Marketing complémentaire : l’intersection du référencement et du marketing de contenu

Le pouvoir de la collaboration ne doit pas être sous-estimé dans le marketing en ligne.

Trop souvent, nous sommes pris dans la bataille verticale contre verticale, en particulier lorsqu’il s’agit de promouvoir nos propres compétences, résultats et services. La réalité est que plus nous travaillons ensemble, mieux nous nous en sortons.

Il existe une symbiose naturelle dans toutes les disciplines du marketing en ligne. La raison en est simple : l’objectif fondamental de tout marketing en ligne est d’améliorer la visibilité et la notoriété. Et plus vous gagnez en visibilité et en perspicacité dans vos efforts de marketing, meilleures seront les performances de toutes les autres activités de marketing en ligne. Rand Fishkin appelle cela le dépliant marketing.

Regardons rapidement un exemple :

Si votre principale source de trafic provient d’une liste de diffusion bien établie, il existe d’autres canaux de marketing en ligne qui complèteront et aideront spécifiquement à développer vos efforts de marketing par e-mail.

• Des médias sociaux: Le marketing sur les réseaux sociaux vous permettra d’atteindre un nouveau public, d’augmenter votre visibilité et d’augmenter vos abonnements à la newsletter. Vous pourrez interagir directement avec votre public, suivre vos concurrents et renforcer votre présence sur une nouvelle plateforme.
• Référencement : Une visibilité et un classement accrus dans les moteurs de recherche généreront du trafic jour après jour, semaine après semaine pour attirer en permanence de nouvelles personnes intéressées vers votre site Web et ainsi augmenter l’audience, la notoriété et, finalement, les abonnements à la newsletter.
• Marketing de contenu : La production et la commercialisation de contenus de qualité peuvent vous aider à renforcer votre autorité en ligne, à créer une valeur supplémentaire dans vos e-mails, à générer des abonnements et à favoriser la rétention.

Les gens sous-estiment souvent la capacité de ces secteurs verticaux à se compléter et à se nourrir. Cela conduit à de nombreuses opportunités perdues, lorsque les deux canaux sont engagés mais ne collaborent pas pleinement.

Travailler dans un département marketing très soudé m’a appris la valeur de la collaboration. À maintes reprises, j’ai constaté la complémentarité des différentes activités de marketing. Personnellement, j’utilise continuellement mes compétences et mon expérience en matière de référencement pour améliorer mes efforts de marketing de contenu.

Aujourd’hui, je veux parler de deux de mes disciplines de marketing en ligne préférées : le référencement et le marketing de contenu.

J’ai une vaste expérience dans les deux, ayant passé des années en tant que SEO avant de passer au marketing de contenu.

Examinons trois exemples spécifiques de la façon dont le référencement peut améliorer le marketing de contenu à toutes les étapes d’une campagne.

3 façons dont le SEO complète le marketing de contenu

Les référenceurs ont beaucoup à offrir aux spécialistes du marketing de contenu.

Par nature, les référenceurs devraient être des optimiseurs. Si vous créez du contenu, vous aurez besoin de quelqu’un qui a le cœur d’un optimiseur dans son équipe. Ce sont des personnes qui réfléchiront de manière stratégique, analytique et réfléchie à la façon de tirer le meilleur parti de votre contenu, pour la recherche, mais aussi, espérons-le, pour les gens.

Voyons comment le référencement peut compléter vos initiatives de marketing de contenu, du début à la fin.

Complément n. #1 : Idées de contenu, Planification stratégique

Les référenceurs ont une variété de compétences qui doivent être appliquées avant de créer un contenu.

Plus précisément, il y a deux tâches principales pour lesquelles les SEO sont bien adaptés qui aideront la génération d’idées de contenu et la phase exploratoire.

1. Analysez les performances du contenu précédent, les performances du contenu des concurrents et déterminez les lacunes / opportunités de contenu.

Il est déjà dans le cadre d’un référencement de connaître les performances du site. Si un référenceur travaille sur un site Web, il devrait être capable de parler de contenu et de pages performants. S’ils sont nouveaux sur le site ou le projet, un audit devrait leur venir naturellement.

De même, il est de la responsabilité d’un référenceur d’avoir une solide compréhension des concurrents de la recherche, des pages les mieux classées en termes de pertinence et du contenu des concurrents qui a bien (et mal) fonctionné. Si le référenceur ne connaît pas les performances de la concurrence ? Encore une fois, cette information est loin d’être vérifiée.

L’une des tâches les plus importantes que j’ai en tant que spécialiste du marketing de contenu est de déterminer les opportunités à fort potentiel. Il y a tellement de bruit en ligne que si je ne réfléchis pas stratégiquement avant de commencer à créer du contenu, je perds mon temps. Quelqu’un est déjà allé là-bas, a fait cela, et je me retrouve à ajouter au bruit blanc, ne recevant que peu ou rien en retour de mon temps, de mon énergie, de ma créativité et de la dépense de ressources.

1. Identification des influenceurs de niche, des sites Web pertinents et des opportunités promotionnelles.

Les référenceurs, en particulier ceux qui ont de l’expérience dans la création de liens, sont excellents dans la recherche d’industries / niches.

Ce sera une seconde nature pour eux de découvrir des influenceurs, des sites Web faisant autorité et pertinents, des partenariats potentiels et des opportunités de réseautage.

Disposer d’une liste d’influenceurs, de sites Web, d’associations et d’opportunités de réseautage est essentiel pour créer du contenu à fort potentiel. Si vous voulez que les gens s’engagent, partagent ou promeuvent votre contenu, vous devez pouvoir expliquer pourquoi ils se soucieront de votre contenu.Pour amener les gens à se soucier de votre contenu, vous devez les comprendre.

Les référenceurs ont à la fois les compétences et l’expérience nécessaires pour apporter des informations stratégiques à la table de manière efficace et efficiente. La collaboration est absolument vitale.

Complément n. #2 : création de contenu, opportunité

Internet évolue à un rythme assez fantastique. Nous sommes en 2015 et le contenu ne signifie plus les mots écrits sur une page.

Le “contenu” dans “marketing de contenu” peut signifier l’écriture, mais cela peut aussi signifier des images, des vidéos, du JavaScript, du HTML5, du flash, etc. etc. La limite est l’imagination, le budget et le support technique.

Plus vous investissez dans le marketing de contenu, plus vous aurez besoin que le référencement soit impliqué dans la création de contenu.

Si votre marketing de contenu se limite à publier des articles de blog et à les partager via les réseaux sociaux, alors il est probablement normal d’éduquer votre créateur de contenu sur les meilleures pratiques de référencement et d’avoir une surveillance minimale.

Cependant, si vous investissez dans un contenu volumineux, en vous appuyant sur le marketing de contenu pour générer des messages, une image de marque et un marketing haut de gamme pour l’entreprise, vous devez investir dans la surveillance du référencement.

Créer du contenu en utilisant les meilleures pratiques de référencement ne signifie pas sacrifier l’expérience utilisateur. Utiliser les meilleures pratiques de référencement signifie simplement ne pas limiter les performances de votre contenu dès le départ.

Selon une étude BrightEdge, qui a analysé des milliards de contenus sur le Web, 51 % de tous les visiteurs provenaient de la recherche organique.

Vous ne voulez vraiment pas gâcher le référencement dans votre marketing de contenu.

Complément n. 3: promotion de contenu, valeur à vie

Le marketing de contenu sans marketing n’est que du contenu.

C’est aussi simple que ça. Si vous créez du contenu, mais que vous ne le promouvez pas correctement, votre marketing de contenu risque d’échouer. Il y a des exceptions à cette règle, bien sûr, mais penser que vous êtes l’exception est une terrible mentalité en marketing.

La création d’opportunités promotionnelles dans le contenu devrait être la première étape de l’agenda d’un spécialiste du marketing de contenu. Cela dit, mon expérience en création de liens m’a bien préparé à une carrière dans le marketing de contenu.

La création de liens consiste à sortir, à trouver où vit votre public cible et à promouvoir votre valeur de manière intelligente dans le but principal des liens.

La création de liens est un excellent moyen de promouvoir votre contenu. Laissez-moi vous expliquer pourquoi.

Si vous réussissez à créer un lien vers votre contenu, c’est un énorme plus en termes de visibilité à vie et donc de valeur à vie du contenu. Parce que?

1. Vous avez contacté le propriétaire d’un autre site Web et avez suffisamment aimé son contenu pour le partager avec votre public.
   • C’est une relation potentielle avec une marque pertinente et faisant autorité dans votre secteur.
2. Google considère ce lien comme un signe de confiance et d’autorité, et classe ensuite votre contenu plus haut dans la recherche de termes pertinents pour le contenu.

Non seulement vous entraînez une explosion initiale de visibilité, de reconnaissance et de trafic via les liens après la publication initiale, mais vous vous assurez également que la source la plus importante de trafic à vie, le trafic de recherche organique, est possible pour ce contenu.

Si vous créez du contenu stratégiquement basé sur des mots-clés, expressions et termes importants de l’industrie, chaque lien que vous sécurisez augmentera la valeur de ce contenu.

C’est un gagnant-gagnant-gagnant. Vous créez un excellent contenu – gagnez. Vous faites la promotion de ce contenu auprès des personnes de votre secteur et vous le partagez (lien) – gagnez. Vous vous assurez que le contenu est visible dans la recherche, gagnez.

J’adore utiliser la création de liens comme stratégie promotionnelle dans mes initiatives de marketing de contenu.

Arrêtez, collaborez et écoutez

Désolé, je n’ai pas pu résister.

Le marketing collaboratif est un bon marketing. Vous devez vous arrêter et considérer vos objectifs, vos opportunités et votre budget global pour décider quelles avenues de marketing généreront les meilleurs résultats pour votre entreprise.

Nous allons nous jeter des pierres et faire ce que nous pouvons pour travailler ensemble. Plus nous travaillons pour augmenter la valeur des autres, plus tout le monde gagne.

Nous sommes en 2015 et aucune discipline marketing ne doit se faire dans une bulle. Toute activité de marketing en ligne doit fonctionner comme une partie de l’ensemble.

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