Un guide de référencement sur les termes de Google Analytics

Nous savons tous que Google Analytics est un outil puissant pour fournir des données exploitables. Et l’un des moyens les plus rapides d’obtenir ces données est d’être clair sur la signification de tous ces termes.

Que fais-tu Taux de rebond signifie et est en quelque sorte lié à taux de sortie? Et comment ça va séances et pages vues?

Si ces questions vous semblent familières mais que vous n’êtes pas sûr des réponses, lisez la suite…

Parce que dès que vous comprenez tous les termes de Google Analytics, vous pouvez commencer à vous rapprocher des données exploitables dont vous avez besoin, le type de données que vous pouvez utiliser pour augmenter les visiteurs, les ventes et les inscriptions.

Google Analytics peut indiquer les pages que vous devez améliorer pour être mieux classées dans la recherche organique. Il vous montre si votre copie a besoin d’être peaufinée, si les mots-clés doivent être mis à jour ou si les méta descriptions doivent être réécrites. Il vous indique également si votre bouton d’appel à l’action est en cours de conversion ou non.

Voir aussi : Guide de configuration de Google Analytics pour votre site WordPress.

Taux de rebond

Ce que dit Google :

« Un rebond est une session d’une seule page sur votre site. Dans Analytics, un rebond est calculé spécifiquement comme une session qui déclenche une seule demande au serveur Analytics, par exemple lorsqu’un utilisateur ouvre une seule page sur votre site, puis quitte sans déclencher aucune autre demande au serveur Analytics au cours de cette session. “

Un utilisateur peut quitter un site parce qu’il a perdu tout intérêt, qu’il est confus, qu’il n’a pas trouvé la réponse à sa requête ou qu’il a déjà trouvé l’information qu’il cherchait.

La bonne façon d’y penser ici est la suivante : qu’est-ce que la personne s’attendait à trouver après avoir recherché un mot-clé ou une phrase clé ? Et mon site le fournit-il ?

Si le taux de rebond est très élevé, c’est un indicateur que le site a un problème important. Voici quelques conseils utiles pour réduire votre taux de rebond.

Alternativement, si le contenu est incroyable et que les gens passent beaucoup de temps à interagir avec, alors cela s’appelle Contenu collant.

Si vous débutez avec GA, voici quelque chose pour vous aider à démarrer :

Clics

Le nombre de fois où les gens cliquent sur votre lien à partir de la page des résultats de recherche est le nombre de clics qui apparaissent dans le rapport de référencement de Google.

Le taux de clics (CTR) est le nombre de clics sur votre site divisé par le nombre d’impressions. Les impressions sont le nombre de fois où votre lien de recherche est affiché sur un moteur de recherche. Donc, si le CTR est élevé, la méta description fait son travail et convertit les moteurs de recherche en visiteurs. Cependant, si le taux de CTR est faible, cela vaut la peine d’essayer différents titres.

Veuillez noter que ces clics sont non liés aux clics Google Ads. Ceux-ci apparaissent dans les rapports Google Ads.

billets

Si votre site comporte plusieurs pages, vous disposez de points d’entrée différents et Google enregistre ces entrées séparément.

Peut-être qu’un article de blog se porte bien et génère du trafic. Excellent. Cela peut également montrer que les pages que vous souhaitez avoir un trafic élevé ne fonctionnent pas correctement.

Événements (modifier)

Les événements sont certaines actions de l’utilisateur qui se produisent sur le site et sont créés en fonction des KPI.

Par exemple, un site peut proposer un téléchargement gratuit après avoir appuyé sur un bouton. Par conséquent, un événement est enregistré chaque fois que le bouton est enfoncé. Maintenant que nous avons un événement, nous pouvons extraire des données exploitables. Nous savons combien de visiteurs la page a eu et combien de ces personnes nous avons transformées en boutons-poussoirs.

Quitter la page

Si une page d’entrée est l’endroit où les gens viennent sur votre site, une page de sortie est l’endroit où ils sortent.

Un visiteur peut cliquer sur la SERP, lire l’article, cliquer sur un lien interne pour lire un autre article, puis partir. Y a-t-il des faiblesses sur la page de sortie ? C’est facile à repérer si une page se démarque avec un taux d’abandon élevé.

Taux de sortie (% de sortie)

Le taux de sortie est calculé en divisant le nombre de « sorties » effectuées à partir de la page par le nombre de visites sur la page. Cependant, une page avec un pourcentage de sortie élevé n’a pas nécessairement un taux de rebond élevé.

Mais, et nous avons dit que ces termes au début et à la fin prêtent à confusion, une page avec un faible taux de sortie est plus susceptible d’avoir un faible taux de rebond. C’est parce que les utilisateurs vont probablement vers d’autres pages du site au lieu de quitter.

Les coups

Un hit est une demande faite à un serveur Web pour afficher un certain fichier. Il peut s’agir d’une page Web, d’une image ou d’autres éléments.

Un événement est considéré comme un succès. Une page vue est un succès. Tous ces hits sont regroupés dans ce que Google appelle une session. Une session est un groupe de visites d’un utilisateur. Google utilise des hits pour déterminer l’interaction entre l’utilisateur et la page Web.

Si l’utilisateur n’effectue aucune action pendant 30 minutes, Google met fin à la session.

Impressions

Nous parlons d’impression en premier lorsque nous examinons les clics. Les impressions se produisent lorsque votre lien apparaît dans les résultats de recherche.

Selon les rapports Google SEO, les impressions n’incluent pas les impressions des campagnes Google Ads payantes, qui sont enregistrées séparément.

En bref, lorsque l’utilisateur peut voir votre lien dans les résultats de recherche, cela compte comme une impression. Et comme vous le savez, nous utilisons les impressions et les clics pour calculer le CTR.

Page de destination ou entrée

Google utilise les deux termes pour indiquer la première page qu’un utilisateur atteint au début de chaque session. Cela signifie que dans GA, vous pouvez vérifier quelles pages attirent le plus d’utilisateurs sur votre site.

Pages vues

Pages vues sont le nombre de fois qu’un visiteur atteint une page de votre site Web ; Celles-ci sont appelées vues d’écran sur les appareils mobiles.

Dans les pages vues, nous avons d’abord pages vues uniques. Google ne comptabilise pas les vues multiples de la même page par la même personne au cours de la même session comme des vues individuelles. Au lieu de cela, il les compte tous comme une seule vue.

Nous avons donc pages par session, aussi appelé ‘Profondeur de page moyenne‘.

L’APD est le nombre moyen de pages vues par chaque utilisateur dans une session et dans l’analyse comprend des vues répétées d’une seule page.

Séances

Nous avons trouvé des sessions plus tôt. Vous savez déjà qu’une session est le temps total qu’un visiteur passe sur votre site Web.

Vous savez également que chaque action effectuée par un visiteur est enregistrée comme un succès. Et tous ces hits sont enregistrés dans la session. Cela signifie que sur une période de 24 heures, vous pouvez avoir 100 sessions et 300 visites. Le nombre de hits est égal ou supérieur au nombre de sessions.

Il y a une limite de temps pour les séances. Avec la configuration GA standard, une session se termine après 30 minutes d’inactivité.

Durée moyenne des sessions est la durée moyenne de la session d’un utilisateur et le calcul pour l’obtenir consiste à diviser la durée de la session par le nombre de sessions.

Temps sur la page

Le temps passé sur la page est le temps moyen qu’un visiteur particulier a passé sur la page. Si une page contient beaucoup de texte, il y a de bien meilleures chances que chaque session passe plus de temps sur la page.

Google enregistre le temps moyen sur la page. Il s’agit d’un simple calcul consistant à diviser le temps passé sur la page par le nombre de visites sur la page, moins le nombre de sorties.

Utilisateurs, visiteurs ou trafic : lequel devez-vous connaître ?

Chacun de ces termes décrit les visiteurs qui viennent sur votre site. Google utilise ces termes comme et quand il le souhaite.

Bien sûr, il y a une distinction évidente entre un nouveau visiteur et un visiteur qui revient. Le trafic exprime généralement le volume total de personnes qui visitent le site Web. Mais le trafic est divisé en catégories …

Trafic direct c’est quand quelqu’un vous envoie l’URL complète d’un site Web et que vous cliquez sur ce lien pour accéder directement au site. Aucune recherche n’a été effectuée. Le trafic direct est courant lorsqu’un lien est envoyé à votre liste de diffusion. Chaque personne accèderait directement au site.

Ensuite, nous avons trafic de recherche organique. Le trafic organique est gratuit et ciblé, et il provient des efforts de référencement pour classer le site aussi haut que possible sur ces pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) importantes. Si le site affiche peu ou pas de recherche organique, revenez à la planche à dessin sur les mots-clés utilisés.

Trafic de recherche payant désigne le nombre de personnes qui ont visité le site via Google Ads.

Dernier nous avons trafic de référence. Cela signifie qu’un moteur de recherche, un autre site Web ou un site de réseau social a placé un lien vers votre page Web sur son site et vous envoie du trafic.

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