Référencement local pour les entreprises – Optimisation pour le pack local de 3

Il y a quinze ans, si un client avait besoin d’un marteau, il sortait probablement un annuaire téléphonique, cherchait « Quincaillerie », choisissait la quincaillerie la plus proche de chez lui, s’y rendait en voiture, entrerait et demanderait au vendeur de vendre des marteaux ? S’ils manquaient de marteaux, le commis pouvait dessiner au client une carte de la prochaine quincaillerie la plus proche et le processus recommencerait.

Maintenant que la plupart d’entre nous se promènent avec de minuscules ordinateurs dans nos poches, la plupart des recherches préliminaires sont effectuées en quelques secondes via la recherche mobile. Si un client a besoin d’un marteau, il lui suffit de Google “Matériel” et trois résultats à proximité apparaissent instantanément.

Le client finira probablement sa recherche. Tout magasin qui n’apparaît pas n’obtiendra pas votre entreprise. Sécuriser l’une de ces trois premières places sur une recherche Google est un élément essentiel du référencement local.

Ceci est particulièrement important pour que les marques commerciales puissent rivaliser localement.

Avec des centaines ou des milliers d’emplacements, il peut être difficile de garantir l’exactitude des données à tous les niveaux. Le partenariat avec une solution de recherche locale pour maintenir et surveiller les listes dans tous les emplacements est un excellent moyen d’augmenter votre présence en ligne et de générer du trafic.

Contenu réalisé en collaboration avec Référencement Rio.

Si vous recherchez simplement des analyses de sites Web, vous pourriez manquer

La plupart des consommateurs recherchent des entreprises sur des appareils mobiles avant de prendre des décisions sur les endroits à visiter en personne. En fait, selon RetailDive, les deux tiers des consommateurs effectuent des recherches en ligne avant même de mettre les pieds dans un magasin.

Et tandis que la plupart des entreprises savent qu’elles doivent porter une attention particulière à l’analyse de leur site Web, beaucoup oublient que la recherche en ligne préliminaire comprend également des listes locales. La recherche montre que si 75 % des consommateurs utilisent un site Web d’entreprise dans le cadre de leur processus décisionnel, un nombre encore plus élevé, 87 %, considère également les listes locales.

Aller au-delà de l’analyse de site Web pour comprendre comment votre classement dans les résultats de recherche locale affecte les visites en personne dans votre entreprise est essentiel pour comprendre comment utiliser le référencement local pour le trafic réel.

Une étude Sparktoro a révélé que dans 62% des recherches mobiles locales, le client n’a pas cliqué sur les résultats de recherche pour visiter un site Web d’entreprise. De plus, Rio SEO a découvert dans les données récentes des clients commerciaux que seule 1 vue sur 60 Map Pack a entraîné un clic sur le site Web.

Au contraire, ils obtiennent les informations dont ils ont besoin à partir des listes locales qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Pour de nombreuses entreprises, cela signifie que si vous n’êtes pas au top, vous pourriez également être invisible.

Optimisation pour le pack local de 3

Les utilisateurs d’appareils mobiles sont plus susceptibles d’utiliser Google pour rechercher des entreprises locales, et ces recherches sont généralement limitées à ce que l’on appelle «Local 3-Pack».

Dans les résultats des moteurs de recherche Google, Local 3-Pack est une liste de cartes proéminentes et colorées qui présente aux consommateurs les trois entreprises que Google juge les plus pertinentes pour la requête et l’emplacement du moteur de recherche (voir à nouveau l’image ci-dessus).

Entrer comme l’un de ces trois premiers endroits est essentiel pour s’assurer que les moteurs de recherche locaux peuvent trouver votre entreprise.

Comment votre entreprise peut-elle sortir du top trois ?

La clé pour entrer dans ce pack de 3 locaux tant convoité est de s’assurer que le référencement de votre site d’entreprise et local est en ordre. Et le meilleur moyen de mettre de l’ordre dans votre référencement est d’optimiser votre page Google My Business (GMB) pour donner à l’algorithme de Google tout ce dont il a besoin pour trouver votre entreprise dans les recherches locales.

Voici quelques conseils pour optimiser votre GMB :

• Fournissez des informations commerciales critiques telles que le nom et la catégorie de l’entreprise, l’emplacement et/ou la zone de service, les heures d’ouverture (avec des heures spéciales ou des jours fériés), le numéro de téléphone, l’URL du site Web, la description de l’entreprise, etc.
• Fournissez des informations avancées telles que le code du magasin, les balises ou le numéro de téléphone avec l’extension de lieu Google Ads.
• Encouragez les clients à laisser des avis, auxquels vous pouvez répondre sur le tableau de bord GMB
• Téléchargez des photos, qui apparaissent à la fois dans la liste et dans Google Images.

Les bons outils peuvent booster votre présence en ligne

Si vous craignez que votre entreprise ne figure pas parmi les meilleures recherches locales sur mobile, changer votre stratégie de référencement pour adopter les bons outils pourrait être votre meilleure option pour être vu par les utilisateurs mobiles. Rejoignez SEW, ClickZ et Rio SEO dans notre webinaire pour en savoir plus sur le choix des bonnes boîtes à outils de référencement pour booster votre entreprise locale dans les trois premiers résultats de recherche et y rester.

Qu’en savoir plus sur la maîtrise du référencement local pour les entreprises ?

Les marques qui vous tuent sur le référencement local libèrent désormais leurs équipes d’entreprise et leurs responsables locaux des solutions compliquées et des données locales confuses et déroutantes.

Dans ce webinaire, vous explorerez les avantages d’adopter une approche par ensemble d’outils pour la recherche locale des entreprises et découvrirez les outils clés qui devraient faire partie de votre arsenal de marketing local. Rejoignez-nous et apprenez à :

• exploiter efficacement la martech géolocalisée pour optimiser la présence en ligne de votre marque,
• améliorer l’expérience client dans les moments de prise de décision,
• suivre et mesurer les métriques de localisation qui comptent et arrêter de perdre du temps avec les mauvaises données,
• gagner et maintenir la confiance des moteurs de recherche dans votre marque et chacun de vos emplacements pour améliorer le classement local et la visibilité,
• permettre aux managers locaux de soutenir les efforts de marketing de la marque sans perdre le contrôle

Il est temps d’arrêter de lancer des solutions disparates et déconnectées qui n’accomplissent qu’une ou deux choses sur votre pile. N’est-il pas temps que les efforts de marketing local de votre marque travaillent ensemble pour obtenir les résultats recherchés par vos magasins locaux et vos clients ?

Rejoignez-nous pour notre webinaire, « Eliminate Your Stack : High-Performance Local SEO for Enterprise Brands, Made Simple » pour apprendre comment.