7 meilleures pratiques fondamentales de marketing vidéo pour les spécialistes du marketing de …

Pixability vient de publier une étude complète de l’industrie, Top 100 Global Brands: Key Lessons for Success sur YouTube, détaillant comment les marques mondiales contribuent avec succès au succès du marketing numérique et vidéo.

En révélant un taux d’adoption de YouTube de 99% et une croissance de 73% d’une année sur l’autre, les marques qui génèrent les meilleurs résultats commerciaux vont au-delà de la notoriété de style télévisuel vers des chaînes beaucoup plus engagées socialement au format plus long et riche en contenu.

Pourquoi YouTube ?

En commençant par la liste des entreprises identifiées dans le rapport d’Interbrand sur les meilleures marques mondiales, Pixability a collecté les données des chaînes YouTube détenues et gérées par ces 100 plus grandes marques mondiales. Le logiciel Pixability a compilé une liste de 2 214 canaux candidats. Ensuite, un groupe d’analystes a vérifié chaque chaîne selon les critères énumérés ci-dessus et a réduit la liste à 1 378 chaînes vérifiées.

Toutes les métriques individuelles par vidéo ont été agrégées par chaîne puis par marque pour obtenir les valeurs totales utilisées dans l’étude. Les données brutes ont été utilisées comme entrée dans le logiciel Online Video Grader de Pixability.

Les données présentées dans l’étude représentent des comptes complets et précis des mesures décrites ci-dessus. Les échantillons, les estimations, les régressions ou les projections n’ont pas été utilisés.

“Nous savions que la collecte de données pour un si grand nombre de vidéos était une tâche monumentale, mais notre logiciel a rapidement fourni des données d’audience, d’utilisation et de performances dans toutes les dimensions”, a déclaré Andreas Goeldi, co-auteur de l’étude, CTO, Pixability. “Nous avons trouvé des disparités importantes entre les meilleurs et les moins performants dans ce groupe d’élite, montrant que certaines marques obtiennent YouTube et d’autres pas.”

Les grandes marques adoptent YouTube, mais des défis demeurent

Au cours des cinq dernières années, les plus grandes marques sont passées de quelques dizaines de vidéos téléchargées sur YouTube en 2005 à plus de 10 000 vidéos téléchargées accumulées en un seul mois l’année dernière. Ces 100 marques totalisent désormais à elles seules 9,5 milliards de vues collectives sur YouTube et plus de 2 200 chaînes contenant plus de 258 000 vidéos.

Pixability prévoit que d’ici 2015, ils investiront probablement dans la production, la commercialisation et la distribution de plus d’un million de nouvelles vidéos YouTube.

Mais les spécialistes du marketing de marque ont du travail à faire : l’étude révèle que plus de 50 % de leurs vidéos obtiennent moins de 1 000 vues.

“Les grandes marques et les spécialistes du marketing comprennent YouTube et le traitent différemment pour obtenir des résultats exceptionnels”, a déclaré Rob Ciampa, co-auteur de l’étude, EVP Marketing, Pixability. « Ceux qui ne le font pas ? Ils se retrouvent dans le monde du marketing traditionnel et se demandent pourquoi leurs clients sont ailleurs, comme la chaîne YouTube d’un concurrent. »

Leçons clés pour les spécialistes du marketing

En comprenant que le marketing vidéo est tout aussi important que la production vidéo, ces marques offrent de précieuses leçons. Le rapport décrit sept meilleures pratiques essentielles pour les spécialistes du marketing de marque.

1. Soyez une machine à contenu vidéo cohérente et bien huilée

• Les marques les plus performantes ont 50 % de vidéos en plus par chaîne par rapport aux moins performantes.
• Les marques les plus performantes publient régulièrement de gros volumes de contenu.
• Les principales marques agrégées publient environ 78 vidéos par mois. Les grandes marques de médias produisent encore plus – environ 500 vidéos par mois.

2. Prenez au sérieux l’architecture de la chaîne YouTube et l’optimisation vidéo

• YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche, donc la visibilité est la clé.
• Le référencement YouTube suit des règles très différentes du référencement traditionnel.
• Dans le cadre du référencement traditionnel, Google priorise les pages Web avec des vidéos YouTube intégrées.
• Les 25 % des 100 premières marques mondiales étaient plus soucieux d’optimiser leurs vidéos et leurs chaînes, en conservant deux fois plus de listes de lecture et de balises vidéo que les 25 % inférieurs.

3. Ne vous laissez pas prendre au piège de la surproduction ; Les vidéos de qualité inférieure fonctionnent bien aussi

• Les meilleurs marketeurs YouTube produisent une plus large gamme de contenu vidéo.
• Les vidéos n’ont pas besoin d’être des vidéos de qualité aux heures de grande écoute, car celles dont la valeur de production est inférieure peuvent être tout aussi efficaces.

4. Appliquez une stratégie « toujours active » au marketing vidéo.

• Les spécialistes du marketing de marque les plus performants sur YouTube intègrent leurs stratégies de vidéo en ligne à leurs stratégies de marketing hors ligne traditionnelles.
• Les spécialistes du marketing vidéo à succès n’hésitent pas à produire des séries de vidéos pour un public très limité mais très engagé, comme les participants à des événements.
• 17 des 100 plus grandes marques mondiales utilisent moins de 50 % de leurs canaux.
• La publicité continue se traduit par une croissance durable des chaînes et des abonnés.

5. Appliquer la marque de manière cohérente, intelligente et méthodique

• Les artistes les plus performants classent systématiquement leurs vidéos à la fois sur le contenu vidéo et les métadonnées, y compris les titres, les balises et les descriptions.
• Un niveau approprié de marque dans les vidéos est essentiel, car les vidéos YouTube réussies sont souvent utilisées en dehors du contexte d’une chaîne YouTube de marque, comme l’intégration sur un site Web.
• Le sur-branding peut limiter le partage au sein de communautés d’intérêts indépendantes.

6. Ajouter plus de contenu est plus important que d’ajouter plus de chaînes.

• 37% de toutes les chaînes n’ont pas été mises à jour avec de nouveaux contenus depuis plus de 120 jours.
• Les spécialistes du marketing qui réussissent ont des chaînes YouTube qui ciblent clairement des publics cibles spécifiques.

7. Engagez votre communauté avec les médias sociaux

• Facebook et Twitter Ils font partie des sources de trafic les plus importantes sur YouTube parmi les 100 plus grandes marques mondiales.
• Les utilisateurs partagent fréquemment des vidéos sur les réseaux sociaux et le contenu vidéo est attrayant à partager.
• Les 25 % des marques les plus importantes ont partagé des vidéos sur les réseaux sociaux, bien plus que les 25 % les plus pauvres.
• Le sentiment des téléspectateurs commence à montrer des tendances différentes selon l’industrie. Les segments du logement et du luxe ont le sentiment le plus élevé, tandis que les services financiers et les biens de consommation ont le plus bas.

Vous pouvez télécharger le rapport ici.