Comment classer votre contenu pour différentes mesures de référencement

Une nouvelle étude Kaizen a révélé que le contenu qui fonctionne bien pour les backlinks ne fonctionne pas nécessairement bien pour les médias sociaux, et vice versa.

En analysant plus de 2 300 éléments de contenu financier, Kaizen a trouvé les éléments de contenu les plus performants pour le classement des URL, le nombre de domaines de référence et le nombre de partages sur les réseaux sociaux. Neuf des 10 meilleurs éléments de contenu avec les évaluations d’URL les plus élevées apparaissent également dans les 10 meilleurs éléments de contenu pour les principaux domaines référents.

Cela montre une corrélation claire entre les deux. Plus le nombre de domaines référents est élevé, plus la qualité du classement des URL est élevée.

Le contenu le plus performant pour le classement des URL et le nombre de domaines référents était l’indice de perception de la corruption 2017 de Transparency International. La campagne a mis en lumière les pays qui font ou ne font pas de progrès dans l’éradication de la corruption, et a constaté que la plupart des pays faisaient peu ou pas de progrès.

Mais qu’est-ce qui a fait le succès de cette campagne en termes de référencement ?

1. Il a un attrait mondial

En mettant l’accent sur les composants visuels du contenu, la campagne est facilement compréhensible sans langage et est basée sur des données du monde entier, ce qui vaut la peine d’être liée à l’échelle mondiale.

2. C’est un contenu émotionnel

La pièce évoque une réponse émotionnelle de l’élément de la corruption et le fait que la plupart des pays du monde font peu ou pas de progrès pour mettre fin à la corruption.

3. C’est un contenu impérissable

Le « contenu permanent » est un contenu qui n’est pas lié à une date ou à une période de l’année spécifique et qui peut être diffusé (et lié) à tout moment. De plus, Transparency International peut mettre à jour les données chaque année, créant ainsi une nouvelle histoire à divulguer et augmentant vos chances de créer des liens.

En combinant ces éléments typiques du contenu viral, l’indice de corruption a marqué 6372 domaines de référence et une évaluation d’URL de 84, ce qui en fait le contenu financier le plus réussi de l’étude. Utilisez ces trois aspects comme liste de contrôle pour votre propre contenu, et il devrait imiter d’excellents résultats.

Actions sociales

L’indice de perception de la corruption s’est également classé dans le top 10 des contenus à partager sur les réseaux sociaux, avec un total de près de 48 000. Cependant, ce n’est que l’un des deux éléments à se classer dans le top 10 des classements pour les URL ou les domaines référents et les partages sociaux. Il y a beaucoup moins de corrélation entre le succès des partages sociaux et le succès des backlinks, montrant qu’ils ne sont pas directement ou significativement liés.

Le contenu le plus réussi à partager sur les réseaux sociaux était ce calculateur d’assurance automobile de Confused.com, avec un total de 91 000 partages sur les réseaux sociaux. Ce contenu, ainsi que la plupart du top 10, est axé sur le B2C. En comparaison, les classements d’URL et les listes de domaines référents sont plus techniques et se concentrent sur le B2B.

Par conséquent, le contenu B2B fonctionne mieux pour les stratégies de référencement axées sur les backlinks, tandis que les outils et guides B2C adaptés aux clients plutôt qu’aux entreprises fonctionnent mieux pour les actions sociales.

L’indice de perception de la corruption est une exception, performant à la fois pour les backlinks et les médias sociaux. Cependant, en se concentrant sur les données analytiques d’experts et d’entrepreneurs, et en fournissant des données pertinentes pour les entreprises et les clients, il a la même valeur pour les publics B2B et B2C.

En conclusion

Ne vous attendez pas à ce que le même contenu fonctionne bien pour les backlinks et les partages sur les réseaux sociaux. Mais si vous pouvez créer un contenu qui offre une valeur égale aux communautés B2B et B2C, vous avez la possibilité de mettre en œuvre plusieurs stratégies de sensibilisation, avec une valeur retentissante dans l’ensemble du secteur.

Nathan Abbott est gestionnaire de contenu chez Kaizen.