Référendum européen et paris sur le Brexit : qui gagne en recherche organique ?

Avec le référendum sur l’adhésion de la Grande-Bretagne à l’UE cette semaine, il y a évidemment eu beaucoup de débats en ligne.

Il est également devenu un événement majeur de jeu en ligne, et la valeur des paris dépassera le plus grand événement politique précédent, les élections américaines de 2012, selon un récent communiqué de presse de la bourse de paris en ligne Betfair.

En fait, il a maintenant dépassé cette marque, avec plus de 43 millions de livres sterling de paris appariés dans l’échange. Il y a aussi beaucoup de paris sur les marchés financiers, mais nous nous en tiendrons aux bookmakers pour cet article.

Alors que les sondages prédisent un résultat proche, les bookmakers sont plus convaincus qu’un vote pour le Brexit est peu probable. Les chances de 4/1 pour un vote d’autorisation semblent très généreuses alors que certains sondages d’opinion mettent au coude à coude les deux côtés.

Un aspect intéressant avec un événement de pari relativement unique comme celui-ci est la possibilité d’acquérir de nouveaux clients. Il est susceptible d’attirer des clients qui ne joueraient pas normalement et devrait être considéré comme une opportunité pour les sites de jeux d’argent.

Alors, quels sites de paris sont éligibles pour les paris sur le Brexit ?

Ce sont les données de Google Trends, montrant l’augmentation de l’intérêt de recherche pour les termes liés aux paris sur le référendum de l’UE.

On voit la montée de l’intérêt, qui présente évidemment une opportunité de trafic et d’acquisition de clients pour les sites de paris.

Contrairement aux événements SEO saisonniers comme Noël ou les grands championnats sportifs, ce référendum est unique en son genre (espérons-le), votre stratégie doit donc être axée sur cet événement unique en son genre.

Dans le cas du référendum européen, les sites de paris ont eu environ un an pour se préparer à l’événement, même si l’on constate que l’intérêt pour les paris n’a vraiment augmenté qu’au cours des deux ou trois derniers mois.

Selon PI Datametics, le terme « probabilités de référendum dans l’UE » a été recherché en moyenne 1 000 fois en novembre 2015 et est désormais recherché 40 500 fois par mois.

Nous n’avons pas encore les données de juin, mais je pense qu’il est prudent de supposer que nous serons à six chiffres, comme le suggère l’augmentation du graphique ci-dessus.

Meilleurs résultats de recherche organique

Les plus performants (dans l’industrie du jeu) sont :

1. Vérificateur de probabilité
2. Puissance du paddy
3. Ladbrokes

Les trois sites se classent très bien pour le terme, et de manière cohérente aussi. Comparez simplement vos performances avec celles de vos rivaux :

Cela montre l’absence d’une stratégie cohérente autour des paris référendaires de l’UE. Par exemple, Betfair a 10 pages distinctes qui fonctionnent pour ce terme, ce qui entrave votre capacité à atteindre une position de recherche élevée.

Encore une fois, cela est en grande partie lié à la création de liens internes efficaces et à la création de pages de destination uniques pour les termes de recherche à forte valeur ajoutée et à fort trafic.

De toute évidence, avec 43 millions de livres sterling correspondant à la seule bourse, Betfair a bien fait, mais aurait-il pu faire mieux avec la bonne stratégie de référencement ?

Une opportunité PPC manquée ?

Un dernier point de côté ici : les sites de jeux d’argent ont-ils raté une opportunité de PPC autour des paris référendaires ?

Aujourd’hui, il n’y a qu’un seul site qui achète des annonces sur le terme. Compte tenu de l’augmentation que nous pouvons voir dans Google Trends et du coût élevé d’acquisition de clients pour les jeux d’argent en ligne, il semble étrange que davantage de sites n’utilisent pas le PPC pour obtenir une visibilité instantanée ici.