Comment le contenu visuel peut booster votre référencement et comment en tirer parti

30 secondes de résumé :

• Le contenu visuel offre beaucoup de valeur pour votre site Web.
• Il peut augmenter les statistiques critiques comme le temps passé sur la page.
• Les images guident le lecteur à travers votre contenu de manière plus transparente.
• Ils rendent votre contenu plus consommable et augmentent le partage.
• Google aime les images optimisées pour la recherche.
• Lisez la suite pour en savoir plus sur la façon dont l’ajout d’images optimisées à votre site peut augmenter les visites de recherche de votre public cible.
• Découvrez des exemples de la façon dont les entreprises intègrent avec succès du contenu visuel dans leur marketing et leurs sites Web.

Ce n’est un secret pour personne que le contenu visuel fait fureur en ce moment (filez les références Zoolander). Vous savez que les formats de contenu tels que les vidéos, les infographies, les GIF, les mèmes, etc. devraient faire partie de votre stratégie de contenu, mais saviez-vous qu’ils affectent également le référencement de votre site ?

Quel est l’impact du contenu visuel sur le référencement ?

Il est très utile d’ajouter du contenu visuel sur votre site Web. Alors que votre contenu écrit est destiné à vous permettre d’incorporer naturellement des mots-clés et de créer plus de contenu à classer dans les moteurs de recherche, le contenu visuel que vous ajoutez à votre site et ailleurs peut aider à donner un coup de pouce supplémentaire à ce contenu. .

1. Le contenu vidéo maintient les visiteurs sur la page

Une statistique que Google adore est le “temps passé sur la page”. Si les visiteurs visitent votre site et partent après 10 secondes en moyenne, cela signifie pour Google que votre contenu est mauvais ou non pertinent. En plaçant une vidéo au milieu de votre contenu écrit, vous pouvez garder les gens sur la page plus longtemps.

Pensez-y. Disons qu’il faut 10 secondes à quelqu’un pour lire les deux premiers paragraphes de votre article. Ensuite, directement sur votre site se trouve une vidéo sur laquelle vos visiteurs peuvent facilement cliquer pour ajouter plus de valeur à la pièce.

Ils cliquent pour regarder et finissent par regarder la vidéo complète de deux minutes. Cela incite vos visiteurs à creuser plus profondément. Avant qu’ils ne s’en rendent compte, ils sont en place depuis cinq minutes. Cela peut donner un énorme coup de pouce à votre temps sur les statistiques de la page.

La vidéo affecte également les statistiques critiques telles que votre taux de rebond, qui est également un facteur critique utilisé par Google. La dernière chose que vous voulez, c’est que les gens visitent votre site et s’en aillent après avoir lu quelques lignes sur une page. La vidéo peut aider à réduire votre taux de rebond et à convaincre les gens de rester.

Puisque nous sommes sur le sujet, voici une vidéo de Neil Patel expliquant un peu plus ce concept. Dans la vidéo, Patel met en évidence quelques moyens (y compris la vidéo) que vous pouvez utiliser pour réduire votre taux de rebond.

2. Les images aident à guider le lecteur à travers votre contenu.

Lire directement un article de 1000 mots, aussi bien écrit soit-il, peut vite devenir fastidieux. Pour que les visiteurs de votre site parcourent votre contenu, vous pouvez ajouter des éléments tels que des infographies, des captures d’écran, etc. pour vous aider à visualiser les concepts que vous présentez et à pousser vos visiteurs vers le bas de la page.

Diviser votre contenu avec des images connexes permet aux lecteurs de faire une pause dans l’absorption de la copie et de visualiser à la place des graphiques, des vidéos ou d’autres contenus visuels connexes. Cela permet également au lecteur de s’arrêter et de regarder un graphique qui pourrait expliquer plus facilement un sujet complexe que vous présentez ou de mettre en évidence visuellement certaines statistiques connexes pour vraiment mettre en évidence l’impact, afin qu’elles ne se perdent pas dans le texte. .

C’est un excellent exemple d’infographie qui attire l’attention des lecteurs et leur donne autre chose à absorber en plus du texte. Voici quelques captures d’écran d’une infographie plus grande qui est apparue dans un article mettant en évidence l’état du référencement en 2019.

Pour voir l’infographie complète, cliquez ici.

3. L’apprentissage automatique de Google apprend à lire les visuels.

Bien qu’il ne soit pas clair à 100% comment cela fonctionne, c’est là et il est bien connu que Google apprend activement à lire les images sur les pages. Avec des milliards d’images en ligne, l’apprentissage automatique de Google devient apte à utiliser des formes et d’autres éléments pour comparer et comprendre ce que les images représentent sur votre site.

Je veux dire, y a-t-il beaucoup plus que je dois dire ici? Si Google se concentre sur l’apprentissage de l’exploration de quelque chose et l’attribue ensuite à la valeur que votre site apporte à Internet, vous devez faire attention. C’est pourquoi il est si important de s’assurer que vos images sont pertinentes et formatées pour que Google puisse les lire.

Comment les images peuvent-elles être utilisées pour booster le référencement ?

Alors maintenant que vous connaissez la partie “pourquoi”, plongeons-nous dans la partie “comment”. Il est important de creuser un peu plus et d’explorer certaines des façons dont vous pouvez appliquer le marketing visuel à vos efforts de renforcement du référencement.

1. Assurez-vous que vos images ajoutent à l’histoire.

Il y a beaucoup de valeur à ajouter des éléments tels que des graphiques, des captures d’écran et d’autres contenus qui se rapportent vraiment à votre article et ajoutent de la valeur. Il y a certainement moins de valeur à ajouter des images génériques qui représentent simplement les concepts et n’ajoutent rien vraiment. Puisque nous sommes sur le sujet, pourquoi n’utiliserais-je pas quelques images pour vous montrer ce que je veux dire ?

Par exemple, numéro un, vous pouvez voir des captures d’écran d’instructions incluses dans ce contenu. Ce sont des captures d’écran d’un article que j’ai récemment écrit expliquant comment utiliser HARO pour le référencement et la création de backlinks. J’ai utilisé des captures d’écran pour guider les lecteurs à chaque étape et fournir des guides pratiques tels que l’image du modèle d’e-mail et le didacticiel sur la configuration d’un e-mail.

De l’autre côté, vous avez les images ci-dessous qui montrent un exemple d’utilisation d’images liées au sujet mais qui n’ajoutent pas vraiment de valeur. Ceci est un autre article sur mon site. J’ai décidé d’essayer des images génériques sur cette pièce, comme vous pouvez le voir dans les captures d’écran ci-dessous. Les images se rapportent au contenu, mais elles n’ajoutent pas vraiment grand-chose d’autre.

Comme vous pouvez le voir, ils ajoutent tous deux un certain niveau d’attrait à leurs articles respectifs. Cela étant dit, par exemple, un article, l’article HARO, compte 12 fois plus de pages vues, 11 commentaires de plus et deux fois plus de temps sur la page. Vous pouvez donc voir que la valeur est claire : l’ajout d’images pertinentes qui ajoutent à l’histoire donne un coup de pouce à votre référencement.

2. Optimisez vos images

Il ne suffit pas d’ajouter des images à vos pages et à vos publications. Vous devez également vous assurer qu’ils sont optimisés. Si vous ignorez cette étape, vous risquez d’avoir des problèmes avec les performances de votre site. Par exemple, les images qui ne sont pas optimisées peuvent entraîner des temps de chargement lents sur votre site, et la vitesse du site est un facteur de classement critique pour Google.

Pour vous assurer de ne pas enliser votre site avec des images lourdes, essayez d’utiliser les bons types d’images. Les meilleurs formats à utiliser sont JPEG, PNG et GIF. Et comme pour les vidéos, hébergez les vidéos ailleurs (YouTube, par exemple) puis intégrez-les sur votre site au lieu de les télécharger directement.

Les balises que vous ajoutez sont un autre facteur important dans l’optimisation de vos images. Tout comme vous devez ajouter des balises méta à vos publications, vous devez également ajouter des balises à vos images. Cela sert à dire à Google (et n’oublions pas les autres moteurs de recherche, bien sûr) de quoi parlent vos images.

Source : Kayako

3. Profitez de la recherche externe

Vous avez probablement déjà entendu cela, mais cela mérite d’être réitéré. YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche. Juste après… roulement de tambour s’il vous plaît… Google !

Alors pourquoi ne pas profiter de la publication de vidéos YouTube et optimiser ces vidéos pour vous donner plus de contenu à classer dans la recherche.

Bien qu’il s’agisse évidemment d’une stratégie hors site, si vous créez un excellent contenu vidéo et que vous l’optimisez ensuite correctement pour qu’il apparaisse dans la recherche, vos vidéos peuvent obtenir une certaine valeur SEO.

Vous pouvez ensuite ajouter des liens vers votre site Web dans les descriptions de vos vidéos et sur votre chaîne YouTube, et à mesure que vos vidéos deviennent plus populaires, les clics sur les liens de votre chaîne YouTube généreront du trafic sur votre site.

L’envelopper

Alors, vous comprenez maintenant, n’est-ce pas ? Les images sont bonnes pour la santé de votre site Web et l’impact de votre stratégie de référencement. Non seulement ils donnent vie à votre site Web et attirent l’attention des lecteurs, mais ils vous aident également à améliorer les statistiques critiques qui peuvent aider à booster votre référencement.

Si vous avez utilisé des visuels dans votre contenu, votre première étape devrait être d’examiner ces visuels pour vous assurer qu’ils sont optimisés. Assurez-vous qu’ils sont ajoutés à l’histoire, puis recherchez les occasions manquées d’améliorer vos fichiers avec les bons types de fichiers ainsi qu’un étiquetage approprié.

L’utilisation d’images et de contenu vidéo sur et hors de votre site Web est une évidence. Dans le monde visuel d’aujourd’hui, il est important de rester au courant de la tendance continue à la préférence pour le contenu visuel. Assurez-vous d’inclure des visuels dans votre contenu pour donner un coup de fouet à votre référencement.

Anthony est le fondateur d’AnthonyGaenzle.com, un blog marketing et commercial. Il est également directeur du marketing et du développement commercial chez Granite Creative Group, une société de marketing à service complet. Il est conteur, stratège et éternel étudiant en marketing et stratégie commerciale.