La vidéo est un média puissant. Nous dépensons presque trois fois plus sur les sites Web de vidéos que nous ne le faisons pas. Alors pourquoi ne pas exploiter la puissance de la vidéo dans les e-mails que vous envoyez à votre liste?
Pourquoi intégrer une vidéo dans votre e-mail?
Une vidéo bien conçue capte l’attention et l’imagination d’une manière que le texte ne peut pas. Cela nous met dans la même pièce que l’autre personne et imite une interaction en face à face. En fin de compte, la plupart des gens préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire un long e-mail.
Un exemple de l’une de nos amusantes vidéos d’envoi postal Biteable faisant la promotion de nouvelles scènes.
Jusqu’à présent, les résultats marketing sont prometteurs! Le simple fait d’utiliser le mot vidéo dans l’objet de l’e-mail augmente les taux d’ouverture de 19% et les taux de clics de 65%.
Mais tout n’est pas soleil et roses virtuelles. Le moyen le plus simple de partager une vidéo promotionnelle avec votre liste de diffusion est de l’intégrer. Le problème est que la plupart des grands fournisseurs de messagerie tels que Gmail, Outlook et Yahoo ne prennent pas en charge la vidéo intégrée.
Si vous suivez cette voie, non seulement vous risquez d’envoyer une vidéo qu’ils ne peuvent pas lire à votre liste, mais vous augmentez également vos chances de vous retrouver dans le dossier spam. Ainsi, même si l’intégration d’une vidéo améliore l’expérience utilisateur, le coût peut être trop élevé.
Comment intégrer une vidéo dans un e-mail:
Nous avons expliqué comment l’intégration d’une vidéo directement dans les e-mails que vous envoyez peut affecter vos taux d’ouverture et vous renvoyer dans le dossier spam. Nous allons maintenant partager comment vous pouvez utiliser la vidéo dans vos e-mails et éviter les pénalités! Prêt?
Découvrez la solution de contournement image / lien en deux étapes, la solution simple qui vous offre le meilleur des deux mondes.
Étape 1: créer une image saisissante
Tout d’abord, vous devez créer une vignette adaptée à votre vidéo. Il peut s’agir d’une capture d’écran de la première scène, d’une couverture ou d’un graphique spécialement conçu. La clé est que vous définissez des attentes claires concernant la vidéo et incitez le lecteur à appuyer sur le bouton de lecture!
En parlant de boutons de lecture, l’équipe de Wistia a effectué une série de tests A / B pour vérifier celui qui fonctionnait le mieux: une capture d’écran vidéo pure ou une image qui ressemblait au premier plan d’une vidéo traditionnelle.
Ils ont constaté que dans tous les cas, les miniatures qui ressemblaient à une vidéo fonctionnaient mieux.
Certains répondeurs automatiques de messagerie vous permettent de créer ce style d’image dans votre tableau de bord! MailChimp dispose de balises de fusion vidéo qui extraient une vignette d’une vidéo hébergée sur l’une des plates-formes en ligne prises en charge. La vignette ressemble visuellement à une vidéo dans tous les sens, du bouton de lecture à la barre de progression.
Que vous le fassiez vous-même ou que vous utilisiez un logiciel déjà disponible, la création d’un graphique avec un faux bouton de lecture et une barre de temps peut vraiment affecter vos taux de clics.
Étape 2: liez le graphique à votre vidéo
Une fois que votre vignette est prête et placée dans votre e-mail, associez-la à la page sur laquelle se trouve votre vidéo. La manière de procéder dépendra du logiciel que vous utilisez, mais cela devrait être assez simple (Google est votre ami!). Vous pouvez utiliser une page de destination spécifique ou un lien directement vers la plate-forme sur laquelle votre vidéo est hébergée (par exemple, YouTube, Vimeo, etc.). Si vous avez créé une vidéo avec Biteable, nous vous avons facilité la publication directe sur YouTube.
À titre d’exemple, nous utilisons Mailchimp pour envoyer un e-mail à tous nos abonnés, en utilisant ce gif animé comme miniature:
Ce que nous lions à la vidéo YouTube suivante faisant la promotion de nos nouvelles scènes animées.
Les avantages de cette approche alternative
Bien que ce processus soit un peu plus compliqué que la simple intégration d’une vidéo directement dans l’e-mail, il présente un certain nombre d’avantages marketing supplémentaires.
une) Contrôlez le message L’utilisation d’une page de destination distincte sur votre site Web auto-hébergé vous donne plus de contrôle sur l’expérience utilisateur.
Vous avez soumis la vidéo pour une raison spécifique, que ce soit pour renforcer la notoriété de votre marque, organiser une promotion ou simplement partager des informations utiles. L’envoi de l’utilisateur vers une page de destination supprime la distraction et vous aide à améliorer votre message et à inclure un appel à l’action plus fort.
Dans votre boîte de réception, vous êtes en concurrence avec une tonne d’autres e-mails et onglets. Sur la page de destination, vous avez attiré leur attention et avez eu la chance de faire passer votre message.
deux) Accès à de meilleures analyses Votre répondeur automatique ou votre outil CRM vous permet de suivre certaines actions, telles que les taux d’ouverture et les taux de clics.
En guidant le visiteur vers une page distincte, vous pouvez utiliser toute la puissance de Google Analytics et d’autres logiciels de marketing tels que les cartes thermiques pour suivre les actions de vos abonnés. Et, du point de vue du référencement, l’utilisation d’une page distincte aide les moteurs de recherche à indexer correctement votre vidéo et à augmenter le classement de votre site Web.
Mais comment les faire cliquer?
Discuter des avantages de faire en sorte que vos abonnés à la messagerie ouvrent cet e-mail et cliquent pour regarder la vidéo est formidable, mais le grand défi consiste à les amener à ouvrir l’e-mail en premier lieu! Nous avons quelques conseils pour vous aider.
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Utilisez le mot vidéo dans la ligne d’objet. Même dire “vidéo” est une chose puissante. Augmentez de 19% le taux d’ouverture de vos e-mails. Pour encore plus de puissance, associez-le à certains de ces excellents conseils sur les titres des e-mails.
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Attention à ne pas apparaître comme du spam! Selon Convince and Convert, 69% des destinataires d’e-mails classent un e-mail comme spam en se basant uniquement sur son titre. Pour éviter cela, utilisez une ligne d’objet claire et concise et tenez toujours votre promesse.
- Partagez la bonne vidéo. La vidéo n’est pas que de la vidéo. Chaque type et style de vidéo a des forces et des faiblesses et convient à différentes circonstances. Assurez-vous que la vidéo que vous partagez convient à cet e-mail particulier.
La vidéo idéale pour les e-mails …
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Il le garde court, doux et précis. Ce n’est pas le moment de partager cette présentation d’une heure que vous avez enregistrée.
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Il correspond à vos objectifs de marketing par e-mail actuels. De cette façon, vous pouvez mesurer son impact spécifique sur votre retour sur investissement et utiliser à nouveau la même tactique!
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Il a des qualités virales. Bien que rien ne puisse garantir qu’une vidéo deviendra virale, la plupart des vidéos qui deviennent virales partagent certaines qualités. Une vidéo virale a un seul point et le transmet de manière divertissante.
- Utilisez un appel à l’action clair. Soyez clair avec vos spectateurs sur ce que vous voulez qu’ils fassent une fois qu’ils ont vu la vidéo.
Les avantages de cette approche alternative
Bien que ce processus soit un peu plus compliqué que la simple intégration d’une vidéo directement dans l’e-mail, il présente un certain nombre d’avantages marketing supplémentaires.
L’utilisation d’une page de destination distincte sur votre site Web auto-hébergé vous donne plus de contrôle sur l’expérience utilisateur.
Vous avez soumis la vidéo pour une raison spécifique, que ce soit pour renforcer la notoriété de votre marque, organiser une promotion ou simplement partager des informations utiles. L’envoi de l’utilisateur vers une page de destination supprime la distraction et vous aide à améliorer votre message et à inclure un appel à l’action plus fort.
Dans votre boîte de réception, vous êtes en concurrence avec une tonne d’autres e-mails et onglets. Sur la page de destination, vous avez attiré leur attention et avez eu la chance de faire passer votre message.
- Accès à de meilleures analyses
Votre répondeur automatique ou votre outil CRM vous permet de suivre certaines actions, telles que les taux d’ouverture et les taux de clics.
En guidant le visiteur vers une page distincte, vous pouvez utiliser toute la puissance de Google Analytics et d’autres logiciels de marketing tels que les cartes thermiques pour suivre les actions de vos abonnés. Et, du point de vue du référencement, l’utilisation d’une page distincte aide les moteurs de recherche à indexer correctement votre vidéo et à augmenter le classement de votre site Web.
Mais comment les faire cliquer?
Discuter des avantages de faire en sorte que vos abonnés à la messagerie ouvrent cet e-mail et cliquent pour regarder la vidéo est formidable, mais le grand défi consiste à les amener à ouvrir l’e-mail en premier lieu! Nous avons quelques conseils pour vous aider.
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Utilisez le mot vidéo dans la ligne d’objet. Même dire “vidéo” est une chose puissante. Augmentez de 19% le taux d’ouverture de vos e-mails. Pour encore plus de puissance, associez-le à certains de ces excellents conseils sur les titres des e-mails.
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Attention à ne pas apparaître comme du spam! Selon Convince and Convert, 69% des destinataires d’e-mails classent un e-mail comme spam en se basant uniquement sur son titre. Pour éviter cela, utilisez une ligne d’objet claire et concise et tenez toujours votre promesse.
- Partagez la bonne vidéo. La vidéo n’est pas que de la vidéo. Chaque type et style de vidéo a des forces et des faiblesses et convient à différentes circonstances. Assurez-vous que la vidéo que vous partagez convient à cet e-mail particulier.
Étape 3: Créez une copie convaincante qui montre une valeur claire
Votre abonné de messagerie a ouvert l’e-mail et a commencé à lire. Son graphique a attiré leur attention et les a fait s’arrêter. Vous devez maintenant rapporter le message à la maison! Dites-leur exactement pourquoi regarder cette vidéo les aidera à atteindre leurs objectifs.
Vous connaissez vos clients. Identifiez un point clé de la vidéo qui résonnera vraiment avec eux et montrez la valeur qu’ils obtiendront en cliquant. Incluez un CTA basé sur une proposition de valeur avant et après la vidéo pour vraiment augmenter la possibilité d’un clic!
La vidéo fonctionne mieux lorsqu’elle fait partie d’un tout
La vidéo est une forme de contenu incroyablement puissante. Vous obtenez des taux d’engagement plus élevés dans tous les domaines, et cela nous fait souvent abandonner ce que nous faisons pour le voir.
Mais, comme pour tous vos autres efforts marketing, la vidéo fonctionne mieux lorsqu’elle s’intègre dans l’ensemble de votre plan marketing et vous aide à atteindre des objectifs spécifiques. Donc, avant d’utiliser la vidéo dans les e-mails, découvrez ce que vous voulez réaliser et comment vous mesurerez le retour sur investissement.
Une fois que vous savez ce que vous voulez, le marketing par e-mail vidéo peut vous aider à l’obtenir!
