Facebook La publicité devient très utile, surtout pour explorer son potentiel et toutes ses options de ciblage.
Greg Gifford, directeur de la recherche et des médias sociaux chez DealerOn, a fait une présentation très informative à Brighton SEO la semaine dernière, décrivant toutes les options publicitaires qui Facebook offre ainsi que les conseils impressionnants qu’il peut réaliser.
Selon Greg Gifford, Facebook Il était “le gamin ivre qui était en retard à la fête et agaçait tout le monde”, mais maintenant il a réussi à devenir le “mofo cool avec lequel tout le monde veut s’amuser” dans la publicité sociale.
Il l’a fait en profitant de sa popularité pour créer une plateforme publicitaire très rentable.
Il est logique que votre marque explore les options publicitaires de Facebook, car c’est la plate-forme sur laquelle la plupart des utilisateurs passent leur temps lorsqu’ils utilisent leurs appareils mobiles.
En commençant par les bases, voici tous les types de publicité que vous pouvez créer dans Facebook:
Facebook Types d’annonces
Page d’engagement publicitaire
L’un des types d’annonces les plus populaires. C’est bon pour augmenter la portée de votre contenu, tout en fonctionnant avec les articles publiés et non publiés.
j’aime la page
C’est une autre option populaire, bien que sa popularité ne se reflète pas toujours dans son succès. Beaucoup de Facebook Les pages utilisent ce type d’annonces pour accroître leur audience, mais le manque de ciblage et d’engagement appropriés (commentaires, actions, clics sur le site) peut gaspiller votre budget.
Clics vers le site Web
Ce type d’annonce peut être très utile lorsque vous essayez d’augmenter le trafic vers votre site ou lorsque vous souhaitez diriger les utilisateurs vers une page de destination spécifique pour promouvoir une campagne.
Conversions de sites Web
C’est une excellente option pour la génération de leads et le commerce électronique qui nécessite l’installation d’un pixel de suivi sur le site pour mesurer le nombre de visiteurs qui se sont convertis en clients, provenant directement de Facebook.
Installations d’applications
Si votre marque souhaite promouvoir une application, il s’agit d’une excellente option car elle peut diriger les utilisateurs directement vers l’App Store, combinant promotion et efficacité.
Interaction avec l’application
Si vous souhaitez faire passer la promotion d’applications au niveau supérieur, vous pouvez expérimenter l’engagement des applications, en essayant de vous connecter avec les propriétaires d’applications existants et de les amener à interagir à nouveau avec votre application.
Revendications d’offres
Si vous venez de lancer une offre sur votre Facebook , ce type d’annonce peut vous aider à attirer plus d’utilisateurs vers votre Facebook page pour assurer une plus grande participation.
Vues vidéo
Le domaine de la vidéo dans Facebook a rendu cette option très populaire, aidant les producteurs de vidéos à promouvoir leur contenu directement auprès du public le plus pertinent. Il prend en charge les fichiers .mov, .mp4 ou .avi et le rapport hauteur/largeur est de 16: 9.
Sensibilisation locale
Enfin et surtout, la notoriété locale concerne la publicité mobile, selon un emplacement défini, et peut être très utile pour une entreprise locale essayant de battre ses concurrents.
Orientation sur les opportunités
Le ciblage approfondi de Facebook vous permet de créer une publicité qui atteint un public très spécifique et va au-delà des données démographiques attendues, notamment en ciblant des événements de la vie particuliers, des convictions politiques, des parents (même en définissant l’âge des enfants) ou des amis de personnes célébrant des événements de la vie.
Cela augmente les chances de faire passer votre message au bon public, ce qui est également rentable car vous ne dépenserez pas votre budget pour des utilisateurs qui ne sont pas intéressés par votre produit.
Plus d’options de ciblage
Audiences personnalisées
Les audiences personnalisées sont constituées de contacts par e-mail que vous possédez déjà et peuvent constituer une excellente alternative aux limitations du marketing par e-mail. Il n’y a pas d’abonnement ou de désabonnement, juste des personnes qui sont pertinentes pour votre produit qui autrement perdraient leur e-mail.
Les audiences personnalisées peuvent être très utiles pour nourrir les prospects, tandis qu’elles peuvent être utilisées de manière plus créative, telles que :
- Téléchargement de vos clients actuels à utiliser comme liste négative pour d’autres campagnes
- Ciblez les personnes qui n’ouvrent jamais leurs e-mails en téléchargeant une liste séparée
- Ciblez vos connexions LinkedIn en créant une nouvelle liste
Publics similaires
Les audiences similaires sont le meilleur moyen de cibler de nouveaux utilisateurs qualifiés. Facebook Créez une audience de la même taille et avec un groupe démographique correspondant. Ceux-ci peuvent être très utiles lorsque vous essayez de surmonter la fatigue publicitaire en atteignant un nouveau public, tout en conservant vos filtres de ciblage.
Cette option est plus populaire dans les petites entreprises, car elles peuvent atteindre le bon public avec un budget minimal.
Exemples de segmentation
Voici quelques exemples du fonctionnement du ciblage, en fonction de l’audience et des objectifs.
- Si tu as besoin Exposition aux relations publiquesEnsuite, vous pouvez parler aux journalistes, aux employés de la télévision, de la radio et des journaux locaux pour découvrir votre histoire.
- Si tu veux Liens, alors vous pouvez écrire un article incroyable, puis le promouvoir auprès d’influenceurs, d’écrivains, de journalistes et obtenir des liens
- Si tu veux VentesEnsuite, vous pouvez diffuser des annonces qui ciblent les clients de vos concurrents et ils se convertiront.
De plus, si votre objectif est d’augmenter vos ventes, vous pouvez envisager de diffuser trois types d’annonces différents pour maximiser votre potentiel :
- Annonce de l’offre (avec offre de livraison ou remise)
- Publicité carrousel (montrant des images de produits)
- Le site Web clique sur l’annonce (pour augmenter le trafic vers le site)
C’est un moyen utile de vous assurer que vos annonces sont adaptées à leur objectif et d’augmenter vos chances de succès.
Conseils à garder à l’esprit lors de la création Facebook annonces
Greg Gifford a partagé ses conseils sur la façon de créer Facebook annonces:
- Soyez extrêmement pointilleux sur vos conseils. Réduisez-le autant que possible pour augmenter son efficacité.
- Utilisez des images étonnantes. Ne sous-estimez pas le pouvoir des images. La taille doit être d’au moins 600 × 314, tandis que 1200 × 628 rend les annonces encore plus attrayantes.
- Fixer un objectif. Ne commencez pas à diffuser des annonces avant d’avoir un objectif clair en tête. Définissez un nombre mesurable, une date d’expiration et des directives réalisables pour votre objectif
- Utiliser la planification des annonces. Publiez les annonces au meilleur moment possible, ne gaspillez pas votre argent au mauvais moment. De plus, si vous diffusez des annonces pour mobile Appel uniquement, assurez-vous de les utiliser lorsqu’elles sont ouvertes.
- Test A/B sur chaque annonce. Continuez à expérimenter avec les types d’annonces et d’images jusqu’à ce que vous trouviez ceux qui correspondent le mieux à vos objectifs.
- Pensez autrement. Soyez créatif, découvrez de nouvelles façons de promouvoir votre entreprise. Que diriez-vous de publier des annonces sur les emplacements de vos concurrents pour attirer vos clients ?
- L’image doit inclure moins de 20 % de texte. Même si Facebook vous permet d’ajouter plus de texte, vous n’avez pas à utiliser d’espace car plus vous vous éloignez de 20%, plus la portée est petite.
- Utiliser l’éditeur de puissance. Power Editor offre des capacités de ciblage plus précises, ainsi qu’un chargement et une édition en masse des annonces, ce qui prend moins de temps et est plus efficace.
