Il y a cinq ans, j’ai commencé à créer du contenu. J’ai apprécié les boiseries verbales, à condition que mon responsable de contenu m’assigne les sujets.
Mais, avec le changement de rôles qui a vu toute la gestion de contenu de mon employeur sur mes épaules, j’ai eu un aperçu d’un plus large éventail de défis de création de contenu. Lutter contre les délais, produire des articles pour occuper les canaux de consommation et garantir la qualité et l’attrait du contenu étaient mes principales préoccupations.
Des journées anxieuses et désorientées suivies de nombreuses nuits blanches, voilà le changement dans ma vie au bureau et à la maison. J’avais du mal à trouver les idées, et encore moins à créer un contenu convaincant. J’ai été rapidement obligé de mettre en œuvre un certain nombre de changements dans mes médias, mes méthodes, mes tactiques et mes stratégies, et j’ai rapidement compris l’importance d’avoir un plan de contenu documenté.
Aujourd’hui, la peur de la création de contenu m’est étrangère. Je dirige une équipe de plus de 25 développeurs de contenu et les guide dans la création de différents types de contenu, y compris du texte, des images, des vidéos, de l’audio, des infographies, etc.
Grâce à l’expérience pratique, j’ai appris que la création de contenu peut être simplifiée avec quelques conseils et outils simples. Voici la formule en trois points que j’ai développée pour alimenter ma machine de contenu et faire fonctionner les moulins à vent de génération de leads.
1. Inscrivez-vous aux alertes par e-mail quotidiennes des leaders du secteur
Tout d’abord, je me suis tourné vers mon industrie pour m’inspirer. Mes premières missions comprenaient des rapports sur le marketing de contenu. J’ai donc recherché les meilleurs sites Web proposant des services de marketing de contenu. J’ai trouvé de grands noms comme Content Marketing Institute, Curata et Social Media Examiner. Ensuite, je me suis inscrit à leurs alertes e-mail quotidiennes et je me suis inscrit à leurs newsletters régulières.
Chaque matin, vers 9h15, lorsque je vérifiais ma boîte de réception, j’avais une avalanche d’articles, certains trop promotionnels et d’autres subtils sur le marketing. Après tout le tri, le découpage et le découpage en dés, j’étais toujours en mesure de trouver du contenu précieux, pertinent et utile qui faisait allusion à des sujets potentiels sur lesquels je pourrais écrire.
La variété et la créativité m’ont submergé, mais en même temps, elles m’ont stimulé intellectuellement. Je manquais à peine de mises à jour ou de développements dans le domaine, et cela seul était suffisamment motivant pour écrire. J’ai développé le sens d’observer et de suivre les tendances au fur et à mesure qu’elles se développaient autour de moi. Enfin, j’ai pu faire des suppositions éclairées sur les prospects qu’ils souhaiteraient consommer et dans quel format, ce qui m’a permis de créer un contenu qui résonnait.
2. Utilisez les outils de création de contenu
Pour réduire le temps que je passais sur chaque contenu, je me suis tourné vers des outils très basiques, et ils m’ont aidé! Triés ci-dessous par type de contenu, voici mes outils préférés pour la création de contenu:
Contenu textuel
Malheureusement, il n’y a pas de raccourci pour créer un contenu textuel de qualité. Je rejette fortement l’utilisation de l’un des innombrables outils de rotation de contenu disponibles sur Internet. Cependant, vous pouvez simplifier la tâche fastidieuse d’édition et de relecture en utilisant des outils de vérification grammaticale fiables.
J’utilise Grammarly, et même la version de base gratuite signale et corrige efficacement les anomalies de grammaire. Vous pensez peut-être que vous êtes un expert en grammaire avec d’excellentes références linguistiques, mais je vous suggère de tester cette notion avec Grammarly avant de cliquer sur «soumettre» ou «publier».
images
L’inclusion d’images nécessite deux exigences simples:
- Choisissez la bonne image.
-
Personnalisez l’image.
Vidéos
La création de contenu vidéo est peut-être plus lente que l’écriture de contenu textuel original. Je compte sur ces outils pour optimiser le temps d’édition, notamment:
- tache oculaire
- Jumpcut
- videoegg
- Remixeur YouTube
Infographie
Les infographies sont populaires dans le marketing de contenu car elles ne nécessitent pas un lecteur absorbé. Ils font passer le message facilement et rapidement, ce qui promet un plus grand potentiel de rétention.
Mais ce n’est pas une tâche simple de rechercher les faits et de les présenter d’une manière visuellement attrayante. Avec un compte Piktochart gratuit, tout graphiste amateur peut choisir parmi plus de 100 thèmes avec des modèles entièrement personnalisables pour créer de superbes graphismes en un instant.
3. Appliquer les trois R: reconditionner, répéter, republier
Le contenu sur Internet est divisé en deux grandes catégories: les nouvelles urgentes et les informations permanentes, qui ne se démodent jamais. Parcourez vos fichiers, trouvez votre contenu permanent, puis appliquez les trois R (reconditionner, répéter et republier) avec tout le respect dû aux nouveaux développements depuis la création de la pièce. Non seulement c’est une approche de création de contenu qui vous fait gagner du temps, mais cela vous permet également de retracer les tendances et de les présenter avec une nouvelle perspective.
Plus vous postez fréquemment, plus vite vous serez à court d’idées. Cependant, ce n’est pas une excuse pour abandonner. Au lieu de vous cogner la tête contre le mur pour essayer de trouver de nouveaux thèmes et angles, installez des sources d’inspiration systématiques en vous abonnant aux publications professionnelles pertinentes. Rationalisez le processus de production à l’aide d’outils conçus pour aider les créateurs de contenu à mieux faire leur travail. Arrêtez de réinventer la roue et penchez-vous plus souvent sur les «Trois R». En utilisant cette approche en trois points, vous constaterez que le défi de créer un contenu cohérent est beaucoup moins intimidant et beaucoup plus durable.
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