Saviez-vous que 46% de toutes les recherches Google recherchent des informations locales et 97% des gens utilisent des moteurs de recherche pour trouver des entreprises locales? 88% des consommateurs qui recherchent des informations commerciales locales sur leurs appareils mobiles contactent ou visitent l'entreprise en 24 heures.
Si cela ne vous suffit pas pour réaliser l'importance du référencement local, je ne sais pas quoi d'autre.
Aujourd'hui, tout le monde recherche d'abord sur Internet pour trouver des informations sur les entreprises avec lesquelles il souhaite faire affaire. Lorsqu'il s'agit de trouver un magasin de brique et de mortier près de chez vous, votre meilleur pari est Internet, qui regorge de résultats de recherche destinés à guider les clients à travers leurs portes ouvertes.
Système de gestion de contenu WordPress uniquement 34% des sites mondiaux. Un classement élevé dans les résultats de recherche est quelque chose tous les propriétaires de sites Web veulent faire, qu'ils possèdent une entreprise locale ou qu'ils aient simplement une présence en ligne.
Comment vous assurez-vous que votre entreprise locale se démarque de la foule?
Nous avons recherché toutes les meilleures façons d'optimiser votre site Web WordPress pour le référencement local, afin que vous puissiez battre la concurrence et obtenir plus de ventes en personne que jamais.
Jetons un coup d'œil à ce qu'est le référencement local en premier.
Qu'est-ce que le référencement local?
Le référencement local diffère du référencement traditionnel en ce qu'il vise à promouvoir votre entreprise physique dans les recherches locales. En d'autres termes, cela permet aux clients potentiels de trouver des informations sur votre magasin de brique et de mortier dans les résultats de recherche afin qu'ils puissent visiter en personne.
Lorsqu'une personne utilise certains qualificatifs géographiques dans ses recherches, comme la ville, l'état, le code postal ou des termes tels que "près" ou "près de moi", Google reconnaît la recherche comme locale et fournit des résultats de recherche pour cette zone.
Le référencement local est important pour de nombreuses raisons. Ce sont parmi les plus convaincants:
- Rang le plus élevé: Se concentrer sur l'optimisation du référencement local aidera votre entreprise locale à se classer plus haut dans les résultats de recherche et à accroître la visibilité de votre entreprise. Cela se traduit par une notoriété accrue de la marque, davantage de visites et, finalement, plus de revenus.
- Fait une bonne première impression: Nous savons tous que plus votre site est pertinent, plus votre classement Google sera élevé. Après tout, Google récompense ceux qui offrent une expérience utilisateur exceptionnelle aux visiteurs du site. En optimisant votre site pour le référencement local, non seulement vous vous classerez plus haut, mais vous donnerez le ton à ceux qui envisagent de visiter votre entreprise. Permettre aux gens de mieux connaître votre entreprise, de trouver votre magasin physique et de communiquer avec vous est la clé pour stimuler les ventes et battre la concurrence à proximité.
- Publicité gratuite: Que vous participiez ou non à la publicité au paiement par clic (PPC), la vérité est que les résultats de recherche locaux sont publicité gratuite pour votre entreprise. Pensez-y: les informations que vous incluez sur votre site à propos de votre entreprise locale utilisent des mots clés, une copie attrayante, des images attrayantes, des critiques et des évaluations. Les gens voient ces informations lors de recherches locales et les utilisent pendant le processus de prise de décision.
- Stimuler les ventes: 78% des recherches géolocalisées produisent un achat hors ligne. Ceux qui recherchent des entreprises locales veulent vraiment dépenser leur argent dans ces magasins physiques Si vous le faites correctement, cela signifie plus d'argent dans votre poche, à la fois en ligne et hors ligne.
Voici huit façons pratiques d'optimiser votre site WordPress pour le référencement local.
1. Demandez aux clients de laisser des commentaires légitimes
84% des gens font autant confiance aux critiques en ligne qu'à leurs amis et leur famille. C'est pourquoi il est si important d'avoir des avis sur votre entreprise, via plusieurs canaux. Ces avis aident non seulement les gens à décider de faire affaire avec vous, mais ils aident également Google à vous classer pour les bons résultats pour le bon public.
L'une des façons les plus simples de demander aux gens leur avis est d'envoyer une campagne de courrier électronique automatisée à ceux qui achètent vos produits ou services en ligne. Si vous avez des clients en personne qui s'inscrivent à un programme de récompenses, vous pouvez inclure une campagne par courrier électronique leur demandant de revoir également leur achat. Le plugin WooCommerce Points & Rewards est un excellent moyen d'inciter les clients à laisser des commentaires pour des remises basées sur des points.
Un autre excellent endroit pour encourager les opinions est sur Google.
De plus, les avis Yelp apparaîtront toujours sur la première page de Google, donc travailler à la création de ces avis est une excellente stratégie. Il est important que vous interagissiez avec tous les évaluateurs et que vous travailliez à encadrer votre entreprise de manière positive, même en cas de problème.
2. Publiez du contenu local sur votre site Web
Si votre objectif est de sécuriser les ventes en ligne et hors ligne, il est essentiel d'optimiser le contenu de votre site Web pour y inclure également des informations locales.
Exemple de référencement local: révéler
Par exemple, la page d'accueil de votre site Web doit indiquer exactement qui vous êtes, où vous êtes et ce que vous faites. Google va explorer et indexer votre site Web pour obtenir les résultats de recherche qu'il juge les plus pertinents.
3. Remplissez votre site Web avec les conditions locales
Vous devez également mettre à jour les balises de titre, les balises d'en-tête et les méta descriptions de votre site Web. Google utilise ces éléments pour comprendre le contenu de votre site. Tant que le contenu local (par exemple des mots clés et des emplacements) y est inclus, il se classera plus haut dans les résultats de recherche locaux.
Lorsque vous utilisez WordPress, l'un des meilleurs moyens d'optimiser ces informations est d'utiliser le plugin Yoast SEO. Ce plugin fournit des champs pour ajouter des mots clés, des titres SEO, des slugs et des méta descriptions qui apparaîtront dans les résultats de recherche.
4. Réclamez votre page Google My Business
Si vous souhaitez apparaître dans le pack 3 convoité de Google et augmenter vos SERPs, vous devrez réclamer votre fiche d'entreprise Google.
Vous ne savez pas ce qu'est Google Pack 3? Ils sont les trois premiers endroits dans les résultats de recherche locaux qui incluent de courts extraits d'informations sur chaque entreprise, aidant à guider les clients jusqu'à leur porte.
Voici quelques-unes des meilleures pratiques à suivre lors de la revendication de votre page Google My Business:
- Si vous avez plusieurs emplacements, revendiquez-les tous séparément, puis gérez-les à partir d'une connexion
- Utilisez des mots clés et des LSI principaux, car ils représentent près de 20% de vos chances d'être placés dans le package local
- Trouvez la catégorie qui convient le mieux à votre entreprise, même si vous ne trouvez pas de correspondance exacte
- Mettez régulièrement à jour les modifications de votre entreprise afin qu'elles soient classées dans les bons résultats et que les clients disposent toujours des informations correctes (par exemple, emplacement, numéros de téléphone, e-mail, etc.)
- Inclure des images pour ajouter un attrait visuel
- N'oubliez pas d'encourager les clients à laisser des commentaires de Google car ils apparaîtront également ici
Réclamer votre page Google My Business gratuite est l'un des moyens les plus simples de stimuler vos efforts de référencement local.
5. Profitez des plugins SEO locaux
Il existe une poignée de plugins SEO vraiment sympas qui rendront l'amélioration de vos efforts de référencement local un jeu d'enfant.
1. Schéma de données structurées WP SEO
Les développeurs derrière ce plugin comprennent à quel point il peut être difficile de mettre en œuvre un schéma et des données structurées sur un site Web (même pour les experts SEO professionnelsC'est pourquoi ils ont créé ce plugin pour aider les propriétaires de sites à ajouter facilement des plans pour les organisations locales, les avis, les restaurants, les services et les entreprises.
Une recherche typique affichera les résultats avec un titre de page, une URL et une méta description. Cependant, celui qui utilise le marquage de contour aura des images, des révisions, des dates et des heures, des heures de fonctionnement, etc., selon le type de sortie.
En parcourant les résultats de recherche de Google, vous remarquerez que des tonnes d'entreprises locales n'implémentent pas de balisage de schéma sur leurs sites Web, bien que ce soit facile lorsque vous utilisez un plugin comme celui-ci. Démarquez-vous de la foule et offrez des pistes plus immédiatement.
2. WP Google Maps
Un autre excellent moyen de se faire remarquer dans les résultats de recherche et d'augmenter vos efforts de référencement local consiste à ajouter une carte Google à votre site Web que les moteurs de recherche peuvent explorer.
Cela permet également aux chercheurs locaux en déplacement de trouver facilement votre entreprise immédiatement. C'est un moyen facile de promouvoir votre entreprise et de convertir plus de clients.
6. Optimisez le contenu de votre site
Si vous avez plusieurs emplacements commerciaux et que vous les référencez tous sur la même page Web, vous ne pouvez pas vous attendre à apparaître dans les résultats de recherche locaux. Google ne saura pas quels résultats vous mettre s'il répertorie différents emplacements.
Pour résoudre ce problème, créez des pages Web distinctes pour tout le contenu de votre site et optimisez chacune pour votre emplacement et vos mots clés spécifiques.
Cela prendra-t-il plus de temps et d'efforts?
Oui.
Il vaudra la peine?
Lorsque vous voyez que les ventes commencent à augmenter dans chacun de vos magasins, faites-le nous savoir!
Si vous recherchez un autre moyen efficace de vous assurer que le contenu de votre site est indexé dans les résultats de recherche locaux corrects, créez un plan du site XML du contenu de votre site. Vous pouvez le faire en utilisant n'importe quel nombre de plugins SEO pour débutants, comme Yoast SEO (que nous avons mentionné plus tôt)
En un seul clic, vous pouvez créer un plan du site XML que Google et d'autres moteurs de recherche peuvent utiliser pour analyser les données de votre site et les classer correctement.
7. Optimiser pour les appareils mobiles
Depuis que Google a annoncé ses efforts d'indexation mobile, l'optimisation de votre site mobile est devenue plus cruciale que jamais. Google est responsable de son classement dans les résultats de recherche de Google. Si vous n'aimez pas le fonctionnement de votre site mobile pour les utilisateurs, vous pouvez vous attendre à ce que vos SERPs souffrent.
En outre, en ce qui concerne le référencement local, sachez ceci:
- 2 utilisateurs mobiles sur 3 sont plus susceptibles de magasiner sur des sites personnalisés en fonction de l'emplacement de l'utilisateur
- Et d'ici 2021, les appareils mobiles devraient influencer plus de 1,4 milliard de dollars de ventes locales.
- L'utilisation des termes «près de moi» et «près de» a augmenté de 900% au cours des deux dernières années
Et ce ne sont là que quelques-unes des statistiques de recherche mobiles convaincantes qui stimulent les ventes des entreprises locales.
Plus il est facile pour les gens de consulter votre site Web et d'accéder aux informations commerciales locales, mieux c'est. Si vous ne savez pas comment vous savez ce que les gens peuvent voir lorsqu'ils cliquent sur votre site sur leurs appareils mobiles, utilisez les aperçus intégrés dans le personnalisateur en direct. Accédez simplement à Apparence> Personnaliser et utilisez les icônes du bureau, du tableau et du téléphone en bas du menu de personnalisation pour prévisualiser votre site.
Avec lui, vous pouvez voir comment votre site Web apparaît sur plusieurs types d'appareils et même parcourir votre site en temps réel pour vous assurer que tout fonctionne correctement également.
8. Rendez votre site Web incroyablement rapide
La dernière chose que nous aborderons, car c'est une stratégie de référencement traditionnelle qui s'applique également au référencement local, est la vitesse et les performances du site. Si vous suivez tous les conseils et astuces exploitables ci-dessus, mais que vous n'optimisez jamais votre site Web pour qu'il se charge rapidement, il n'apparaîtra jamais dans les résultats de recherche locaux.
Après tout, de nombreux consommateurs s'attendent à ce que leur site Web se charge en moins de 2 secondes, et 53% des personnes quitteront leur site s'il faut plus de 3 secondes pour le charger.
Il ne faut pas longtemps pour convaincre les gens de rester, de connaître votre magasin de briques et de mortier et de vous mettre en route.
Google privilégie les sites Web à chargement rapide qui offrent une expérience utilisateur exceptionnelle à tous les visiteurs du site. Trouvez donc la vitesse de référence de votre site Web à l'aide d'un outil de test de vitesse gratuit comme Pingdom.
Exemple de résultats de vitesse Pingdom
Vous pouvez choisir parmi une variété d'emplacements de test pour mesurer la vitesse et les performances globales de votre site. Une fois votre site analysé, vous recevrez les éléments suivants:
- Niveau de performance globale
- Taille de la page
- Temps de charge
- Nombre de demandes
Vous découvrirez également d'excellentes façons d'améliorer la vitesse et les performances de votre site. Certaines de ces suggestions peuvent inclure l'utilisation d'un plug-in de mise en cache, la compression d'images, la réduction des requêtes HTTP, l'évitement des redirections d'URL, la diminution des recherches DNS, et bien plus encore.
Une fois que vous savez à quelle vitesse votre site Web est maintenant mêmeVous pouvez apporter quelques petites modifications et réessayer jusqu'à ce que vous ne puissiez plus vous améliorer. C'est à ce moment que vous savez que votre site Web sera classé dans les recherches locales, car il s'adresse à un public local, met en œuvre des stratégies de référencement local et se charge rapidement pour les visiteurs du site.
Réflexions finales
À l'ère numérique, les entreprises physiques rivalisent directement avec l'essor des entreprises strictement en ligne qui rivalisent pour le même public cible. Il est important que vous serviez des gens qui souhaitent visiter un magasin de brique et de mortier pour faire des affaires. La meilleure façon de le faire est d'augmenter votre référencement local.
Si vous prenez le temps d'évaluer votre site Web WordPress et de mettre en œuvre même certaines des stratégies de référencement local ci-dessus, vous trouverez le classement de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux pertinents en un rien de temps. N'oubliez pas: pour réussir, vous devez vous défendre vous-même. Personne ne le fera pour toi. Alors allez-y et commencez à optimiser votre site Web pour le référencement local, afin que ceux qui vous entourent puissent profiter de tout ce qu'il a à offrir.
