Les bons liens sont toujours un sujet controversé parmi les référenceurs. Ils sont souvent qualifiés de réels, organiques ou « naturels », mais la question est de savoir comment obtenir des liens importants ?
Melanie Nathan a récemment interrogé cinq autres créateurs de liens bien connus sur Google et la création de liens en 2015. C’est une interview de groupe et une ressource absolument fantastiques que je vous recommande vivement de lire d’un bout à l’autre. Il est vraiment intéressant et attirant et je pense vraiment que Melanie est géniale.
Cet article est inspiré de cet entretien de groupe. Je veux discuter des “liens naturels” et pourquoi je pense que de nombreux référenceurs vont dans le mauvais sens.
Pour être clair, il ne s’agit pas d’un article qui réfute l’opinion, l’expérience ou les conseils personnels de quiconque. Il s’agit plutôt d’un article destiné à explorer le concept de ce que cela signifie pour un lien d’être « naturel », la position de Google sur les liens, et pourquoi l’auto-promotion ne devrait pas être un mot de quatre lettres.
La conversation en cours
J’ai découvert que je ne pouvais pas être d’accord avec la définition de « liens naturels » qui a été conclue à partir de l’entretien de groupe :
“Pour l’instant, cependant, il semble que tout le monde s’accorde pour dire qu’un lien ‘naturel’ est plus ou moins un lien dans lequel vous n’avez pas été impliqué.”
En fait, trois des six personnes interrogées, Ann Smarty, Debra Mastaler et Neil Patel, ont directement déclaré que les liens naturels sont des liens que vous ne demandez pas.
Les trois autres participants, Julie Joyce, Eric Ward et Christoph Cemper, ont déclaré que les liens naturels sont des liens qui ont du sens sur la page, à la fois pour le lien du site Web et le site Web auquel il est lié.
Alors qu’est-ce que c’est ? Comment peut-il y avoir une telle différence d’opinion entre les influenceurs SEO, les créateurs de liens et les spécialistes du marketing Internet ?
Je crois fermement que nous parlons de deux sujets différents : la création des liens et les liens eux-mêmes. Nous devrions nous concentrer sur les liens eux-mêmes ; Malheureusement, nous avons été obligés de remettre en question tout ce que nous faisons, jusqu’à la création de liens elle-même.
Cela est dû à l’évolution récente de la création de liens, provoquée par l’algorithme Penguin de Google. La création de liens en 2015 ne consiste plus à manipuler l’algorithme de Google, il s’agit de créer des « liens naturels ».
Les liens sont un sujet controversé et les liens naturels le sont encore plus. Que sont les « liens naturels » ? Actuellement, il semble qu’il existe deux définitions différentes.
Différentes définitions
Melanie fait remarquer à juste titre que la définition du dictionnaire de « naturel » est « Existant dans la nature ou causé par elle ; pas fait ou causé par l’humanité.
Crédit de la capture d’écran.
Mais cette définition semble assez éloignée de tout ce que nous faisons en tant que spécialistes du marketing et du référencement. Nous sommes des spécialistes du marketing et nous travaillons en ligne ; nous sommes loin d’être un état de choses “naturel”. Par définition, notre objectif est d’influencer les gens, et Internet est aussi artificiel qu’artificiel. Peut-être qu’il n’y a rien de moins naturel dans le monde d’aujourd’hui qu’Internet.
Alors, qu’est-ce que tout ce discours sur la nature et le naturel ? Qu’entendons-nous vraiment par ce mot spécifique? Jetons un coup d’œil à l’autre définition répertoriée par Google eux-mêmes, d’accord ?
“De ou selon le caractère ou la composition de, ou les circonstances entourant quelqu’un ou quelque chose.”
C’est la définition la plus couramment utilisée de « naturel » : nous ne faisons pas référence à « de la nature », mais quelque chose est logique, sensé, pertinent. Cela a du sens, il appartient.
Fondamentalement, cette définition compliquée stipule que « naturel signifie quelque chose qui a un sens contextuel dans son environnement ».
Ne serait-ce pas une définition beaucoup plus sensée, compte tenu à la fois de notre métier, le marketing, qui vise à influencer, et de notre média, Internet, qui est le plus éloigné possible de la nature ?
Ces deux définitions différentes, et notre compréhension du contexte, sont à mon avis ce qui cause de la confusion et des conflits parmi les spécialistes du marketing.
Quand on dit “liens naturels”, on entend :
- Liens non créés ou causés par l’humanité (désolé, c’est impossible ; changeons cela pour être le propriétaire du site qui est lié)
OU
- Liens qui ont une signification contextuelle (selon la composition ou les circonstances qui l’entourent) sur une page Web.
Bref, comment définit-on le naturel ? Voulons-nous dire que le lien lui-même est naturel ou qu’il a été créé naturellement ? Un lien normalement défini comme « naturel » deviendrait-il « non naturel » s’il était influencé par le site auquel il renvoie ?
Nous ne sommes donc jamais autorisés à avoir une quelconque influence sur la croissance des liens de nos sites Web ?
Considérant qu’il sera fondamentalement impossible de déterminer comment un lien est créé, ne devrions-nous pas simplement définir le lien lui-même, pas sa création ?
Ce sont des questions intéressantes, et nous devrions vraiment les considérer sous tous les angles avant de tirer une conclusion. Le nœud de cet argument réside dans Google, le marketing et la valeur des liens.
La fonction des liens sur le web
Il est très bien documenté que l’algorithme de recherche de Google repose fortement sur les liens.
Il faudrait aussi être aveugle pour éviter le simple fait que les backlinks sont un pilier fondamental d’Internet. La seule fois où vous n’utilisez pas de lien pour naviguer sur le Web, c’est lorsque vous ajoutez un signet ou tapez l’URL d’une page directement dans votre navigateur.
Toutes les autres instances de navigation sont basées sur des liens – recherche, réseaux sociaux, forums sociaux (pensez à Reddit), etc., vous cliquez sur un lien pour passer de page en page, de site en site.
Au-delà de leurs objectifs de navigation, les gens font intrinsèquement confiance aux liens. Si cette confiance est abusée, les gens douteront du lien sur le site. Les sites, les humains et Google dépendent fortement des liens.
Cette confiance inhérente est la raison pour laquelle Google utilise des liens dans son algorithme de recherche. Si Google les supprimait de l’algorithme, les résultats seraient certainement pires.
Mais quelle est vraiment la position de Google sur les liens ? Simple – Les liens sont un signe fort d’autorité, de pertinence et de confiance, mais ils doivent être étroitement surveillés pour éviter toute falsification. Toute manipulation de liens peut directement conduire à une détérioration des résultats de recherche de Google, qui est l’ennemi public numéro un.
Cette peur de la manipulation est ce qui nous a conduit à nous inquiéter de la façon dont le lien est créé, plutôt que de simplement examiner le lien lui-même.
C’est le mauvais chemin.
Mais que signifie la manipulation de liens pour Google et que perçoivent-ils comme un lien « naturel » ? Regardons vos directives.
Les propres directives de Google
Il n’est tout simplement pas raisonnable pour Google de demander aux spécialistes du marketing en ligne d’ignorer les liens. « Ignorez les liens et ils viendront » est une déclaration absurde. C’est précisément pourquoi Google ne dit pas aux propriétaires de sites d’ignorer les liens. Tout le contraire:
“Assurez-vous que d’autres sites sont liés au vôtre”– des conseils, directement de Google.
“Liens naturels pour que votre site se développe dans le cadre de la nature dynamique du Web lorsque d’autres sites trouvent leur contenu précieux et pensent qu’il serait utile à leurs visiteurs. – La définition de Google d’un « lien naturel ».
Si vous voulez des liens, ils doivent être utiles aux autres visiteurs du site Web. Fin de l’histoire. Et comme le dit Eric Ward, “Et si tout le monde connaissait tout le contenu ?” La réponse : vous auriez tous les liens que vous méritez.
Attendre que tout le monde sache quel bon travail vous faites est idiot. L’objectif du marketing est de mettre en évidence la valeur que vous offrez. Vous devez vous promouvoir pour obtenir les liens que vous méritez. C’est le renforcement des liens – obtenir les liens que vous méritez.
Il n’est pas anormal de se promouvoir
Nous avons un dicton commun dans mon entreprise : la création de liens consiste à obtenir les liens que votre site Web mérite.
Google ne fait que s’améliorer avec le temps. Si votre page ne mérite pas de se classer en haut des SERP pour vos mots-clés, alors tout le travail que vous ferez pour que votre site soit classé sera finalement un effort inutile. Cela peut prendre du temps, mais Google finira par remplacer votre page par un meilleur résultat.
Soyez le meilleur résultat, puis faites la promotion de votre valeur.
La promotion n’est pas un mot de quatre lettres. Si votre site Web a de la valeur, pourquoi ne feriez-vous pas la promotion de cette valeur auprès de votre public ? Et si vous faites du marketing en ligne, mais que vous ignorez les liens, vous travaillez avec un bras attaché dans le dos.
Ce que Google veut vraiment, ce sont des liens qui ne sont pas de nature manipulatrice. Les liens qui sont éditoriaux, ont un sens contextuel et ajoutent de la valeur. Liens naturels.
Lorsque nous jugeons un lien comme « naturel », nous devrions juger le lien lui-même, pas comment il a été fait. Une obligation doit être jugée sur la valeur qu’elle sert, et non sur sa motivation.
Nous sommes des humains. Nous allons faire des choses pour un bénéfice mutuel, c’est notre nature. Ne pensons pas que nous devons vivre un style de vie spartiate « construisez-le et ils viendront ». On peut aussi créer des liens et les qualifier de naturels.
Le moment où nous commençons à dire que tout lien n’est pas naturel simplement parce que nous l’avons demandé, c’est le moment où nous devons abandonner tout marketing en ligne. Vous ne pouvez pas obtenir ce que vous voulez de ce monde si vous ne le demandez pas. Vous n’obtiendrez jamais les liens que vous méritez si vous ne faites pas la promotion de vos actifs, activités et valeurs pouvant être liés.
La fonction des liens sur le Web ne change pas, et tant qu’il y a de la valeur dans les liens, les gens les rechercheront manuellement.
Arrêtons de prétendre que nous ne pouvons pas demander de liens. Nous envoyons le mauvais message et cela doit cesser.
Nous sommes spécialistes du marketing et du référencement. Commençons à agir comme tel.
