Une perspective différente de la vidéo OMMA

YouTube est un puissant moteur social pour les utilisateurs, mais quels sont les meilleurs moyens pour les spécialistes du marketing de canaliser cette énergie vers leurs marques ? Hier, j’étais conférencier principal à OMMA Video à New York. Si vous souhaitez regarder le discours d’ouverture de 20 minutes, il est disponible sur USTREAM.

Ou vous pouvez lire l’histoire de Gavin O’Malley sur MediaPost Raw, Live and Unadulterated, qui s’intitule “Une perspective différente”.

Maintenant, ceux d’entre vous qui ont lu mes articles sur, écouté mes présentations à SES, le principal événement de recherche et de marketing social, ou regardé mes interviews sur les chaînes YouTube de SESConferenceExpo et SearchEngineWatch, connaissent déjà mon point de vue.

Mais mon discours d’hier n’était pas une rediffusion instantanée de ce que j’avais écrit ou dit auparavant. Pour les participants à OMMA Video, j’ai démystifié certaines légendes urbaines sur les vidéos virales et discuté des dernières tendances de la vidéo en ligne.

L’une des légendes urbaines que j’ai réfutées était : “YouTube est limité au contenu abrégé généré par les utilisateurs.” Mais les dernières tendances brossent un tableau différent. YouTube compte actuellement plus de 10 000 partenaires de contenu avec des vidéos populaires. Ces partenaires vont de grandes sociétés de médias telles que Universal Music ou MGM, à des propriétés médiatiques de niche telles que Expert Village ou Mondo Media, en passant par des membres de la communauté YouTube qui ont créé des vidéos si populaires que nous les avons invités à rejoindre le programme. Partenaires YouTube. , comme Fred ou Smosh.

Une autre légende urbaine que j’ai réfutée était : “Les vidéos YouTube sont granuleuses et de mauvaise qualité.” Mais selon les dernières tendances, YouTube propose plus de vidéos HD que tout autre site de vidéos. En fait, WebWare de CNET a nommé YouTube le meilleur service de vidéo HD sur le Web… il y a plus d’un an.

La troisième légende urbaine que j’ai démystifiée était : “YouTube ne monétise que 3 à 5 % des vues sur l’ensemble du site.” Les dernières tendances racontent une autre histoire. YouTube monétise plus d’un milliard de vues de vidéos par semaine dans le monde. Avez-vous le sentiment que les responsables des relations publiques de Hulu font un meilleur travail de « définition du succès » que les responsables des relations publiques de YouTube ?

Ensuite, j’ai partagé trois études de cas de créateurs de contenu et d’annonceurs originaux, grands et petits, qui ont utilisé YouTube avec succès pour générer des résultats commerciaux mesurables.

La première était une interview que j’ai réalisée pour la chaîne YouTube intitulée “Product Placement on Steroids with Jordan Blum, Beautychoice.com at SES New York 2010”.

Ce qui suit était une mise à jour de « l’étude de cas des médias sociaux PiperSport sur les avions de sport légers ».

Et le troisième exemple était “Étude de cas de marketing vidéo YouTube Dynamighty”.

J’ai conclu mon discours d’ouverture par l’observation classique de Woody Allen : « L’avenir offre de grandes opportunités. Il a aussi des pièges. L’astuce sera d’éviter les écueils, de saisir les opportunités et de rentrer à la maison à six heures. »

J’ai dit que la plus grosse pierre d’achoppement à éviter est de faire une distinction sans différence.

Les téléspectateurs d’aujourd’hui regardent du « contenu populaire ». Qu’ils soient produits par des amateurs ou des professionnels, tout n’est que contenu pour les téléspectateurs. Alors pourquoi se limiter à diffuser des publicités uniquement sur du contenu « premium » ?

Les annonceurs craignent le « contenu généré par les utilisateurs ». Cependant, plus de la moitié des vues de vidéos YouTube concernent des vidéos de plus de six mois. Alors pourquoi se limiter à diffuser des annonces uniquement sur du « contenu écrit » ?

Quand il s’agit de saisir les opportunités, le meilleur conseil que j’ai lu vient de Josh Spector, qui a récemment publié « Cinq façons de tirer parti d’une vidéo réussie » sur le blog Online Video Insider MediaPost.

Selon Spector, vous devriez :

1. 1. Anticipez le succès et ayez un objectif : quelque chose que vous voulez que les gens qui regardent une vidéo fassent après l’avoir regardée.

1. 1. Incluez un appel à l’action dans la vidéo – une “prochaine étape” claire pour qu’ils se connectent avec vous.

1. 1. Trouvez votre audience : une vidéo réussie fournit des informations sur votre audience.

1. 1. Retrouvez votre audience, encore une fois : revenez à la vidéo tous les deux mois.

1. 1. Répétez (mais ne répétez pas) – Votre public veut rarement plus que ce qu’il a déjà vu.

Quant à rentrer à la maison à six heures, c’est difficile, surtout dans un domaine qui évolue rapidement lors d’une reprise économique incertaine.

Alors, d’accord, je n’ai pas de réponses à tout. Mais deux sur trois ne sont pas mauvais.

Greg Jarboe, président de SEO-PR, fait une présentation sur le Jour 3 de SES New York 2010 dans le cadre d’un panel intitulé “Recherche, relations publiques et papillon social”.