La publicité télévisée est-elle morte ?

Des études récentes indiquent que la publicité télévisée a moins d’impact que jamais. Depuis l’avènement de la télévision à la demande et des services de streaming en ligne, les consommateurs ont désormais la possibilité d’ignorer les publicités télévisées traditionnelles, ce qui entraîne souvent un manque d’exposition de la marque et de messages marketing. . Contrairement à la publicité télévisée traditionnelle, les canaux de marketing numérique permettent aux marques de mieux cibler leur public cible, permettant une identification et un ciblage granulaires de certaines données démographiques, garantissant que votre message atteint les bonnes personnes.

Malgré l’impact réduit, la publicité télévisée reste un élément essentiel du marketing mix : l’exposition, la notoriété et le renforcement de la marque aident à établir un lien émotionnel avec le consommateur.

Pourquoi les services de streaming deviennent-ils de plus en plus populaires ?

Les gens deviennent intolérants aux publicités qui perturbent leur affichage, même en ligne, comme en témoigne le grand nombre d’internautes installant des bloqueurs de publicités. Les services de streaming, comme Netflix, répondent à la demande de gratification de visualisation instantanée en ne s’appuyant pas sur la publicité traditionnelle, mais sont plutôt financés par des frais d’abonnement mensuels qui permettent aux utilisateurs de regarder la télévision et des films à la demande, sans publicité. . Cependant, il est clair qu’il y aura toujours une demande de programmation télévisuelle régulière, car les consommateurs ont tendance à utiliser les services en ligne pour compléter la télévision traditionnelle, et non pour la remplacer.

Y a-t-il encore une demande pour les publicités télévisées ?

La variété des nouvelles techniques de publicité numérique affecte la façon dont les marques choisissent de promouvoir leurs produits et services. Cependant, la publicité en ligne est encore à ses balbutiements et expérimentale, tandis que la publicité télévisée a été testée. Le consensus est que les publicités télévisées sont plus dignes de confiance et dignes de confiance que celles en ligne. En raison de leurs normes strictes et de leurs coûts plus élevés, les marques qui choisissent de faire de la publicité à la télévision sont susceptibles d’être perçues comme plus légitimes et réelles aux yeux du consommateur. Cela indique que la demande de publicités télévisées est toujours là, mais les spécialistes du marketing doivent s’adapter au comportement des téléspectateurs.

Évaluer le succès d’une campagne

En règle générale, les publicités télévisées sont coûteuses et longues à produire ; cependant, son objectif est d’attirer l’attention du spectateur avec une combinaison efficace d’images et d’audio. C’est presque du jamais vu dans la publicité en ligne, car il est facile pour le consommateur d’être distrait par d’autres contenus sur la page, même des publicités vidéo.

Les consommateurs modernes absorbent les informations beaucoup plus rapidement, ce qui rend de plus en plus difficile de rester engagé tout au long d’une campagne publicitaire standard de 30 secondes. En conséquence, il est devenu à la mode pour les publicités de générer de l’enthousiasme et de capter l’imagination et l’attention du public en vendant une histoire plutôt qu’un produit. Les campagnes de Noël, comme celle de John Lewis, sont d’excellents exemples de la façon dont la narration devient un sujet de discussion, générant une exposition en ligne non rémunérée à l’arrière d’une publicité traditionnelle.

Contrairement à la publicité en ligne, où les marques peuvent suivre chaque clic, conversion et prospect, il est difficile d’évaluer le succès d’une campagne publicitaire télévisée. La seule façon de déterminer votre succès est d’augmenter les ventes, ce qui est probablement le résultat de nombreux facteurs liés à l’annonce. Le suivi des performances en ligne est un énorme avantage pour les spécialistes du marketing, car ils peuvent voir exactement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela a conduit à une augmentation spectaculaire des dépenses publicitaires en ligne.

Étendue du public et participation

Les publicités en ligne offrent l’immédiateté et la pertinence recherchées par les consommateurs numériques. Les publicités peuvent être hautement ciblées en fonction des données démographiques et peuvent même être reciblées pour augmenter le retour des clients, une fonctionnalité impossible avec les publicités télévisées. Le manque de personnalisation et de participation aux publicités télévisées peut être problématique ; Cependant, ils constituent le moyen le plus efficace d’atteindre un large public en peu de temps. En règle générale, les publicités télévisées sont motivées par les grands événements et les heures de grande écoute (Jeux olympiques, facteur X, etc.), cependant, l’achat de publicités télévisées programmatiques devient plus pertinent. Cela permet aux marques de cibler le bon public au bon moment, plutôt que de se concentrer sur les notes des émissions, ce qui peut aider à la personnalisation.

La publicité télévisée n’est clairement pas encore morte, car elle reste le moyen le plus efficace d’atteindre les masses et reste précieuse pour la construction et la promotion des marques. La publicité en ligne et la publicité télévisée peuvent coexister, et en l’état, chaque méthode est aussi précieuse l’une que l’autre. Le marketing omnicanal, dans lequel les marques établissent un message cohérent sur tous les canaux, y compris la télévision, est la meilleure stratégie pour développer une image de marque complète.