L’évolution du référencement et le passage des solutions ponctuelles à la plateforme

Dans la pratique du référencement, comme dans la vie, la seule constante est le « changement ». Même le rythme du changement dans le référencement change.

Elle s’accélère à mesure que les résultats deviennent plus riches et personnalisés, les moteurs de recherche sont plus nombreux et spécialisés, et les moteurs de recherche s’attendent de plus en plus à pouvoir obtenir des réponses quand, où et comment ils le souhaitent.

Bien que cela ne ressemble pas toujours à cela, rien de tout cela ne s’est produit du jour au lendemain. En examinant certains des jalons clés de l’évolution de la recherche, nous pouvons avoir une idée de la façon dont nous en sommes arrivés là où nous en sommes maintenant. Allons-y un peu et commençons par Google au début des années 2000.

• Début des années 2000Google adopte les méthodes de référencement Black Hat en délégitimant et même en pénalisant les tactiques contraires à l’éthique telles que le bourrage de mots clés et les pratiques de création de liens douteuses. Dans le même temps, nous voyons les débuts de résultats de recherche localisés.
• Milieu à fin des années 2000– Google commence à affiner l’expérience de recherche avec la recherche universelle, qui intègre les résultats de sources telles que les sites Web, les médias sociaux, les images, les vidéos et les actualités dans ses SERP. Google Suggest est lancé et propose des expressions de recherche associées dans les résultats de recherche. Microsoft lance Bing.
• Début des années 2010: Google brise brièvement le référencement avec des changements d’algorithme qui mettent l’accent sur la qualité du contenu centré sur l’utilisateur. Tout jeu vestigial du système est mort. L’optimisation est bien vivante, mais l’écart se réduit entre le contenu que l’algorithme de Google considère comme de haute qualité et le contenu que les humains considèrent comme de haute qualité. La localisation est renforcée et nous commençons à voir des recherches sans clic.
• Du milieu des années 2000 à nos jours: La recherche explose. Google commence à déclasser le contenu qui n’est pas adapté aux mobiles, puis implémente l’indexation pour les appareils mobiles. YouTube devient le deuxième moteur de recherche derrière Google. Amazon occupe la première place dans les recherches de produits. Nous entrons à la frontière de la recherche vocale.
• Aujourd’hui et au-delà: Le référencement a évolué et s’est avéré être un moteur clé de la performance commerciale. Pendant ce temps, la recherche est omniprésente, de plus en plus verticale et très actuelle.

Le référencement consiste toujours à maximiser l’efficacité du contenu organique pour générer du trafic et de la demande, mais son rôle dans l’organisation s’est élargi, tout comme la charge de travail.

Comment le référencement est utilisé dans l’entreprise moderne

Les connaissances et les méthodes de référencement soutiennent la stratégie et la prise de décision au-delà du contenu du site Web. L’utilisation plus large de l’intelligence SEO est une progression naturelle dans l’évolution de la recherche. Après tout, la recherche SEO peut révéler beaucoup de choses sur les intentions des consommateurs. Pour les spécialistes du marketing de contenu, la recherche payante, les médias sociaux et les e-mails, savoir ce que votre public cible recherche permet d’adapter facilement votre message, produit ou service à celui-ci.

Une enquête menée en 2018 auprès de marketeurs britanniques renforce la perception du référencement comme un élément essentiel (88% des répondants) et efficace (79% des répondants) de l’impératif marketing, mais l’enquête souligne également à quel point ils sont difficiles. vient pour suivre le rythme de l’évolution de la recherche. Plus des deux tiers des personnes interrogées (70 %) ont identifié à tort un faux changement dans l’algorithme de Google comme réel. (Source : Zazzle Media)

Comment le référencement est exécuté dans l’entreprise moderne

Pour la plupart des spécialistes du marketing de recherche, le travail de référencement quotidien est une entreprise importante. Ajoutez à cela le fait que 75% des spécialistes du marketing utilisent régulièrement au moins quatre outils ou sources de données différents pour exécuter leur stratégie de référencement.

SEO en 2019 et au-delà : le SEO devient une plateforme unique et en temps réel

À ce jour, le référencement a été en grande partie une fonction commerciale réactive. En 2019, cherchez à ce que la recherche devienne non seulement réactive, mais aussi prédictive. Deux quarts de travail conduiront à cela :

1. Un passage des solutions ponctuelles à la plateforme SEO
2. Permettre un véritable référencement en temps réel

Le passage des solutions ponctuelles à la plateforme SEO

La nature lente et quelque peu décousue de l’exécution du référencement pour la plupart des spécialistes du marketing de recherche n’est pas surprenante compte tenu du rythme rapide des changements dans la recherche. Il n’est pas non plus viable à long terme. La recherche n’en sera que plus rapide. Se tenir au courant de tous les changements, maîtriser des outils nouveaux et supplémentaires pour gérer le référencement et trouver le temps d’intégrer des sources de données de plus en plus diverses dans une routine de référencement déjà surchargée est prohibitif.

Pour voir où se dirige la pratique du référencement, nous pouvons voir comment les grandes marques font maintenant. BrightEdge Instant (diffusion, client) permet à la prochaine génération de spécialistes du marketing de recherche d’utiliser des informations en temps réel et de prendre des mesures pour optimiser le contenu, le tout au sein d’une plate-forme unifiée, afin qu’ils puissent :

1. Accélérez le travail de référencement chargé pour
   • Optimisation ou automatisation de tâches SEO répétitives
   • Intégrez des sources de données disparates et ajoutez une valeur immense en externalisant efficacement des données qui ne seraient pas disponibles autrement
2. Transformez les données en connaissances utiliser l’intelligence artificielle et l’apprentissage en profondeur pour organiser les données et générer des recommandations significatives
3. Restez à jour avec les changements majeurs et mineurs dans la recherche pour vos utilisateurs et innovez en conséquence

Pour que le référencement soit efficace, il doit l’être. Passer de la gestion de plusieurs solutions de points de référencement à l’obtention de données à partir de nombreuses sources dans de nombreux formats et à l’analyse des données dans Excel à une solution de référencement à plate-forme unique crée une efficacité que les spécialistes du marketing ne peuvent plus ignorer.

Permettre un véritable référencement en temps réel

Ce que nous appelons aujourd’hui le référencement en temps réel est en fait le même référencement rétrospectif avec une période de temps plus courte. L’évolution du référencement, comme le changement, est constante et l’avancement du référencement a commencé avec des données en direct et en temps réel qui, à l’heure actuelle, guident la recherche et le classement des mots clés et produisent des recommandations sur place.

Les spécialistes du marketing pourront voir les tendances au fur et à mesure qu’elles se développent plutôt qu’une fois établies. Ce niveau de connaissance leur permettra de produire ou d’optimiser de manière prédictive du contenu pour capitaliser sur l’intérêt imminent. Cette capacité à déplacer de manière préventive les concurrents changera à jamais l’apparence de la recherche.

Andy Betts est responsable du marketing, du consultant et de l’hybride numérique avec plus de 20 ans d’expérience dans les technologies numériques et le marketing à Londres, en Europe, à New York et à San Francisco. Il peut être trouvé sur twitter @ andybetts1.