Lorsqu’il s’agit d’optimiser le contenu d’un site Web, on parle généralement beaucoup de l’importance de choisir les bons mots-clés et d’écrire des titres convaincants, mais l’impact des méta descriptions sur le référencement sur une page de site Web est souvent passé pour élevé.
Bien que vous puissiez penser que vous avez coché toutes les cases pour augmenter la visibilité de votre site de commerce électronique, l’absence d’une méta description précise pourrait coûter du trafic et des ventes.
Alors, que sont les méta descriptions ? Ce sont des extraits courts et uniques qui décrivent une page Web. Pensez à ce que vous écririez si vous deviez faire de la publicité pour le site Web ; c’est exactement ce que les méta descriptions devraient inclure.
De nombreuses personnes ont tendance à laisser les méta descriptions vides sans se rendre compte de l’effet qu’elles ont sur les résultats de recherche. Une méta description puissante entraîne une augmentation des taux de clics, ce qui augmente le classement SEO de votre page. En termes simples, ils forment la première impression de votre site Web, c’est pourquoi vous préférez qu’il soit bon.
Voici 6 façons d’optimiser les méta descriptions pour garantir des clics.
Répondez aux questions
Qu’il s’agisse de rechercher les services de plomberie les plus proches ou de découvrir les meilleurs hôtels des Maldives, tout le monde sur Google est venu chercher des réponses à un problème.
Mettez-vous à la place d’un client et réfléchissez à ce que vous pourriez demander à votre entreprise pour trouver une solution. Votre méta description doit répondre à leur question et leur donner de la valeur pour les inciter à cliquer sur votre site Web.
Bien que la longueur de la méta description ait été étendue à 300 caractères pour la rendre plus « descriptive », il est toujours prudent de s’en tenir à 160 caractères afin que la description ne semble pas abrupte et incomplète, ce qui peut être assez frustrant pour les lecteurs.
Évoquer l’émotion
Avouons-le : l’émotion fait vendre. Qu’il suscite l’urgence, la colère, la joie, la confiance, la curiosité, tout contenu évoquant une émotion est susceptible d’être plus efficace pour persuader les lecteurs d’agir. La même chose devrait s’appliquer lors de la rédaction de méta descriptions.
Vous devez identifier les avantages émotionnels qu’un client retirera du fait de considérer votre marque et de l’exploiter pour générer du trafic. Utilisez des mots comme « attrayant », « énorme », « puissant », « incomparable » et plus encore pour toucher la corde sensible de vos lecteurs dans ces deux ou trois lignes.
Utiliser les appels à l’action
Les appels à l’action (CTA) sont des mots puissants à incorporer dans votre méta description car ils communiquent un objectif clair et incitent les lecteurs à aller de l’avant.
Cependant, ce n’est pas le lieu d’utiliser des incitations à l’action évidentes comme « en savoir plus » ou « acheter maintenant ». Au lieu de cela, vous devez utiliser des mots comme « économiser plus », indiquer une offre ou un avantage tangible, comme la livraison gratuite ou un essai gratuit de 30 jours dans la méta description pour mieux utiliser cet espace.
Incorporer des mots-clés
Le choix de mots clés pertinents est l’une des étapes les plus critiques de l’optimisation du référencement. Cela dit, remplir votre contenu avec ces mots-clés ne vous apportera pas de résultats. L’important est de les placer stratégiquement dans des sections qui peuvent faire la différence, comme la méta description.
Lorsque Google affiche les résultats de recherche, les mots recherchés sont affichés en gras et il est utile de les mettre en évidence dans la balise meta description de votre site Web, ce qui indique la pertinence et capte également l’attention du lecteur.
Vous avez probablement de nombreuses suggestions de mots clés de votre recherche. Dans de tels cas, donnez la priorité au mot-clé qui a le plus d’impact pour la page Web particulière et utilisez-le dans la méta description plutôt que de les définir tous sur 160 caractères.
Éviter les doublons
Chacune des pages de votre site Web est unique, alors pourquoi devraient-elles avoir la même description ? Si plusieurs pages de votre site Web partagent la même description, elles sont alors en concurrence, car cela signifie qu’elles parlent de la même chose. Cela a pour résultat que Google pousse votre site Web vers le bas dans le classement.
Alors, ne soyez pas paresseux ici et dupliquez le contenu de la méta description car cela ne donne que de mauvais signaux à Google, le traitant comme du spam ou du contenu répété qui peut endommager vos résultats de recherche.
Utiliser des extraits enrichis
Avez-vous remarqué que certaines méta descriptions contiennent des liens, des critiques, des évaluations et des images vidéo, entre autres ? Ce sont des fragments enrichis. Contrairement aux extraits de code classiques, les extraits enrichis incluent des données structurées pour fournir des informations plus détaillées au moteur de recherche, aidant ainsi les utilisateurs à prendre une meilleure décision avant de cliquer sur les sites Web.
Les extraits enrichis donnent aux utilisateurs un accès plus rapide aux informations grâce à des formats, des images et des informations pertinentes visuellement attrayants qui améliorent en fin de compte les taux de clics. Donc, qu’il s’agisse d’ajouter un numéro de contact, des critiques et des évaluations de produits ou des liens directs, envisagez d’incorporer des extraits enrichis dans votre méta description pour la faire ressortir et attirer des clics.
Par conséquent, bien que les méta descriptions n’affectent pas directement le classement des pages, il est recommandé de les optimiser pour les clics et le trafic. Si vous n’êtes pas sûr de l’apparence de votre méta-description, vous pouvez utiliser cet outil gratuit pour effectuer un test rapide avant de publier.
Adela Belin est responsable du marketing numérique de Writers Per Hour. Créer du contenu autour du marketing en mettant l’accent sur les médias sociaux et le marketing numérique.
