La semaine dernière, Google a lancé une nouvelle extension d’annonce pour AdWords : les extraits de site.
Ceci est similaire à une extension d’annonce lancée par Google en mars, Dynamic Structured Snippets, qui a été automatiquement intégrée à vos annonces en fonction des catégories de votre site Web.
Ce nouveau format offre plus de flexibilité, car le contenu est désormais contrôlé par l’annonceur et n’est pas extrait des catégories du site.
Comme les extensions d’accroche, il s’agit d’une extension non cliquable qui vous permet d’ajouter plus de contexte au texte de votre annonce.
Le texte présente un titre, suivi d’une liste des valeurs appropriées qui s’appliquent.
L’objectif général est de vous permettre d’offrir plus d’informations sur vos produits et services dans votre publicité. S’il est bien utilisé, cela devrait contribuer à améliorer le CTR et à générer un trafic plus informé, ce qui devrait contribuer aux taux de conversion.
Les extensions d’annonces contribuent au niveau de qualité depuis longtemps, c’est donc une autre très bonne raison de les ajouter à vos comptes.
Il existe une liste prédéfinie de rubriques qui devraient être applicables à la plupart des modèles commerciaux :
Il y a un inconvénient : les en-têtes ne peuvent pas être personnalisés. Ce serait bien si ces rubriques pouvaient être modifiées, afin que vous puissiez les adapter aux besoins de marques spécifiques.
Les extraits de site peuvent être créés au niveau du compte, de la campagne et du groupe d’annonces. Comme pour les autres extensions d’annonces, le niveau du groupe d’annonces dépasse le niveau de la campagne et le niveau de la campagne l’emporte sur celui du compte.
Il y a aussi certaines choses à garder à l’esprit lors de la génération des valeurs :
- Chaque valeur a une limite de caractères de 25. Comme pour les légendes, davantage de valeurs sont susceptibles de s’afficher si vous les gardez courtes.
- Il nécessite un minimum de trois valeurs et Google en recommande quatre. Vous pouvez en avoir jusqu’à 10. Nous n’avons vu aucune preuve que Google les ait fait pivoter, alors incluez d’abord vos attributs les plus importants.
- Vous pouvez définir une préférence d’appareil pour créer des extraits préférés pour les appareils mobiles. C’est une bonne idée de les garder courts aussi.
- Comme pour toutes les autres extensions d’annonces, Vous pouvez définir une heure ou des dates de début et de fin si nécessaire.
L’extension est très simple à mettre en place sur un compte et j’ai du mal à penser à des comptes qui ne conviendraient pas.
Ceci est particulièrement utile si, en cliquant sur votre site, vous vous retrouvez à lister des produits et services dans le texte de l’annonce pour définir les attentes des utilisateurs.
Répertorier les produits et services dans les lignes de description n’est pas toujours idéal, car il peut être difficile d’utiliser plusieurs attributs dans la limite de caractères de l’annonce.
Cela élimine également toute possibilité d’ajouter les PVU de votre entreprise.. Google décide finalement des extensions à afficher en fonction du CTR attendu, il n’est donc pas garanti de les afficher tout le temps.
Cependant, vous obtiendrez le plus de récompenses si vous utilisez une stratégie de groupe d’annonces granulaire, car cela conduira à un trafic de meilleure qualité vers votre site.
