent lourds sur PPC pour couper la ligne en haut des résultats de recherche. Comme vous le verrez dans le tableau des concurrents payants, ce ne sont pas les mêmes sites que votre compétition organique. Ils ne sont peut-être pas aussi forts en SEO pour le moment, mais ce n'est qu'une question de temps, alors vous feriez mieux d'être préparé.

En cliquant sur "Voir tous les concurrents", vous recevrez un rapport détaillé sur votre concurrence avec le nombre de mots clés, de clics mensuels et même votre valeur SEO estimée.

N'oubliez pas non plus de vérifier les données historiques que SpyFu affiche (depuis plus de 5 ans). Par défaut, ce graphique est basé sur vos 5 principaux concurrents, mais vous pouvez mettre à jour cette liste avec d'autres sites que vous souhaitez consulter. Les données historiques montrent comment vos concurrents ont construit votre stratégie de référencement en cours de route et combien de temps cela leur a pris. Et cela peut également vous aider à estimer la quantité de trafic que vous pouvez recevoir si vous parvenez à les battre.

Ces étapes font partie de l'analyse initiale de la compétition. Pour aller plus loin, il n'est pas nécessaire de revoir cette liste trop souvent. Le référencement prend du temps et les chevaux noirs sortent rarement de nulle part. Cependant, cela a du sens vérifiez vos compétences tous les deux mois au début de chaque grande campagne.

Par conséquent, une fois que vous savez avec qui vous partagez les SERP, vous devez tirer parti de ces connaissances et trouver des opportunités pour les surmonter.

2. Découvrez pour quels mots-clés vos concurrents se classent bien (et vous ne le faites pas)

En plus d'autres facteurs importants, tels que les performances techniques et le profil de backlink, le capital SEO de votre concurrent réside dans vos mots clés. La plus grande opportunité à saisir ici est l'écart de mots-clés, ce qui signifie les mots-clés précieux dans votre créneau pour lesquels vos concurrents se classent bien et toi non.

Si vous devez vérifier cet écart en un coup d'œil, vous pouvez le faire directement à partir du tableau de bord SpyFu en tapant simplement le nom de domaine.

Pour plus d'informations sur la superposition de mots clés, vous pouvez accéder au rapport Kombat. Il vous montre non seulement des mots clés communs et uniques, mais également leur volume, leur estimation de CPC et leur difficulté de classement. Ce dernier est basé sur plusieurs facteurs, tels que la force des domaines concurrents, les marques de page telles que "mot-clé dans le titre" et le nombre de domaines .gov et .edu dans les résultats de recherche. Tout cela peut vous aider à déterminer quels mots clés ont du sens à combattre et ceux qui n'en valent pas la peine.

Ainsi, après avoir révélé cet écart de mots clés, vous pouvez affiner votre stratégie de référencement pour commencer à classer les mots clés manquants. Cela pourrait signifier, par exemple:

• ajoutez-les à votre contenu existant
• créer de nouvelles pièces spécifiquement pour incorporer ces mots clés
• affiner les éléments sur la page sur les pages avec les mots clés souhaités
• créer des liens vers des pages qui les contiennent, mais ne se classent pas trop bien

Vous pouvez exporter cette liste dans une feuille de calcul pour de futures recherches.

3. Analyse de la concurrence à travers son comportement PPC

Sortons du référencement pour la prochaine idée. Cela en soi vous donnera un avantage auquel les autres ne pensent pas. Examinez de plus près les efforts de recherche rémunérés de vos concurrents. Il est important de comprendre comment vos concurrents directs et indirects se comportent en PPC.

Ce n'est un secret pour personne que de nombreuses entreprises combinent SEO et PPC pour maintenir leur présence dans les SERPs. Mais assez souvent, PPC est utilisé pour des mots clés que le site Web ne classe pas trop bien pour couper la ligne en haut du SERP.

Savoir dans quels mots-clés votre concurrent participe peut vous montrer:

• quels sont vos articles les plus vendus et vos produits / services clés;
• quels mots clés sont vos objectifs les plus souhaités et si vous pouvez les intégrer dans votre stratégie de référencement.

Découvrez d'où vos concurrents tirent leurs liens

Pourtant, une partie cruciale de tout lien de stratégie de référencement aide à renforcer l'autorité d'un site Web. Cela fonctionne aux yeux des gens et des moteurs de recherche. Si vous cherchez à créer un profil de backlink solide, vos liens doivent provenir de sites Web très pertinents pour votre industrie, et leur recherche peut être fastidieuse. Qui est la solution? Encore une fois, pour profiter de la recherche concurrentielle.

Comme pour les mots clés, votre plus gros tir ici est l'écart de backlink. Il montre tous les domaines qui pointent vers les sites Web de vos concurrents et non le vôtre.

Dans le rapport sur les backlinks, vous pouvez saisir les domaines de vos concurrents pour voir quels sites Web leur sont liés. Avez-vous du contenu smilar? Vous avez toutes les raisons de suivre les mêmes liens.

Les sites Web liés à plusieurs concurrents sont susceptibles d'ajouter un lien vers un autre site. Les courtiers de sites n'ont clairement aucun problème de liaison, ils devraient donc être votre première cible.

L'outil d'extension de backlinks vous aidera à l'étape suivante lorsque vous devez contacter ces sites Web. Il n'est pas nécessaire de jongler avec plusieurs applications et logiciels – tout ce que vous avez à faire est de charger la liste des domaines / pages que vous souhaitez lier. Ensuite, l'outil les grattera automatiquement pour les contacts et vous permettra de gérer le processus de divulgation en un seul endroit.

conclusion

Il est difficile de sortir de la zone de confort et d'appliquer de nouvelles techniques à l'aspiration pour obtenir de meilleurs résultats. Cependant, l'analyse concurrentielle n'est pas si difficile à intégrer dans votre flux de travail. Vous pouvez vous attaquer à l'analyse que j'ai montrée dans ce post en seulement 10 minutes. Les informations que vous fournissez peuvent être précieuses pour élaborer une stratégie de référencement réussie.