Vers la fin de 2014, le rapport Treemaps a été publié dans Google Analytics. Le rapport visualise les données AdWords à l’aide de rectangles imbriqués et d’une échelle de couleurs allant du rouge au vert. Le treemap nous permet de repérer rapidement les points forts et les points faibles de nos comptes, nous aidant à diriger notre attention vers les bons endroits.
Voyons comment fonctionnent les rapports en comparant deux métriques. Nos mesures de volume, telles que les impressions et le coût, sont représentées par la surface des rectangles. Celles-ci sont appelées métriques primaires. L’échelle du rouge au vert résume les métriques secondaires, par rapport aux métriques principales. Comme un feu de circulation, le vert foncé montre de bonnes performances et le rouge foncé représente les zones de mauvaises performances.
Le rapport fonctionne avec une structure de fil d’Ariane. Vous pouvez cliquer sur n’importe quel rectangle pour passer de la campagne au groupe d’annonces en passant par le mot clé.
Le quadrant suivant donne une idée des rectangles sur lesquels nous devons nous concentrer.
Grande boîte verte – est un domaine de votre compte qui se porte bien et qui fonctionne pour vous. Y a-t-il autre chose que nous puissions faire ici pour générer du trafic ? Pouvez-vous appliquer ce qui fonctionne bien ici dans les domaines les moins performants ?
Petite boite verte – nous montre une zone qui fonctionne bien mais avec peu de volume. Y a-t-il quelque chose que je puisse faire avec l’expansion des mots clés ou le contenu publicitaire pour aider à générer plus de trafic ici ?
Grosse boite rouge – sont des domaines de votre compte qui doivent être étudiés. Vous générez beaucoup de trafic ici, mais les utilisateurs ne trouvent pas ce qu’ils attendaient, ce qui gaspille votre budget. Réévaluez votre texte d’annonce de mot clé et votre page de destination et essayez de créer un meilleur parcours global.
Petite boite rouge – Il s’agit d’un faible trafic et d’un faible taux de conversion. Surveillez-les, mais en travaillant d’abord dans des zones à volume élevé, vous obtiendrez probablement de meilleures performances plus rapidement.
Les clics et le taux de conversion ne sont qu’un exemple de ce que nous pouvons utiliser et il existe une multitude de mesures primaires et secondaires que vous pouvez comparer. Voici quelques autres exemples pour essayer d’identifier les domaines de votre compte sur lesquels vous concentrer en premier :
- Impressions et CTR
- Coût et ROAS
- Clics et % de nouvelles sessions
- Nouveaux utilisateurs et taux de rebond
Opinion générale
La visualisation des données dans le rapport Treemaps fournit une vue intuitive des domaines de nos comptes sur lesquels se concentrer en premier. Ils prennent un temps relativement court à assembler et la structure du fil d’Ariane permet de décomposer les campagnes de niveau supérieur d’un compte aux pipelines de mots clés.
