Prendre l’avantage Pinterest pour le référencement et le commerce électronique

Pinterest a rapidement évolué d’une simple idée à l’une des plateformes de médias sociaux génératrices de revenus les plus populaires. Seulement au cours des 5 derniers mois Pinterest a augmenté sa base d’utilisateurs de 43,7% à plus de 70 millions. Ces utilisateurs ne sont pas limités à épingler des images ; ils achètent des produits.

La plupart des canaux de médias sociaux n’ont pas la capacité de générer des conversions spontanées et s’appuient sur l’attribution pour justifier les dépenses. De nouvelles études sont constamment publiées montrant que le trafic de référence de Pinterest convertit directement en conversions de commerce électronique.

Alors, comment les professionnels du référencement et les entreprises de commerce électronique peuvent-ils libérer le potentiel de ce nouveau canal ?

SEO : Acquérir plus de liens

L’établissement de relations est au cœur de toute campagne de création de liens éthique et axée sur les résultats. L’identification des blogueurs et des influenceurs clés associés est la première étape pour établir ces relations et acquérir de nouveaux liens.

Pinterest est un excellent moyen de découvrir de nouveaux blogs pour votre campagne de sensibilisation. La fonction de recherche de Pinterest facilite la recherche de tableaux pertinents. Par exemple, si vous travaillez avec ou pour un fournisseur d’entretien de pelouse, vous pouvez rechercher sous Pinterest pour les planches « désherbage » et obtenez le résultat suivant :

Il y a tellement de tableaux et d’épingles connexes que j’aurais pu faire défiler pendant des heures.

Pour booster votre programme de sensibilisation, il est important de se concentrer uniquement sur les épingles qui ont été liées à partir d’un site Web plutôt que simplement téléchargées par un utilisateur. Chaque site Web que vous trouvez est maintenant un site de lien potentiel.

Il est également important de prêter attention aux influenceurs clés, même s’ils ne sont pas épinglés sur un site Web. La plupart des utilisateurs associent d’autres identifiants de réseaux sociaux à leur Pinterest compte. Si vous identifiez un utilisateur populaire dans votre créneau, vérifiez s’il a un Twitter compte qui peut inclure un site Web de votre propriété ou de votre blog.

Marques de commerce électronique : vendez plus de produits

La grande majorité des détaillants en ligne ne profitent pas du potentiel de revenu qui existe dans Pinterest. Les images sont un outil extrêmement puissant qui peut augmenter les ventes de façon exponentielle.

Quel canal connaît la plus forte croissance de clics et de budget parmi les détaillants en ligne ? Qu’est-ce qui motive tous les revenus publicitaires supplémentaires de Google ? Réponse : annonces de liste de produits. (Pour plus d’informations sur la croissance de l’APL, consultez cet article.)

Pinterest il évolue lentement mais sûrement vers un modèle payant qui imitera les PLA de Google. Il y a quelques mois, ils ont introduit les épingles enrichies, qui permettent aux annonceurs d’inclure des informations sur les prix et la disponibilité de divers produits (et maintenant Pinterest alertera les utilisateurs lorsque les prix baisseront). Ils ont également étendu leur package d’analyse pour fournir aux annonceurs plus d’informations sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec leurs épingles (traduction : produits).

Pour maximiser vos revenus en Pinterest, il est essentiel que tous vos produits soient ancrés.

L’utilisation d’épingles riches augmentera votre taux de conversion et attirera les utilisateurs en mode achat. Pour profiter de cette nouvelle fonctionnalité, les entreprises doivent formater leur produit de l’une des deux manières suivantes :

• oIntégrer
• Balisage sémantique utilisant Open Graph ou Schema.org

Une fois votre format validé à l’aide du Pinterest outil de validation, il suffit de demander à être inclus dans le programme de broches riches.

Si vous ne disposez pas des ressources de développement nécessaires pour mettre en œuvre le format approprié ou si vous êtes rejeté par Pinterest, il existe encore d’autres options pour que vos produits apparaissent sur la liste. Vos panneaux de marque doivent imiter votre structure de catégorie et de sous-catégorie.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de la catégorie de golf Dick’s Sporting Goods. N’importe laquelle de vos catégories ou sous-catégories de golf serait un excellent candidat pour un potentiel Pinterest planches.

En plus d’épingler vos propres produits, il peut être avantageux de partager d’autres contenus de qualité qui apportent de la valeur à votre base d’utilisateurs. Aucun utilisateur de réseaux sociaux ne souhaite recevoir des tonnes de spam de produits de la marque qui les vend. Ce type de fixation en masse des produits peut également nuire à l’image de la marque.

Assurez-vous que votre marque vérifiée Pinterest Le compte se concentre sur la création de valeur pour la communauté en publiant des produits et des images connexes et parfois compétitifs.

Alors, où pouvez-vous télécharger tous vos produits ? Une option consiste à créer un nom d’utilisateur de marque comme « NikeShop ». Toutes les images de produits seront téléchargées sur ce compte.

Une autre alternative consiste à créer un personnage sans marque. Veuillez noter que si vous vendez un grand nombre de SKU, il est essentiel de prolonger vos épingles. Vous ne voulez pas simplement spammer Pinterest chargement de 5000 SKU en une journée.

Prioriser les produits que vous chargez en fonction des revenus et du volume de commandes est un excellent moyen de déployer lentement vos épingles de produits tout en maximisant les revenus supplémentaires.

conclusion

Pinterest représente un canal de commercialisation pratiquement inexploité pour les marques et les détaillants en ligne. Il est capable de générer des revenus supplémentaires, d’améliorer les performances de référencement et d’accroître la notoriété de la marque avec ou sans aide. Il donne également aux marques la possibilité de proposer gratuitement du PLA et de diversifier leurs sources de revenus en ligne.

De nombreuses entreprises investissent pour réduire leur dépendance vis-à-vis de Google. Compte tenu de sa croissance et du comportement d’achat des utilisateurs, Pinterest mérite d’être au sommet de votre ensemble de considérations.