Ce n’est un secret pour personne que la frontière entre les relations publiques et le marketing de contenu est floue. En tant qu’ancien publiciste, commencer un nouveau poste de spécialiste de la sensibilisation des médias dans une agence de marketing de contenu était intimidant, mais les relations publiques sont des relations publiques, n’est-ce pas? Pas nécessairement.
En substance, les stratégies de promotion de la marque et du contenu ne sont pas si différentes. Le but des relations publiques est de créer une prise de conscience positive parmi le public cible pour toute marque, produit ou service dont vous avez été chargé de promouvoir. La même chose est vraie pour la promotion de contenu; cependant, bien que l’objectif final soit le même, l’approche est légèrement différente.
Ayant travaillé des deux côtés, j’ai appris une chose ou deux sur les nuances entre la promotion d’une marque et la promotion de contenu.
1. Communiqués de presse: pas si nouvelles
Lors de la promotion d’une marque, la pierre angulaire d’une campagne publicitaire est le communiqué de presse tout-puissant. Ce document de haut niveau est utilisé pour alerter les médias de la dernière information de votre client, en tournant toujours autour de la marque du client.
Lors de la promotion de contenu, en particulier de contenu sans marque, les communiqués de presse peuvent être obsolètes. Il est beaucoup plus efficace d’utiliser des tons courts et doux pour attirer l’attention du blogueur ou du journaliste cible. En effet, les lancements arrivent un peu plus rapidement au point et se concentrent sur le contenu lui-même plutôt que de dérouter le lecteur en faisant également la promotion de la marque.
2. Distribution payante: jouez bien avec les autres
Pendant mon séjour dans une agence de relations publiques traditionnelle, la promotion rémunérée n’était pas une priorité ni une partie d’un plan stratégique. En mettant fortement l’accent sur les médias gagnés, les agences de relations publiques traditionnelles ont tendance à se concentrer davantage sur la promotion des clients grâce à une couverture qui comprend des interviews, des critiques de produits ou des rapports, tandis qu’une stratégie de marketing de contenu dynamique utilise les trois volets. du tabouret proverbial: médias gagnés, propres et payés
Dois-je avouer, payer pour un article écrit ou promouvoir un Facebook Au début, la publication semblait tricher, mais j’ai très vite appris que la distribution payante faisait partie intégrante de la stratégie de promotion intégrée qui vise à compléter, plutôt qu’à remplacer, les relations médiatiques traditionnelles.
3. Même avec un contenu neutre, les médias voient toujours la promotion de la marque.
Depuis le début de la relation professionnel / journaliste des relations publiques, les professionnels des relations publiques ont utilisé leurs talents pour inciter les médias à couvrir leurs clients dans le but d’accroître la notoriété de leur propre marque. Le contenu a tendance à être plus neutre, sans marque et destiné à servir de ressource à un journaliste ou à un blogueur à utiliser dans un article ou un article à venir.
À mon avis, c’est là que les relations publiques de marque et le marketing de contenu diffèrent le plus. Cependant, même lorsque je fais la promotion d’un contenu sans marque à utiliser comme ressource, je reçois toujours des réponses de blogueurs et de journalistes qui cherchent à créer des histoires autour du client plutôt que sur le contenu.
Le marketing de contenu est un espace relativement nouveau et les médias jouent toujours avec l’idée que le contenu est présenté comme un outil ou une ressource pour compléter l’histoire, plutôt que comme une base pour l’histoire elle-même.
«Le contenu est roi» est le titre de nombreuses keynotes, articles de blog et présentations dans le monde des relations publiques depuis des années. La vérité est que le secteur des relations publiques dépend depuis longtemps d’un contenu de qualité et que le contenu dépend depuis longtemps des relations publiques. L’approche et l’exécution peuvent être un peu différentes, mais en fin de compte, un bon contenu n’est rien sans PR et vice versa.
