5 éléments clés d’un bon plan de marketing de contenu

Tout d’abord, je sais qu’il s’agit très probablement d’une équipe composée d’un seul homme avec un délai qui a expiré hier, mais qu’avoir un plan écrit n’est pas seulement important, il n’est pas négociable pour les 5 raisons suivantes.

• Un plan écrit avec des personnes, des sujets et des stratégies fait partie d’un processus formel qui vous permet de demander un devis et une assistance sans lesquels même le meilleur contenu ne restera pas caché.

• Un document vous permet d’obtenir les commentaires de personnes plus intelligentes mais plus occupées que vous (y compris votre avenir) et vous aide à définir les objectifs traçables de ce que vous espérez accomplir et à quel moment.

• Noter toutes les bonnes idées réduit la dépendance à l’organisation des personnes (principalement vous), permet également le travail d’équipe et est intuitivement une idée intelligente à tous égards.

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De bonnes campagnes sont en cours et beaucoup plus de travail qu’une seule personne peut gérer. Vous aurez besoin d’approbations, il vous sera souvent demandé d’apporter des modifications et il vous sera demandé de travailler avec des experts en la matière, des rédacteurs et des concepteurs pour le résultat final. Dans des moments comme ceux-ci, avoir un document que vous pouvez soumettre ou utiliser comme point de discussion commun aide énormément et est beaucoup plus efficace que d’expliquer au gars chauve et déprimé avec un ventre de pot qui sait que vous avez BESOIN d’une pomme de douche avec 5 réglages de pression.

Les plans suivent désormais des modèles standard avec des sections par défaut, souvent standardisées au sein des entreprises ou téléchargeables à la douzaine à partir d’une recherche en ligne standard. Vous pouvez souvent choisir de combiner ou de décomposer les sections pour les personnaliser, mais tous les plans doivent couvrir les 5 éléments énumérés ci-dessous.

1. L’HISTOIRE:

C’est la pierre angulaire et, si elle est négligée, c’est aussi le lieu où la plupart des plans meurent. C’est le «pourquoi» derrière tout le reste. Pourquoi es-tu la plus belle de toutes? Créez du désir, de la passion et du drame et élevez-le AU-DELÀ de l’ordinaire. Faites une courte vidéo, incluez des accessoires lorsque vous la présentez enfin, mais assurez-vous que votre équipe comprend et partage la vision. De nombreuses entreprises créent des story-boards avec des personnages et des détails réels qui deviennent plus vifs avec le temps.

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Si vous êtes bloqué, je recommanderais le cours de certification en marketing de contenu HubSpot Academy pour commencer. Il couvre les bases, mais fait un très bon travail pour expliquer la partie narration.

2. PERSONNES UTILISATEURS:

Bien qu’elle soit abordée au niveau de l’histoire, cette section porte sur leurs revenus, leur vie, leurs espoirs et leurs aspirations.

Où achètent-ils, que mangent-ils et combien d’enfants souhaitent-ils avoir Ce qu’ils lisent, où ils traînent et quelles autres marques leur tiennent compagnie. Ce détail est important pour 2 raisons.

A) Cela vous aide à les visualiser et, par conséquent, à mieux leur parler.

B) Aidez votre service média à vous conseiller sur la meilleure façon de les trouver.

Le créneau que vous définissez doit être suffisamment grand pour être rentable, mais suffisamment similaire pour avoir suffisamment de caractéristiques communes pour en faire un sous-ensemble pertinent.

Il est également extrêmement important de mettre à jour ces personnes si nécessaire. Une grand-mère de 60 ans en 2018 ressemble et agit très différemment d’une grand-mère en 1972.

Un personnage d’acheteur est tout simplement l’esquisse visuelle et textuelle la plus détaillée et la plus composite que vous puissiez créer sur la base de preuves solides. Je considère que les 3 suivants sont absolument nécessaires avant de pouvoir commencer à écrire.

• Données démographiques accompagnées d’une image. (Âge / sexe / groupe de revenu… etc.)

• Loisirs / Intérêts / Rêves dans le contexte de la place de votre marque.

• Défis / difficultés / problèmes dans le contexte de la façon dont votre marque peut aider.

Mais si vous avez une compréhension mature de votre client, vous pouvez consulter les neuf discutés ici:

Grand-mère âgée de 60 à 75 ans qui vit seule avec une pension fixe mais modeste pour les instituteurs.

Intéressé à rester occupé. Lit beaucoup. Toujours essayer d’apprendre une nouvelle recette ou une nouvelle compétence pendant son temps libre.

Éduqué mais a encore du mal à comprendre de nouveaux gadgets et applications intelligents que vous souhaitez utiliser pour rester en contact avec votre famille et vos amis.

3. MESURES ET MESURES SOUHAITÉES:

Que voulez-vous qu’ils fassent? Comment saurez-vous si c’est le cas? N’écrivez PAS un mot tant que vous n’avez pas une idée claire de vos objectifs. Il est maintenant difficile de définir des objectifs quantitatifs, surtout s’il s’agit de la première campagne que vous exécutez sans données de base, mais il est essentiel de disposer d’un nombre avec lequel travailler.

Le simple fait d’avoir un numéro vous rapproche beaucoup plus que vous ne pouvez l’imaginer.

Bien que tout soit finalement mappé sur le cycle de parcours client, j’ai trouvé ceci un article particulièrement utile, Une façon de le visualiser est la suivante.

SAVENT-ILS QUE VOUS EXISTEZ?

En fonction de la compétitivité de votre niche, cette première étape peut être suffisamment difficile et la métrique dépendra du canal utilisé. La mesure la plus simple pour cela est le trafic, les sessions ou les vues. Malheureusement, bien que la règle de 7 ne soit pas gravée dans le marbre, se faire remarquer prend plus qu’un coup occasionnel dans le couloir. Vous devrez vous assurer que chaque client potentiel a de multiples opportunités d’interagir avec votre marque et votre histoire pour vraiment vous comprendre.

MAINTENANT QU’ILS SAVENT QUE VOUS EXISTEZ, VOULEZ-VOUS AVOIR QUELQUE CHOSE À FAIRE AVEC VOUS?

Ok, jusqu’à présent, vous pourriez blâmer votre maigre budget marketing ou la vitesse de chargement de votre ancien site Web, mais vient maintenant le GRAND moment de vérité lorsque votre histoire entre VRAIMENT en jeu. Il est vraiment sage de définir autant de micro-objectifs que de temps de session / commentaire sur un article de blog ou des téléchargements de livres électroniques que possible. Ceux-ci aident à fournir à vos clients potentiels un engagement plus défini, quel qu’il soit.

QUE DISENT-ON DE VOUS LORSQUE VOUS N’ÊTES PAS AUTOUR?

C’est un avantage distinct, une sorte de glaçage ou de saupoudrage supplémentaire, mais amener les gens à dire de bonnes choses à votre sujet, à recommander vos services, à vous promouvoir et même à vous défendre est le rêve de tout marketeur. Assurez-vous de mettre en place des processus, des outils et même des récompenses qui permettent et incitent les gens à vous mettre sur un piédestal.

4. STRATÉGIE DE PROMOTION ET BUDGET

Une fois que vous avez à l’esprit un certain nombre de pistes, vues ou partages partagés, vous devez vous assurer que vous disposez d’un plan de promotion pour les soutenir. Vous pouvez écrire le plus gros contenu jamais créé, mais votre client ne le verra PAS tant que vous n’aurez pas investi dans sa promotion sur les bons canaux, qu’il s’agisse d’une publication sponsorisée, d’une annonce sociale ou d’un e-mail. Vous aurez besoin d’un budget et le point 3 est le seul moyen de le sanctionner.

Maintenant, je vais jeter un œil à cette section, mais uniquement parce que je compte vous donner le lien vers le meilleur livre jamais écrit sur le sujet. Veuillez le lire de bout en bout et devenir une promotion de contenu de DIEU du jour au lendemain.

5. SPÉCIFICATIONS D’ÉQUIPEMENT ET DE FONCTIONNEMENT

Qui l’écrira, l’éditera, le vérifiera et en fera la promotion? Dans quelle mesure avez-vous besoin d’experts en la matière, de pigistes ou de personnel à temps plein? Quels seront leurs rôles et responsabilités respectifs? Ce sont toutes les questions que vous devriez vous poser.

Idéalement, une campagne de contenu n’est pas un travail d’une seule personne. Vous pouvez sentir

le besoin d’experts en la matière, de rédacteurs, d’éditeurs, de professionnels de l’analytique, de personnel informatique ou de soutien en matière de promotion marketing. Vous devez travailler pour augmenter l’efficacité et l’échelle en réutilisant et en recyclant le contenu qui réussit. Modifiez et testez à nouveau le contenu qui ne l’est pas.

Cet article est un extrait du livre “Content Marketing vs Marketing: A Traditional Marketing Guide for Content Marketing in 2018”. Obtenez votre copie gratuite aujourd’hui!