S’il y a une chose que vous devez savoir sur le monde de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), c’est que rien ne reste le même trop longtemps. En fait, tout ce qu’il faut, c’est s’éloigner des dernières tendances et changements pendant un moment pour se retrouver du mauvais côté de l’équation changeante. Pour vous assurer de ne jamais vous y retrouver, jetons un coup d’œil à certaines tactiques de référencement qui étaient autrefois vénérées et qui n’offrent plus beaucoup de valeur.
1. Contenu ultra-court
En tête de liste, selon Travis Bliffen du magazine Website, développe un contenu optimisé sous la référence des 300 mots. Alors que ces offres ultracourtes avaient autrefois une place dans les campagnes de référencement réussies, les spécialistes du marketing de contenu et les responsables de marque sont aujourd’hui beaucoup mieux à même de jouer avec Google et le reste des règles du monde des moteurs de recherche et de conduire les sélections. plus long.
2. Forcer un titre centré sur les mots clés
Bliffen poursuit en soulignant que forcer le mot-clé cible dans le titre de votre contenu est passé du statut obligatoire à hautement inutile. Une approche plus appropriée consiste à se concentrer sur un titre qui utilise une écriture forte, incorpore la valeur contenue dans le contenu et s’appuie sur des dispositifs amusants tels que l’allitération lorsque cela est possible.
3. Utiliser trop de méta-mots clés
En plus d’apparaître flou et encombré, être trop lourd sur les mots-clés cibles est un excellent moyen de faire savoir aux marques concurrentes exactement ce sur quoi leurs clients se concentrent lors de la création et de la planification de contenu. Il est préférable d’utiliser ces outils de manière stratégique et robuste.
4. Valeur de la quantité sur la qualité dans Linkbuilding
En termes de liens entrants, si certains sont bons, plus c’est mieux, non? Comme l’explique Nicole Rende du blog HubSpot, ce vieil adage n’a pas beaucoup de poids dans le paysage SEO actuel. La vérité est que l’achat de liens en vrac et le renoncement aux connexions de qualité avec d’autres leaders d’opinion pertinents cesseront non seulement d’aider vos pages à se classer, mais peuvent également vous poser des problèmes avec Google et d’autres titans des moteurs de recherche.
5. Saisissez l’opportunité de chaque blog invité
Il n’y a pas si longtemps, la question de savoir si vous soumettiez un bon ou un mauvais contenu n’était pas pertinente, du moment que vous capturiez toutes les opportunités de blog invité. Tout comme la création de liens, cette meilleure pratique s’est considérablement déplacée vers un accent sur la qualité. Si vous recherchez des articles de blog invités au nom des marques que vous représentez, il est impératif que les connexions en question créent de la valeur et construisent une solide réputation pour ces organisations.
6. Négliger une bonne gestion des images
La dernière tactique archaïque proposée par Rende couvre l’inclusion d’images dans les articles de blog et autres contenus du site. Essentiellement, au lieu de baliser et d’utiliser correctement le texte alternatif comme le font la plupart des leaders du numérique aujourd’hui, les marques et les spécialistes du marketing ont simplement laissé ces actifs non classés et donc «introuvables» par les moteurs de recherche. recherche, ou ils ont ignoré l’utilisation de ces outils au profit d’autres bonnes pratiques. tactiques de l’époque. Quoi qu’il en soit, négliger l’optimisation de l’image signifie renoncer à de grandes opportunités du point de vue du référencement.
7. Utilisation de mots clés exacts
Comme l’explique le spécialiste du marketing Juntae DeLane sur son blog personnel, il fut un temps où l’identification d’expressions exactes – et parfois absurdes – était le moyen le plus efficace d’accéder aux pages de résultats de recherche. Aujourd’hui, offrir de la valeur sur tout le contenu et travailler autour d’un thème ou d’une série d’idées de mots clés forts est la meilleure façon d’aborder le référencement.
8. Lecture du système via les balises H1
Sur le plan technique, DeLane met en avant le concept de gestion des étiquettes H1. L’essentiel de cette pratique obsolète est que la surutilisation ou l’incorporation incorrecte de cette désignation de titre était un excellent moyen de tirer parti des algorithmes de classement de recherche. Cependant, avec un flux constant de mises à jour et d’ajustements, les variables qui déterminent les résultats ne récompensent plus indûment ce type de tactique louches.
9. Insistez sur la «vue d’ensemble» du référencement local
Il y a quelques années à peine, il était courant de supposer que le référencement n’avait aucun rapport avec les audiences locales ou les résultats de recherche. Malheureusement, les spécialistes du marketing qui n’optimisent pas ou n’adaptent pas le contenu à la communauté locale finissent par laisser beaucoup sur la table en termes de portée et d’impact. La vérité est qu’avec l’algorithme Pigeon et d’autres mises à jour similaires, contourner les opérations de référencement local est loin d’être une excellente approche.
10. Communiqués de presse sans adresse
Entre de bonnes mains, les communiqués de presse peuvent être un outil puissant pour exploiter le côté formel du référencement et du marketing de contenu. Cependant, l’histoire du référencement, selon Greg Habermann de Search Engine Watch, est jonchée de communiqués de presse manquant d’actualité. Les communiqués de presse ne sont pas seulement de la publicité gratuite et du contenu ajouté aux portefeuilles numériques de vos clients, comme les exemples d’antan. Les communiqués de presse doivent être garantis et remplis de contenu informatif pour générer une valeur de classement de recherche.
11. S’appuyer sur l’automatisation
La tactique finale qui rend la génération de contenu automatisée de la liste est peut-être la relique la plus notable d’une ère révolue du référencement. Ce qui était autrefois l’un des piliers de nombreuses campagnes efficaces ne sert maintenant qu’à avertir les marques et les spécialistes du marketing – si vous faites tourner ou générez beaucoup d’articles indésirables, ne soyez pas surpris lorsque Google, Bing et d’autres principaux moteurs de recherche vous giflent. les pénalités de classification.
Comme vous pouvez le voir, beaucoup de choses ont changé en ce qui concerne ce qui est considéré comme la meilleure pratique dans le monde pour optimiser et affiner le contenu. Heureusement, avec cette prise de conscience et une volonté d’apprendre de nouvelles et meilleures approches, vous pouvez aller de l’avant en sachant que vous êtes prêt et capable de construire un plan de jeu SEO gagnant pour les marques de toutes formes, tailles et orientations.
