Comment vérifier les résultats de recherche Google pour différents emplacements

L’une des vérités fondamentales sur le référencement est qu’il n’y a pas deux recherches Google identiques.

La logique derrière cela est simple, les choses que vous avez googlées, lues et consultées sont stockées pendant au moins trois mois avant que votre activité sur le Web et les applications ne soit supprimée, voire pas du tout.

Ceci, associé aux données des appareils que vous utilisez et des lieux que vous visitez, à la fois en termes d’historique de localisation et d’adresse IP actuelle, permet à Google de fournir des résultats personnalisés. Bien que cela soit pratique, vous vous retrouvez dans la fameuse “bulle de filtre”.

Dans un monde de SERP hautement personnalisés, d’une part, et d’une série de signaux de classement pour la recherche locale que Google utilise dans ses algorithmes, d’autre part, extraire des données de classement pertinentes est tout un défi.

Heureusement, il existe de nombreuses façons de faire apparaître la bulle de filtre, en ciblant la seule chose qui semble dominer la recherche personnalisée : l’emplacement.

Non seulement cela détermine ce que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche, mais cela aide également les propriétaires d’entreprise à résoudre le problème des performances SERP incohérentes dans leurs zones de service.

Le fait est que faire vos devoirs de référencement local ne se limite pas à l’amélioration continue du contenu et à la création de liens, en ciblant spécifiquement la recherche locale. Les mauvaises performances peuvent toujours être un problème, souvent attribué au fait de ne pas avoir une base de clients suffisante dans un endroit donné. Par conséquent, le problème ne peut être diagnostiqué qu’en vérifiant les SERP pour l’ensemble de la zone géographique couverte.

Sans plus tarder, voyons comment vous pouvez obtenir des évaluations pour différents emplacements manuellement et à l’aide d’outils désignés, le tout dans le confort de votre maison.

Recherche au niveau du pays

Tout d’abord, décidez du niveau de localisation.

Pour les marques travaillant dans plusieurs pays, obtenir des résultats au niveau national est plus que suffisant. Pour les entreprises locales opérant dans une ville, les données de classement différeront d’un quartier à l’autre et d’une rue à l’autre.

Vérifier manuellement

Supposons donc que vous souhaitiez voir les performances de recherche d’un site Web au niveau du pays. Pour cela, vous devrez ajuster vos paramètres de recherche Google puis spécifier la région pour laquelle vous souhaitez rechercher. Et oui, vous avez bien entendu – il ne suffit plus de vérifier que vous disposez de la bonne extension TLD, car Google a cessé d’offrir des résultats sur des domaines de pays distincts il y a quelque temps.

Maintenant, pour exécuter manuellement une recherche spécifique à un pays, localisez les paramètres de recherche dans votre navigateur et choisissez une région dans la liste disponible sous Paramètres de région.

Vous pouvez également utiliser un proxy ou un service VPN ; les deux fonctionnent pour rechercher à travers le pays.

Utiliser un logiciel de suivi de distance

Pour automatiser le travail, tournez-vous vers le logiciel de suivi de classement de votre choix, par exemple Rank Tracker. Les résultats refléteront en grande partie les SERP que vous avez obtenus après avoir ajusté manuellement les paramètres de recherche dans le navigateur.

Voilà, les requêtes non géographiques et le suivi des performances des sites Web multilingues sont en charge.

Recherche au niveau de la ville

Faire du référencement pour les petites ou moyennes entreprises comporte de nombreux défis, dont l’un est de s’assurer que votre site Web apparaît dans la recherche locale.

Que vous ayez un magasin physique ou que vous serviez simplement dans une zone spécifique, le suivi de la couverture du classement au niveau de la ville améliorera en fin de compte la recherche et générera des prospects et des clients.

Vérifier manuellement

Pour lancer manuellement une recherche limitée à une ville spécifique, utilisez le paramètre de recherche “& near = cityname” dans votre URL Google :

Comme son nom l’indique, “& near = cityname” vous permet de tirer des SERP à proximité d’un certain emplacement. Bien que cette méthode soit facile à maîtriser, beaucoup prétendent qu’elle n’est pas fiable et les résultats sont souvent obtenus pour une grande ville à proximité.

Pourtant, l’astuce est agréable d’avoir dans votre manche un moyen rapide et solide de vérifier manuellement les classements spécifiques à la ville.

Une autre solution miracle de la recherche locale qui ne manquera pas d’atteindre la cible de la ville est l’outil de prévisualisation et de diagnostic Google Ads.

L’outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces vous permet de choisir un emplacement, de spécifier la langue et l’appareil d’un utilisateur, et de rechercher des SERP locaux, quelle que soit votre localisation actuelle.

Utiliser un logiciel de suivi de distance

Pratiquement tous les outils de suivi des classements peuvent exécuter une vérification de classement spécifique à la ville.

Rank Tracker, Ahrefs, SEMrush, Whitespark, AccuRanker, BrightLocal, vous l’appelez, ils ont tous la fonctionnalité et offrent des résultats de recherche locaux. Cela dit, choisir le bon logiciel pour vous et votre entreprise est un processus en deux volets.

Prenez le temps de rechercher d’abord les emplacements pris en charge pour votre recherche, car certains outils, tels que Whitespark ou SEMrush, ont un catalogue d’emplacements quelque peu limité. Deuxièmement, vous devez vérifier que le logiciel qui vous intéresse le plus utilise sa propre base de données, et les résultats dépendront d’un robot d’exploration bien conçu et fiable.

Faire ce type de recherche vous aide à vous assurer que vous pouvez facilement voir les SERP précis pour l’emplacement que vous avez choisi.

Si vous débutez dans les vérifications de classement au niveau de la ville et / ou si vous êtes intrigué par la variété d’options sur le marché, optez pour un outil à vitre unique – BrightLocal serait un parfait exemple de conception épurée et de navigation intuitive.

Mieux encore, toutes les données se trouvent sur le site Web de BrightLocal, ce qui ajoute à la facilité d’utilisation globale et vous permet d’automatiser facilement la surveillance des principaux moteurs de recherche pour plusieurs emplacements.

Recherche au niveau de la rue

Le Google Local Pack est l’endroit idéal pour réaliser tout type d’entreprise. Avec plus de la moitié des recherches effectuées à partir d’appareils mobiles, un seul forfait local peut remplir une page de résultats entière sur un smartphone.

Les résultats des cartes et du pack local sont extrêmement sensibles à l’emplacement. Gardez toujours cela à l’esprit lors de vos recherches. Pour vérifier que votre entreprise apparaît aux bons endroits dans une ville, votre recherche doit être limitée à une adresse postale spécifique.

Vérifier manuellement

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas configurer vous-même une recherche d’adresse spécifique. Même manuellement, cela reste parfaitement faisable.

Cependant, contrairement à une suite d’outils qui effectuerait essentiellement l’intégralité du processus pour vous, la configuration d’une recherche hautement localisée dans un navigateur implique plusieurs étapes et nécessite également un travail de base.

1. Pour commencer, vous devez obtenir les coordonnées géographiques exactes de l’emplacement à partir duquel vous souhaitez lancer la recherche. En cas de doute, utilisez un outil désigné.
2. Dans votre navigateur Google Chrome, ouvrez DevTools : accédez au coin supérieur droit de la fenêtre de votre navigateur et cliquez sur Outils> Outils de développement. Vous pouvez également appuyer sur Ctrl + Maj + C (sous Windows) ou Commande + Option + C (sous Mac).

3. Accédez à l’icône de menu à trois points dans le coin supérieur droit – à partir de là, cliquez sur Plus d’outils> Capteurs. Cette étape est également le bon moment pour vous féliciter d’être allé aussi loin dans vos paramètres de recherche Google.

4. Dans le menu déroulant Géolocalisation, sélectionnez « Autre » et collez les coordonnées de longitude et latitude de votre cible.

5. Exécutez une recherche et récupérez les SERP pour l’emplacement exact que vous avez spécifié.

Si vous n’êtes pas particulièrement enthousiasmé par une configuration de recherche en plusieurs étapes, essayez l’application Valentin, qui vous permet de vérifier les résultats de la recherche pour n’importe quel emplacement sans l’intervention de DevTools.

Utiliser un logiciel de suivi de distance

Au contraire, le suivi de distance pour plusieurs emplacements précis est le seul travail que vous souhaitez automatiser et effectuer par un outil développé spécifiquement pour la recherche locale.

Là, vous avez l’idée derrière le Rank Tracker de SEO PowerSuite conçu pour, entre autres, extraire des SERP hyperlocalisés pour des placements illimités. Configurez autant de moteurs de recherche personnalisés que vous le souhaitez. En plus de cela, configurez des tâches planifiées et vérifiez de manière autonome les résultats de la recherche locale.

Non seulement je fais confiance à Rank Tracker car il a été créé par mon équipe, mais aussi parce que c’est le seul ensemble d’outils qui automatise ce que les applications Chrome et Valentin vous aident à configurer manuellement. Et bien entendu, les données de classification récupérées par le logiciel sont précises et facilement exportables.

Local Falcon est un autre outil qui vous permet de visualiser littéralement les performances de recherche de n’importe quelle entreprise dans une zone de service. Créée pour Google Maps, la plate-forme effectue une recherche jusqu’à 225 emplacements dans une zone spécifiée.

Avec un aperçu de vos performances de recherche à portée de main, vous pouvez prendre de meilleures décisions de ciblage tout en élargissant votre portée et en gagnant de nouveaux clients.

Dernières pensées

Comme il existe autant de variantes SERP que de recherches, le suivi des classements peut sembler intimidant – si deux utilisateurs ne voient pas exactement les mêmes résultats, pourquoi s’embêter ? Eh bien, le sentiment est tout à fait compréhensible.

Mais en fait, tout se résume à comprendre les raisons du suivi des classements en premier lieu.

Est-ce pour voir à quelle vitesse vos efforts de référencement se transforment en positions plus élevées dans les SERP ? Ce serait un. Est-ce pour donner un sens aux changements de trafic et de ventes à chaque point et à chaque endroit ? Assurance.

Les entreprises d’aujourd’hui, grandes et petites, doivent simplement rester au top de leur classement, non seulement à travers le pays, mais même rue par rue. Il n’y a presque aucune excuse pour ignorer une seule métrique ici.

Non seulement cela, à la fois dans les affaires et dans le référencement, il n’y a pas de dynamique inexplicable. Et la plupart du temps, il faut regarder de plus près pour voir la racine de tout problème.

Nous comprenons tous que les classements eux-mêmes ne sont pas le seul indicateur de succès. Ce n’est pas aussi simple que d’avoir plus de trafic, l’objectif principal est d’obtenir plus d’affaires.

Mais cela ne devrait en aucun cas nuire à l’importance globale du suivi des classements en tant que moyen éprouvé de vérifier que votre site Web figure parmi les résultats de recherche pertinents.

La recherche locale consiste à s’assurer que vos clients vous voient et viennent à vous. Utilisez-le donc à votre meilleur avantage, que ce soit pour vérifier manuellement ou utiliser un logiciel de suivi des distances.

Aleh est le fondateur et CMO de SEO PowerSuite et Awario. Il peut être trouvé à Twitter à .