L'email marketing est livré avec un monde de potentiel. Il est peu coûteux, facile à segmenter et atteint instantanément des centaines, voire des dizaines de milliers de personnes en quelques clics. Les propriétaires de magasins utilisent le marketing par e-mail pour générer du trafic vers leurs produits, blogs et vidéos de produits. Sans oublier qu'en termes de retour sur investissement, peu de méthodes publicitaires correspondent aux capacités de l'email marketing. Cependant, pour garantir que les e-mails attirent la population démographique clé, certains conseils de conception doivent être intégrés. Voici plusieurs conseils de conception d'email marketing pour augmenter les ventes.
Devenez mobile
L'une des caractéristiques de conception les plus importantes que chaque entreprise doit utiliser est la conception d'écrans mobiles. Il est révolu le temps où la plupart des e-mails sont vus sur un bureau. En fait, plus de courriels sont vus sur les smartphones et les tablettes que les écrans d'ordinateur traditionnels.
Tout cela signifie qu'une campagne de marketing par e-mail devrait bien paraître sur un appareil mobile. Si le destinataire est contraint de pincer, de zoomer et de faire défiler l'e-mail, il est moins susceptible non seulement de lire le message actuel, mais également d'éviter de lire la correspondance future.
Pour maximiser le potentiel du marketing par e-mail, tous les messages doivent être compatibles avec les appareils mobiles. Sinon, cela aliène trop de clients potentiels.
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Objet
Le sujet peut être l'information la plus importante incluse dans toute campagne de marketing par e-mail. Sans ligne d'objet de qualité, les clients n'ouvriront pas le message et les fournisseurs de services de messagerie peuvent filtrer le message dans le dossier spam.
La meilleure façon de créer une ligne d'objet de qualité est de fournir une solution aux problèmes d'un client. Cela peut aller de l'apparence des dernières tendances de la mode au débouchage de la douche. Tous les produits offrent un service et chaque service répond à un problème client. Il s'agit d'identifier ce problème. Une fois le problème identifié, la ligne d'objet doit indiquer comment un produit résoudra le problème.
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Réduisez le contenu HTML
Plus n'est pas toujours mieux. En fait, plus dans un e-mail peut finir par entraver son impact sur un client. En fait, selon HubSpot, un contenu HTML supplémentaire réduit l'audience d'un e-mail de 23%.
Pourquoi plus de contenu HTML endommage le potentiel du courrier électronique? Pour commencer, certains fournisseurs de services de messagerie filtrent les documents HTML lourds. Vous pouvez l'envoyer dans l'onglet "Promotions" ou dans le redoutable dossier "Spam". Dans tous les cas, cela réduit le nombre de lecteurs.
Les e-mails contenant de grandes quantités de graphiques ne se chargent pas toujours correctement. Grâce à une connexion Internet lente, le message peut ne pas se charger du tout ou peut prendre trop de temps à charger. D'autres services de messagerie bloquent les images. Par conséquent, si des informations précieuses se trouvent dans un code HTML visuel, le destinataire peut ne pas voir le contenu.
Il n'y a rien de mal à utiliser HTML, il doit juste être optimisé. En allégeant le fardeau du chiffrement, il permet de livrer un courrier électronique à ouverture rapide sans être composé par le fournisseur de services de messagerie.
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Utilisez-vous un modèle d'e-mail? Choisissez le bon
Les modèles d'e-mail facilitent la production et l'envoi d'un message sans essayer de modifier le contenu et de changer constamment le format. Des connaissances en rédaction sont nécessaires pour rédiger le modèle d'e-mail parfait. Qu'il soit créé en interne ou téléchargé à partir d'un fournisseur de services, il existe toutes sortes d'options de modèles. C'est là que connaître le bon modèle fait une grande différence.
Selon Email on Acid, le meilleur modèle est une seule colonne qui ne dépasse pas 600 pixels de large. Parce que? La raison la plus importante est qu'elle contribue au facteur de conception mobile. Réduit le besoin de changer et de modifier constamment l'écran. Il convient également à toutes les dimensions d'écran. Avec autant de tailles d'écran différentes, il est important d'avoir un design qui convient à tout le monde.
En plus de cela, une largeur d'environ 600 pixels maintient les images à une taille définie et aide à éviter que le temps de téléchargement ne s'épuise. La plupart des fournisseurs de services de messagerie professionnels proposent un modèle répondant à ces caractéristiques.
Il est également important d'utiliser un texte standardisé. Le texte doit être clair et facile à utiliser. Bien que le texte spécialement conçu ait une heure et un lieu, il doit être correctement téléchargé dans un e-mail. Si un ordinateur ou un navigateur Internet ne comprend pas une certaine police, il ne se chargera pas toujours correctement.
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Suivez un design de marque
Un destinataire de l'e-mail doit savoir exactement de quel message il s'agit lorsqu'il l'ouvre. Pour ce faire, tous les e-mails doivent contenir des similitudes de base. Cela inclut non seulement le modèle, mais également le jeu de couleurs et les paramètres généraux. En composant l'e-mail, un destinataire de l'e-mail sera à l'aise non seulement avec ce à quoi s'attendre, mais aussi avec où trouver certaines informations dans les limites du message.
Gardez le message court
Les e-mails ne doivent pas être convertis en articles de blog longs. Si le désir d'un e-mail est de connecter un destinataire à un article de blog, la meilleure solution consiste simplement à fournir un bref résumé et un lien de suivi pour savoir où lire le reste du message.
Selon Constant Contact, les e-mails ne devraient pas dépasser 200 mots. En fait, moins est presque toujours plus dans ce cas. Avec moins de mots et de blocs de texte, des informations et des images précieuses attirent l'attention du spectateur.
Dans l'e-mail, le texte doit inclure un titre direct, des conseils de vente rapides et un appel à l'action. Autre chose et vous risquez de devenir trop verbal, ce qui peut affecter les chances qu'un destinataire de l'e-mail clique sur les liens fournis.
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Est-il facile de numériser?
Le format d'une colonne y contribue. Cependant, il est très important qu'un destinataire d'e-mail analyse facilement le contenu sans nécessairement tout lire. S'ils trouvent les informations qu'ils aiment, ils ont la possibilité d'en savoir plus. Cependant, s'il y a de gros blocs de texte ou trop d'images, cela ralentit la visionneuse, ce qui entraîne à son tour des problèmes de numérisation. Si le lecteur ne peut pas supprimer immédiatement l'objectif général de l'e-mail, l'e-mail doit être modifié.
En conclusion
Le marketing par e-mail, lorsqu'il est effectué correctement, a la capacité d'augmenter considérablement les ventes et d'attirer des publics cibles sur le site Web de votre entreprise. Cependant, pour vous assurer que la campagne d'e-mails fonctionne aussi bien que possible, vous devez utiliser ces conseils de conception. La combinaison d'une segmentation correcte des e-mails, du marketing goutte à goutte et de la conception dans une seule campagne peut devenir la méthode publicitaire la plus précieuse dans le répertoire d'une entreprise.
