Les algorithmes de classement de recherche de Google évoluent constamment pour s’adapter aux habitudes et aux demandes changeantes de ses utilisateurs. Après tout, la responsabilité principale de Google (en plus de ses propres résultats) est envers ses utilisateurs, et les algorithmes qui déterminent les classements sont destinés à donner à ces utilisateurs les meilleurs résultats possibles dans le meilleur ordre possible.
Pendant ce temps, alors que Google continue de s’améliorer dans ce domaine, les objectifs des professionnels du référencement continuent de s’orienter vers la fourniture d’un excellent contenu pour le site (plutôt que de développer des tactiques et des stratégies spécifiquement pour apaiser Google).
Au fur et à mesure que ces deux processus se déroulent, les mises à jour d’algorithmes annoncées publiquement par Google continuent d’être des moments clés pour les optimiseurs et les utilisateurs (qu’ils en soient conscients ou non). L’un des plus importants de ces dernières années est le lancement de Penguin 4.0, qui a eu lieu fin septembre.
Qu’est-ce que Pingouin 4.0 ?
L’algorithme original Penguin est apparu en 2012, considéré par Google comme une couche de défense contre le spam web en général. Il s’est avéré que les sites que Penguin ciblait le plus directement étaient ceux avec des profils de backlink remplis de sources peu recommandables et illégitimes.
Les trois premières versions de Penguin ont été conçues pour fonctionner par intermittence, ce qui signifie que les pénalités ne peuvent être exploitées (ou supprimées) que lorsque ces mises à jour sont déployées. De plus, pour que les sites sanctionnés se rétablissent, ils ont été contraints de remplir une demande de réexamen et de supprimer avec diligence les liens pour lesquels ils soupçonnaient que Google les pénalisait. Peu importe à quel point ils ont terminé ce processus, il n’y aura pas de véritable récupération jusqu’à ce que Google publie la prochaine mise à jour, ce qui pourrait signifier une attente très coûteuse.
Penguin 4.0 change tout cela.
L’objectif déclaré de Google pour Penguin 4.0 : mener à une « concentration renouvelée sur la création de sites Web étonnants et attrayants ».
Les deux composants clés de Penguin 4.0 sont les suivants :
- Fonctionne maintenant en temps réel – Dans le passé, si une entreprise était pénalisée pour des tactiques de référencement black hat, elle pouvait encore subir la pénalité longtemps après la résolution du problème. En fait, ce n’est que fin septembre que de nombreux sites, dont certains attendaient depuis deux ans ou plus, d’autres depuis deux ans ou plus, ont commencé à voir leurs sanctions Penguin revenir en temps réel. Cela continuera après le lancement officiel de Penguin 4.0, et nous ne pouvons qu’imaginer combien de webmasters et de propriétaires de petites entreprises en bénéficieront.
- Pingouin est maintenant plus granulaire – Avant 4.0, les pénalités de Penguin étaient appliquées au niveau global. En d’autres termes, les pénalités pour les mauvais profils de liens ne signifiaient pas que ces liens spécifiques perdraient de la valeur, mais plutôt que tout le site il serait déclassé dans les résultats de recherche. Cela pourrait être dévastateur, même pour les sites qui n’avaient pas intentionnellement acquis les mauvais liens.
Dévaluer contre dégrader
L’une des nouvelles dont on parle le plus après Penguin 4.0 est que Google a maintenant de mauvais liens au lieu de sites à cause d’eux. La distinction a commencé à attirer l’attention du public lorsque le Googler de haut rang Gary Illyes a eu un échange avec le célèbre journaliste SEO Barry Schwartz. Dans ce document, Gary et Barry ont expliqué pourquoi les webmasters seront probablement satisfaits des nouveaux changements :
Illyes, clarifiant la différence entre les deux verbes dans un contexte SEO, a déclaré :
Déclasser comme pour ajuster le classement d’un site. Dévaluez comme, ‘oh, regardez, de la merde arrive par ici. Assurons-nous que cela n’affectera pas son classement.
Ainsi, dans le passé, de mauvais liens pouvaient entraîner des dégradations à grande échelle dans les classements de recherche pour l’ensemble de votre site. Désormais, Google se concentrera sur la suppression de ces liens de leur impact.
Il peut être utile d’y penser dans un contexte sportif. Dans un sport comme le hockey, les équipes sont pénalisées pour avoir fait quelque chose en dehors des règles, comme faire trébucher un joueur de l’autre équipe. Cette pénalité est comme une dégradation du classement dont souffre toute l’équipe, pas seulement le joueur individuel.
D’un autre côté, une équipe peut marquer un but, mais cela peut ne pas compter en raison d’une infraction mineure, comme un coup de pied dans la rondelle, par exemple. L’équipe n’est pas pénalisée, elle ne profite tout simplement pas du fait que ce but compte. C’est ainsi que fonctionne la dévaluation des liens. Vous ne bénéficierez pas des classements plus élevés que le backlink aurait pu apporter si l’algorithme l’avait glissé, mais l’ensemble de votre site ne sera pas non plus pénalisé en raison de sa détection.
Maintenant, il convient de noter que il y a encore des sanctions manuelles. Si Google estime que votre site montre des preuves d’une collection intentionnelle et longue de mauvais liens, il est très possible que vous en receviez un. Si tel est le cas, il sera toujours judicieux d’utiliser le Outil de suppression d’autorisation, qui a été lancé en 2012. L’outil Disavow a été créé pour donner aux webmasters un moyen de dire à Google : « Attendez, ne vous inquiétez pas pour ce lien. Nous savons que c’est du spam ; nous ne voulons rien avoir à faire avec ça.”
En fait, même en dehors des actions manuelles, Google a récemment déclaré que l’utilisation de l’outil Disavow est toujours un bon moyen de s’assurer que Google sait qu’il ne cherche pas activement à tirer profit de mauvais liens.
SEO négatif et Penguin 4.0
Le référencement négatif est la pratique de endommager intentionnellement le profil de backlink d’un concurrent « pointant » vers un grand nombre de liens de spam sur votre site Web. Comme nous l’avons mentionné précédemment, les liens externes (ceux qui ne sont pas sur votre site, mais pointent vers celui-ci) font partie intégrante des liens sains. Ainsi, pour qu’un internaute malveillant endommage votre site avec un référencement négatif, il n’aurait pas à pirater le site ou à accéder à son back-end.
@ShahMenz@Marie_Haynes@jenstar J’aimerais entendre parler du site et obtenir plus d’exemples. A ce jour, nous n’avons toujours pas vu d’exemple réel de nSEO : Gary Illyes (@methode) 30 septembre 2016
Assez sombre, non?
Heureusement, ce phénomène a toujours été beaucoup plus effrayant en théorie qu’il ne s’est avéré être en pratique. Google est extrêmement prudent lors du développement de nouveaux algorithmes, et beaucoup d’entre eux sont suffisamment sophistiqués pour analyser si les liens semblent avoir été acquis par vous-même ou “dirigés vers” votre site par un concurrent.
Mais certains dans l’industrie pensent que l’approche clémente de Penguin 4.0 en matière de spam de liens signifie que les praticiens du référencement négatif auront plus de chance d’expérimenter avec différentes méthodes pour endommager d’autres sites. En théorie, étant donné que Penguin abordera désormais le spam de manière plus granulaire, lien par lien, les fournisseurs de référencement négatifs pourraient prendre autant de temps qu’ils souhaitent trouver des liens que Google jugerait mauvais, puis les cibler sur leur site cible dans l’espoir de que Google le frapperait avec une action manuelle (pour laquelle, comme indiqué ci-dessus, Penguin 4.0 laisse encore de la place).
Mais jusqu’à présent, cela ne semble pas être un gros problème. Gary Illyes a été interrogé à ce sujet dans Twitter et il a averti que Google n’avait pas encore rencontré de « vrais exemples » de référencement négatif. Cependant, il est encore assez tôt dans le jeu pour que Penguin 4.0 continue de croître et que les optimiseurs de chapeau noir ont plus de temps pour jouer, il vaudra la peine de garder un œil sur.
Penguin 4.0 récupérations jusqu’à présent
Dans une autre interaction sur les réseaux sociaux, Gary Illyes a confirmé que le passage de Penguin 4.0 du déclassement à la dépréciation entraînerait la suppression des anciennes pénalités Penguin (déclassements) pour les sites. C’était très important car cela signifiait que de nombreux webmasters, qui n’avaient auparavant aucune raison d’espérer une reprise imminente, verront bientôt exactement cela.
Bien qu’il soit encore trop tôt pour connaître l’impact total de Penguin 4.0, nous avons déjà commencé à voir ces récupérations se produire. Journalistes et professionnels du référencement exceptionnels j’ai indiqué des augmentations significatives du trafic et des classements suite au lancement de Penguin 4.0.
À l’avenir, les problèmes et/ou les récupérations liés à Penguin ne seront pas aussi faciles à identifier en raison de sa nature granulaire en temps réel. C’est pourquoi il est particulièrement important de prêter attention aux changements qui se produisent actuellement. Plus nous comprenons comment l’impact initial de Penguin 4.0 s’est manifesté, plus nous pourrons pratiquer le référencement intelligent à l’avenir. Jusqu’à présent, la plupart des changements liés à Penguin 4.0 dans le monde du référencement ont été positifs pour ceux qui abordent l’optimisation de manière responsable.
Hé, ce sont les petites victoires, non?
