Alors que la portée organique de Facebook continue de diminuer, les spécialistes du marketing commencent à rechercher de nouvelles façons de publier des publications devant des personnes. L'algorithme FB a du mal à créer un flux plus pertinent, priorisant les publications d'amis, de la famille et des organisations de presse, tandis que le contenu de la marque est réduit.
Une façon de publier votre contenu consiste à augmenter les publications. En donnant à FB un peu d'argent et en augmentant une publication à partir de sa page FB, vous pouvez combattre l'algorithme et montrer votre contenu aux gens.
Jetons un coup d'œil à ce qu'est une publication améliorée, comment elle fonctionne, quand vous devez l'utiliser et comment tout configurer.
Comment booster un post sur Facebook
Auparavant, vous pouviez envoyer n'importe quel message publié sur votre page. Cependant, au 15 septembre 2017, Facebook il a supprimé une tonne d'options de boost, y compris la promotion d'une publication de produit dans un magasin ou une liste de lecture vidéo. Donc, avant d'appuyer sur ce bouton boost, assurez-vous que votre message ne figure pas sur la liste coquine.
N'êtes-vous pas là Excellent. Jetons un coup d'œil à la mécanique de l'élan.
1) Choisissez votre publication
Connectez-vous à Facebook et trouvez le message que vous souhaitez envoyer.
Appuyez sur le bouton bleu dans le coin inférieur droit. Il est maintenant temps de réaliser la magie.
2) Sélectionnez une cible
Vous pouvez choisir entre promouvoir les visites de sites Web et générer de l'engagement. Comment ça marche, demandez-vous?
Facebook Il a l'air effrayant et sait si les gens sont plus susceptibles d'aimer et de partager des messages ou de cliquer sur des sites Web. En fonction de l'objectif que vous choisissez, FB montrera votre message aux personnes susceptibles de prendre l'action souhaitée.
3) Créez une audience
Vous pouvez choisir parmi un public présélectionné, comme des personnes qui aiment votre page et tous vos amis, ou vous pouvez créer votre propre public personnalisé.
Vous pouvez créer un public en fonction de leur:
- Sexe et âge: basique mais utile pour réduire votre audience
- Lieu: cibler des personnes dans des endroits spécifiques
- Démographie: cibler les personnes en fonction de la vie de famille, du niveau d'éducation ou des choses qui se passent dans votre vie (sérieusement, vous pouvez cibler les personnes qui ont des anniversaires à venir)
- Intérêts: cibler les personnes qui aiment des choses spécifiques
- Comportements: il peut cibler les gens en fonction de leurs comportements en ligne et de ce qu'ils font dans la vie réelle, ce qui est super effrayant et super efficace
Vous pouvez même exclure des personnes en fonction de certains comportements. Donc, si vous savez que les gens qui aiment le chou frisé et Seattle détesteront votre publication améliorée, vous pouvez l'exclure de votre audience.
Vous pouvez également choisir si votre publication est publiée sur Instagram ou non – vous trouverez la boîte juste en dessous de votre sélection d'audience.
4) Établissez un budget
Vous avez déjà votre public et la publication est prête. Il est temps de fixer le budget. Facebook nécessite un coût minimum de 1 $ par jour. Lorsque vous configurez votre budget boost, FB vous montrera une estimation du nombre de personnes que votre publication atteindra pour l'argent que vous dépensez.
5) Suivi des conversions
Si vous utilisez Facebook Pixel pour suivre les conversions (et il devrait), vous pouvez l'activer et l'utiliser.
6) Coup d'impulsion
Voila! Votre publication est prête à l'emploi. Suivez la plage et utilisez les chiffres pour la rendre encore meilleure la prochaine fois.
Que signifie atteindre Facebook?
Nous avons mentionné que vous devriez suivre la portée, mais qu'est-ce que cela signifie vraiment? L'audience fait référence au nombre d'utilisateurs qui voient votre annonce au moins une fois. Contrairement aux impressions, chaque utilisateur unique n'est compté qu'une seule fois, donc si votre audience était de cent, alors cent personnes différentes ont consulté votre message.
Facebook augmenter le coût de publication
Le coût de votre publication de momentum dépend vraiment de votre public, de vos objectifs et du nombre de personnes que vous souhaitez atteindre.
Commencez avec un budget inférieur et suivez les performances. Quelques courtes expériences avec 10 $ vous aideront à résoudre vos problèmes de stratégie, à voir ce qui fonctionne et à décider s'il vaut la peine d'investir plus.
Facebook annonces et publications optimisées
Nous arrivons maintenant à la grande question. Quelle est la différence entre un Facebook ad et post-piloté?
Un message généré est un type d'annonce. En fait, un utilisateur ne peut pas faire la différence entre un article amélioré et un article sponsorisé, car ils se ressemblent tous les deux dans le flux FB et ont "sponsorisé" écrit dans le coin supérieur gauche. Alors, qu'est-ce qui les distingue? Quelques choses.
Un poste piloté:
- Il doit être publié dans votre Facebook page
- Vous n'avez que deux objectifs de campagne parmi lesquels choisir
- Peut être configuré directement à partir de votre page FB sans avoir à accéder au gestionnaire d'annonces
- Apparaît toujours dans le flux
- Planification limitée – vous ne pouvez pas configurer une future campagne
- Des résultats difficiles à mesurer hors de portée
Un Facebook publicité:
- Vous n'avez pas besoin de publier sur votre page FB (bien que vous puissiez utiliser une publication existante)
- Vous avez le choix entre plusieurs objectifs de campagne, notamment la notoriété de la marque, les conversions, le trafic et la génération de prospects
- Doit être configuré via votre gestionnaire d'annonces
- Vous pouvez choisir l'emplacement de votre annonce
- Vous avez encore plus d'options de personnalisation d'audience
- Vous permet de définir un horaire spécifique
- Il est beaucoup plus facile de suivre les objectifs et de mesurer les résultats
Un article amélioré est comme la première annonce FB de bébé. C'est un moyen facile de commencer à utiliser Facebook Des annonces sans courir le risque d'être submergées par l'utilisation d'Ad Manager.
Est-ce le plus efficace qui soit? Non. Mais si vous définissez un objectif clair, cela peut vous aider à plonger dans le monde des publicités FB. C'est pourquoi entrer avec les yeux ouverts et définir des attentes claires est crucial si vous voulez que les publications motorisées fonctionnent pour vous.
Facebook booster les astuces pour les articles
Nous avons expliqué comment, parlons maintenant de la façon de tirer le meilleur parti de votre publication optimisée.
- Fixez-vous un objectif clair: N'augmentez pas un poste simplement parce que vous le pouvez. Fixez-vous un objectif clair, spécifique et mesurable avant d'ouvrir votre portefeuille.
- Boostez le contenu à partager: Choisissez le contenu que votre public aime. Rendez-vous sur l'onglet Insights et choisissez une publication populaire qui prend en charge votre objectif.
- Commencez avec un petit budget de test: Avant d'engager une somme d'argent considérable, expérimentez avec un peu d'argent et voyez si les résultats valent un investissement plus important.
- Expérience: Jouet avec différents styles d'image, en-têtes et copie du corps. Facebook Il ne vous permettra pas d'augmenter une publication avec plus de 20% de texte, alors gardez votre copie agile et votre image super attrayante.
- Avoir un CTA solide: Dites aux utilisateurs ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite, comme aller sur votre site ou cliquer sur les boutons J'aime, Partager ou Commenter.
- Suivre et mesurer: Certes, mesurer les résultats d'une publication améliorée n'est pas aussi simple que de suivre une annonce FB, mais c'est toujours très important. Utiliser Facebook Pixelez et mesurez les résultats du mieux possible.
Lorsqu'ils sont utilisés avec parcimonie, les publications améliorées peuvent vous aider à atteindre un public plus large, à générer du trafic vers votre site et à stimuler l'engagement. Ils sont un excellent moyen de tester les eaux avant de passer à des types d'annonces plus sophistiqués. Et l'avons-nous mentionné? Une excellente façon de fournir du contenu à conduire est de faire une courte vidéo avec Biteable. Il est facile à utiliser et gratuit. Découvrez-le ici ou en cliquant sur le lien ci-dessous.
