Pâques est la fête la plus vilaine, c’est une vérité universelle.
À aucun autre moment de l’année, vous ne pouvez vous envoyer de manière flagrante dans le coma chocolaté sans avoir à accepter poliment d’abord le repas le moins excitant. Et un œuf en chocolat n’est qu’un œuf en chocolat, non? Tant qu’il y a de grandes quantités de chocolat, quelle est sa provenance?
Pâques peut être un combat difficile pour les marques de chocolat, et à un moment où leur produit est au coude à coude avec leurs concurrents, le succès des vacances peut devenir un problème social. Mais avec autant de bruit, il peut être difficile de se différencier de la concurrence de Pâques et d’attirer l’attention de votre public.
En tant que gourmande britannique avec une courte durée d’attention, je suis particulièrement impressionnée par Pâques. Contrairement à mes compatriotes qui ont juré fidélité à vie à Dairy Milk, ou (ahem) Galaxy, je n’ai aucune loyauté et je n’en ai pas honte. J’irai là où le vent des réseaux sociaux me mène.
Armés de notre fidèle produit Listen, nous avons pu recueillir des informations intéressantes sur les marques de chocolat les plus vendues au Royaume-Uni au cours du week-end dernier:
C’est assez évident ici qui a causé la plus grande tempête sociale. L’étrange et farfelu Creme Egg et le bien-aimé lait national britannique Dairy Milk surpassent les autres avec des mentions de marque sur tout le site. Alors, comment l’ont-ils fait?
Le génie derrière la nourriture porno
Creme Egg a investi beaucoup de ressources pour forger une personnalité efficace sur les réseaux sociaux. Alliant la personnalité d’un plaisir culpabilisé qui refuse de rester caché à de délicieuses idées de desserts, la marque gagne du terrain dans la blogosphère culinaire.
Et maintenant, cela porte ses fruits. Avec les meilleurs blogueurs culinaires comme “A Mummy Too” qui envoient du contenu lié à Creme Egg à leurs légions d’abonnés, la marque a bénéficié d’une augmentation considérable de Twitter engagement. En sautant dans le train en marche #foodporn, l’œuf crémeux est devenu plus qu’un simple fudge, c’est désormais un ingrédient essentiel pour le parfait dessert de Pâques. Ceci est un excellent exemple de la façon dont le bon influenceur peut améliorer la présence de votre marque sur les réseaux sociaux.
Leçon apprise: Une forte personnalité client des médias sociaux, motivée par un contenu stratégique, attirera un ambassadeur de marque influent.
Trouver le bon partenaire de marque
Contrairement à son homologue plus risqué, Dairy Milk est le trésor national du Royaume-Uni. Ayant été nommée la barre de chocolat la plus appréciée du Royaume-Uni à plusieurs reprises dans le passé, la marque a adopté une personnalité familiale saine et ses efforts sociaux de Pâques ne font pas exception.
Si nous filtrons par source dans notre rapport Listen, nous pouvons voir que 85% des mentions de la marque Dairy Milk proviennent Twitter pendant le week-end, et en utilisant l’outil Discovery, nous pouvons voir le type de messages de marque avec lesquels les utilisateurs interagissent. Un tas de Twitter Le buzz est venu du dos de certains cadeaux de Pâques bien ciblés.
