🥇 ▷ SEO saisonnier et URL permanentes : comment générer du trafic saisonnier tout au long de l'année ✅

Maintenant que Noël et le Nouvel An sont derrière nous, il est temps de penser à l’année prochaine !

Bien que cela puisse sembler un moment étrange pour commencer à planifier les vacances, cette période de l’année est le moment idéal pour réfléchir à ce qui s’est bien passé cette dernière saison de Noël, comment en profiter et quelles mesures vous pouvez prendre pour conduire en saison . circulation toute l’année.

Pourquoi le trafic saisonnier est-il si important ?

Le trafic saisonnier du site Web n’est pas seulement un gadget ou quelque chose qui peut être envisagé quelques mois avant l’événement. De nombreuses entreprises comptent sur ces périodes de pointe d’achat pour équilibrer leurs comptes et niveler leur revenu moyen tout au long de l’année ; par conséquent, une stratégie dédiée est nécessaire.

L’intérêt pour les achats en ligne continue de croître d’année en année, avec une plus grande évolution vers les appareils mobiles et les achats « sur le pouce ». Les vitesses de connexion sont plus rapides et les sites Web optimisent la vitesse.

Ils donnent la priorité à la visualisation mobile dans de nombreux cas, et l’expérience est souvent si rapide et facile que les préoccupations concernant la maladresse et la sécurité qui jadis tourmentaient les ventes en ligne diminuent rapidement (voire inexistantes pour les utilisateurs experts).

Une combinaison de remises importantes, de livraison rapide, de couverture médiatique, de battage médiatique et de bon timing a fait que des événements comme le Black Friday et le Cyber Monday (ironiquement tous deux désormais dominés par les ventes en ligne au Royaume-Uni) sont désormais des pierres angulaires dans les sources de revenus de nombreuses entreprises. .

Dans cet article, nous verrons comment certaines des bases peuvent vous aider à prendre de l’avance sur vos concurrents.

URL permanentes (pérennes)

Rester actif toute l’année joue un rôle essentiel dans le succès de nombreuses campagnes saisonnières et urgentes. On entend très souvent :

« Devrais-je créer une nouvelle page pour l’événement XYZ ? »
« Nous offrons une remise de 20 % ce week-end. Avons-nous besoin d’une nouvelle page ?”
« Les performances se sont améliorées, alors nous avons pensé… plus de catégories ! »

Eh bien, ce n’est pas toujours juste une réponse rapide, il y a de nombreux facteurs qui doivent être pris en compte afin de fournir une réponse réfléchie (et correcte). Le hic, c’est qu’il ne s’agit pas seulement de référencement, c’est rarement le cas ! Vous devez tenir compte de tous les facteurs suivants (et plus) lors de la création d’une nouvelle URL :

Temps requis pour bien gérer et étiqueter les produits
Qu’attendez-vous pour qu’il se qualifie ?
Allez-vous cannibaliser d’autres catégories de ciblage par mots clés ?
Doit-il être indexé ou est-ce pour les campagnes PPC / Email ?
Ajouterez-vous des liens internes ? Où iront-ils après la saison ?
La page va-t-elle générer des backlinks ?
La page peut-elle être utilisée toute l’année (par exemple / liquidation au lieu de / 2018-aw-sale) ?
Imprimerez-vous cette URL sur des brochures / brochures, etc. ?
Peut-il être court et agile ?

Qu’est-ce qu’une URL permanente ?

Une URL permanente est une adresse sur votre site que vous n’avez pas besoin de modifier ; voyez-le comme un ajout permanent à l’architecture interne de votre site. Un bon exemple de ceci est une page de vente. L’événement associé peut ne pas toujours être en direct, mais l’équité de la page n’est pas sporadiquement redirigée vers d’autres URL du site tout au long de l’année.

La redoutable URL obsolète

Évitez les citations d’URL – Les sites de mode sont souvent les pires contrevenants à / aw16 ou / ss17 (en abrégé respectivement Automne / Hiver et Printemps / Été). Que diriez-vous de juste / nouveaux arrivants, ou d’aller très court avec / new-in (par exemple http://www.next.co.uk/women/new-in) ?

Mais ce ne sont pas seulement les URL de catégorie qui ont besoin d’attention et de stabilité. Il existe une variété de pages qui bénéficient d’une approche soigneusement planifiée ; Ensuite, nous examinerons l’un des éléments de marketing saisonnier les plus réussis (sur plusieurs plateformes) et son impact sur les performances organiques potentielles.

L’impact des annonces de vacances sur la recherche

Les annonces de vacances au Royaume-Uni sont un signe que la saison des fêtes est arrivée…

Quoi qu’il en soit, il existe des exemples isolés où l’utilisation d’une URL (permanente) soigneusement étudiée peut être une source viable pour générer des liens naturels et aider à vendre une histoire (… plus certains produits).

Annonce de Noël de John Lewis

Le lancement très attendu de l’annonce de vacances John Lewis est un événement annuel qui concurrence rapidement les camions Coca Cola en termes d’anticipation saisonnière. Depuis lors, d’autres détaillants se sont accrochés à leur succès et ont dilué l’impact de ces courts métrages émotionnels, mais au cours des trois dernières années, John Lewis a fait quelque chose qui a vraiment fonctionné.

Le graphique suivant d’Ahrefs montre comment l’URL http://www.johnlewis.com/christmas-advert a reçu des liens de domaines référents. De nombreux liens proviennent de grands sites influents tels que The Guardian, Huffington Post, BBC et HubSpot.

Naturellement, ces liens se produisent peu de temps après la publication de l’annonce de chaque année. Cela a non seulement fourni au site autorité et confiance, mais a également fourni une grande quantité de trafic de référence.

L’abandon de ces liens est minime et les pages elles-mêmes sont bien conçues. De plus, l’URL elle-même n’a jamais changé, pas de 404 ni de redirection.

Il manquait quelque chose à Noël…

2017 a vu un changement d’approche de John Lewis avec un sous-répertoire séparé pour le contenu. L’URL est beaucoup moins commerciale et l’annonce de Noël est moins visible. Il semble que l’accent soit mis sur les aspects plus commerciaux des idées de Noël et d’événements, ce qui est une honte et une opportunité manquée car la nouvelle URL a reçu beaucoup moins de bruit (sans surprise).

Les concurrents et autres grandes marques ont tenté une exécution similaire, mais ils sont également freinés par des URL inefficaces et le besoin d’un peu plus de magie. Certains des meilleurs quasi-accidents peuvent être vus ci-dessous (s’il y a des 404 ou des redirections vers la page d’accueil lorsque vous lisez ceci, cela ne fait que confirmer mon point !) :

https://www.tkmaxx.com/uk/en/noel/white-noel

http://www.boots.com/christmas-inspiration/show-them-you-know-them

http://www.waitrose.com/home/christmaswithwaitrose/waitrose-christmas-advert.html

Que pouvons-nous apprendre de cela?

Si vous voulez que votre campagne ait un impact réel et, plus important encore, qu’elle conserve et renforce cet impact année après année, assurez-vous de pouvoir chevaucher les points suivants avec votre plan de campagne.

Identifiez une structure d’URL appropriée pour votre contenu saisonnier
Comprendre votre public cible
Générez une idée qui résonnera avec vos principales connexions émotionnelles.
Réfléchissez à la façon dont vous pouvez l’utiliser pour faire un don à une œuvre caritative (pas assez de gens le font)
Créer une page incroyable
Assurez-vous d’utiliser des types de contenu (vidéo / image / animation / sondage / jeu) avec lesquels votre public interagit et apprécie régulièrement
Fournir des liens internes vers des pages pertinentes et appropriées.
Produisez-le dans autant de langues que nécessaire
Chantez-le sur les réseaux sociaux, votre blog et les blogs d’autres personnes.
N’oubliez pas les forums ou Reddit lorsque vous envisagez les médias sociaux
PR au diable avec ça
Après l’événement, ne continuez pas à essayer de ressusciter la campagne.
Écoutez tous les commentaires !
Attendez l’année prochaine…
Archiver le contenu de la page pour la nostalgie
Recommencez avec une idée encore meilleure (et plus de chansons !)

Considérations pour 2018

Cette année, les détaillants chercheront à se développer et à s’améliorer. En plus de la liste ci-dessus, quels sont les facteurs qui pourraient faire ou défaire votre campagne ?

Mobile

Nous voyons toujours des mises en page et des campagnes réalisées d’abord pour le bureau, puis regroupées dans une approche mobile en colonnes ; c’est encore une réflexion après coup à ce stade.

Mis à part la sortie possible de l’index mobile-first en 2018, vos utilisateurs méritent plus que quelques requêtes médiatiques pour compresser paresseusement la page. Les mobiles ont des diapositives, des prises, une prise en charge des basculements inégaux et une foule d’autres considérations UX.

Assurez-vous que, quelle que soit votre création, vous tenez compte de votre division ordinateur/mobile actuelle et du pourcentage d’utilisateurs d’appareils mobiles dans votre public cible ou émergent.

Applications

Les applications mobiles peuvent offrir une expérience complètement immersive, qu’il s’agisse d’utiliser des casques VR ou un simple jeu de défilement latéral pour les enfants. Lorsque le budget le permet, vous devriez envisager d’accéder aux appareils de vos clients pour vendre leur histoire ou offrir une expérience saisonnière / remise unique.

La vitesse

“Personne n’a le temps pour… les sites Web lents.”

Résoudre les problèmes de vitesse du site n’est pas toujours aussi simple que de créer un contenu optimisé ou de mapper avec précision des mots-clés, mais cela devient un problème de plus en plus critique. Les gens sont très impatients et ont désespérément besoin de revenir à Facebook pour regarder des vidéos d’un Australien racontant les images de Blue Planet.

Qu’il s’agisse de mise en cache, de compression ou de serveurs, vous devez placer la vitesse du site en tête de votre liste de problèmes organiques pour 2018.

Table of Contents

SEO saisonnier et URL permanentes : comment générer du trafic saisonnier tout au long de l’année