Les dernières années ont rendu certaines choses très claires. Si vous avez une entreprise en ligne, vous devez d’abord en faire votre entreprise pour devenir mobile.
Deuxièmement, votre expérience mobile doit être fluide et sans friction si vous voulez qu’elle se traduise en dollars. Enfin, les utilisateurs de smartphones sont très inconstants et malgré le téléchargement de plus de 113 milliards d’applications en 2018, les utilisateurs n’utilisent encore régulièrement qu’environ 9 applications par jour.
Donc, vous devez être sur un appareil mobile. Vous devez être génial sur mobile. Et les gens ne téléchargeront probablement pas ou n’utiliseront probablement pas votre application régulièrement. Que faites-vous alors?
Créez quelque chose qui combine l’interface élégante et facile à utiliser d’une application mobile sans réellement créer d’application.
Oui, je parle d’applications web progressives ou PWA.
En termes simples, une PWA est un site Web adapté aux mobiles qui se comporte comme une application, mais n’a pas besoin d’être téléchargé pour être utilisé. Les utilisateurs ont la possibilité d’enregistrer une PWA sur leur téléphone et de la lancer en tant qu’application, mais c’est entièrement facultatif.
Les PWA offrent une myriade d’avantages tout en contrebalançant les inconvénients inhérents à la création et à la maintenance simultanées d’un site mobile et d’une application mobile. Examinons de plus près comment vous pouvez tirer le meilleur parti des PWA.
Vitesse, tu t’appelles PWA
C’est sans aucun doute l’une des caractéristiques les plus intéressantes de la PWA. Les entreprises peuvent cibler les utilisateurs qui peuvent avoir une connexion de données lente ou même ceux qui sont hors ligne avec une PWA en utilisant les meilleures pratiques de développement mobile telles que la mise en cache du contenu à l’avance, la compression, etc.
Pourquoi devriez-vous vous soucier de la vitesse du site ? Car cela impacte directement votre référencement et votre taux de conversion.
En janvier 2018, Google a officiellement annoncé ce que de nombreux experts en référencement soupçonnaient depuis longtemps que la vitesse mobile serait un facteur clé dans les classements de recherche organique pour les sites Web. Avec cela est venu la course folle pour optimiser les sites Web mobiles, améliorer les temps de chargement des pages, améliorer la navigation et les travaux. Dans le cas des PWA, les pages se chargent instantanément grâce à la mise en cache préalable et permettent aux utilisateurs une expérience utilisateur simple et rapide. Une victoire SEO définitive.
La recherche a montré au fil du temps qu’il existe une corrélation entre la vitesse du site et les taux de conversion. Une baisse de la vitesse du site entraîne généralement une baisse correspondante des taux de conversion et vice versa.
Source : Pensez avec Google
Source : Un Nord
Les sites Web peuvent profiter de taux de conversion considérablement améliorés grâce aux temps de chargement de page plus rapides offerts par les PWA. Le géant des cosmétiques Lancôme est passé à une PWA en 2017 et a constaté une amélioration significative de la vitesse et des taux de conversion. Ils ont connu une baisse de 84 % du temps jusqu’à ce que la page soit interactive et une croissance de 17 % des taux de conversion.
Meilleur compromis
Google dicte les exigences fondamentales qu’un site Web doit remplir pour être considéré comme une application Web progressive. Une expérience utilisateur fluide, notamment une navigation facile, des notifications push rapides, une compatibilité entre navigateurs, des pages réactives sur tous les appareils sont des exigences importantes qui conduisent également à une croissance de l’engagement.
Les PWA imitent de vraies applications mobiles en permettant aux utilisateurs de les installer sur leurs appareils. Avec l’application désormais sur leurs téléphones portables, les possibilités d’interaction et d’engagement deviennent exponentiellement plus grandes, comme le magazine Forbes l’a constaté lorsqu’ils ont lancé leur propre PWA. Les utilisateurs étaient avertis chaque fois qu’un nouveau contenu était disponible via des notifications push. Avec des temps de chargement de page ultra-rapides, des transitions rapides et une mise en page légère, Forbes PWA a accompli ce qui suit :
- Augmenter la profondeur de défilement par 3x
- Améliorer les sessions par utilisateur de 43%
- Obtenez une augmentation de 6X du nombre de lecteurs complétant des articles
- Doublez votre taux de participation, ce qui signifie une augmentation de 100% de la participation.
Pour un site de publication comme Forbes, un engagement élevé équivaut à des conversions élevées, tout cela grâce à votre nouvelle PWA.
Nous savons que les mesures d’engagement du site Web telles que la durée de la session, les taux de clics et les taux de rebond ont un impact direct sur les classements de recherche. Comme Larry Kim le démontre ici, le temps passé sur le site a une corrélation certaine avec votre classement dans les recherches organiques. Plus la durée de la session est longue, plus elle aura de chances d’être classée sur Google.
Source : Moyen
Vous pouvez dire bonjour à la première page de Google, tout cela grâce aux PWA et à leurs taux d’engagement supérieurs sur le site Web.
Tout est dans les URL
Les applications Web progressives adoptent vraiment les meilleures pratiques de référencement dans tous les sens du terme. Des méta-descriptions claires et concises à l’ajout de données de Schema.org pour une meilleure indexation et analyse des données du site par les robots de recherche ; un site Web optimisé pour la recherche est plus susceptible de faire le piratage PWA que d’autres.
Les PWA ne nécessitent pas différents types d’URL « mobile.site.com » pour offrir une excellente expérience mobile. Ils sont automatiquement configurés pour offrir une expérience cohérente, quel que soit l’appareil. Un autre avantage est que les PWA sont nécessairement compatibles HTTPS. Cela augmente non seulement votre site dans les résultats de recherche organiques, mais rassure également les utilisateurs sur la sécurité de votre site, ce qui entraîne des taux de rebond inférieurs, des taux de clics plus élevés et probablement des taux de conversion plus élevés.
Chaque page est livrée avec sa propre URL unique, ce qui rend même les pages profondément intégrées facilement traçables et détectables par les moteurs de recherche. Les URL uniques pour chaque page facilitent également le partage de pages sur les réseaux sociaux et d’autres sites, sans parler du fait qu’elles peuvent être explorées de manière plus transparente.
Avec la pré-cache en place à l’aide des techniciens de maintenance, toutes les URL des PWA sont chargées même lorsque votre appareil est hors ligne, ce qui permet aux utilisateurs d’utiliser des appareils plus anciens ou de mauvaises connexions réseau.
Pour finir
À mesure que les utilisateurs évoluent et expriment plus clairement leurs préférences, les entreprises doivent s’assurer de capter ces signaux et de s’adapter pour rester pertinentes pour leur public cible. L’utilisateur d’aujourd’hui nous dit qu’il s’attend à des déplacements rapides et sans friction sur ses appareils mobiles, sans être obligé de télécharger une application pour cette expérience utilisateur supérieure.
Il est temps de capter ces signaux et d’investir dans des PWA qui combinent la facilité du Web mobile avec la vitesse et la facilité d’utilisation d’une application mobile. Deux pour le prix d’un, c’est ce que vous obtenez avec les PWA. Alors, quand allez-vous construire le vôtre ?
Rohan Ayyar est un blogueur passionné sur les affaires et la technologie, avec des idées présentées dans des publications telles que Fast Company, Business Insider, Fortune et Adweek. Il peut être trouvé à Twitter .
