ComScore a introduit Campaign Essentials (vCE) validé pour la vidéo, qui mesure les points de score brut (GRP), les profils démographiques et comportementaux des audiences atteintes par les campagnes vidéo, ainsi que le degré auquel les consommateurs ont réellement regardé les publicités vidéo.
Cette nouvelle technologie de validation vidéo fournit également des informations permettant de savoir si la publicité vidéo a été réellement visionnée par un vrai spectateur, ce qui rapproche ces métriques de celles de la télévision sur la base d’une norme similaire de « chance de visionner ».
Cela signifie que vCE Video fournit à la fois la mesure d’audience traditionnelle pour les campagnes publicitaires vidéo et une mesure validée basée sur la visibilité des annonces. La mesure de campagne traditionnelle comprend la portée, la fréquence, les points de classement brut (GRP) et les points de classement cible (TRP) basés sur les impressions. Les métriques de rapport vidéo validées incluent la portée et la fréquence validées, les points de score brut validés (vGRP) et les points de score cible validés (vTRP).
Les autres fonctionnalités clés de la vidéo comScore vCE incluent :
- Des rapports compatibles avec la mesure des campagnes télévisées, tels que les rapports démographiques sur l’audience de fin de soirée, et intégrés aux nouvelles données d’audience multiplateformes de comScore, y compris la télévision.
- Déduplication de l’audience sur toutes les plates-formes multimédias, en tirant parti du réseau comScore Census.
- Données démographiques, y compris non seulement l’âge et le sexe, mais aussi le revenu du ménage, la taille du ménage, la race et l’origine ethnique aux États-Unis.
- Mesure de plus de 70 segments comportementaux différents dans le monde, permettant aux annonceurs de comprendre l’impact des impressions vues sur des segments de personnes ayant des comportements similaires, tels que les passionnés de voiture, de nourriture ou de voyage.
- La possibilité de combiner des métriques avec d’autres campagnes numériques impliquant l’affichage et les médias riches pour fournir une vue non dupliquée des audiences sur plusieurs formats d’annonces.
- Capacités de création de rapports sur les campagnes mondiales et transgéographiques.
Plus de 120 annonceurs et agences et 80 éditeurs dans 28 pays ont mesuré les campagnes numériques avec vCE de comScore, qui a reçu l’accréditation MRC en août pour la vérification des campagnes. VCE Video est disponible dans le monde entier et est pris en charge par un large éventail de partenaires de premier plan, notamment Adap.tv, Adconion Media Group, The AOL On Network, Comcast Media 360, Innovid, LiveRail, PointRoll, Undertone, Viacom, VINDICO et ZEDO.
