Google Ads est un jeu coûteux si vous vous trompez.
Nous pensons donc que vous faites de votre mieux pour mesurer les performances de vos campagnes. Mais comment fais-tu ?
Notre meilleure estimation est que vous utilisez vos propres données historiques pour mesurer votre succès. Bien sûr, le problème inhérent est que ce ne sont que vos données. Et il y a peu de connaissances pratiques que vous pouvez en tirer.
Maintenant, nous ne disons pas que c’est inutile. Ces mesures vous montreront si vous vous améliorez de mois en mois, mais les données ne vous montreront que comment vous vous améliorez par rapport à vous-même.
Parce que lorsque vous regardez vos propres données historiques, à peu près tout ce que vous pouvez en tirer est : faisons-nous mieux qu’avant ?
Si la réponse est non, retournez à la planche à dessin, mais si la réponse est oui, vous vous en sortez mieux qu’avant, tant mieux pour vous.
Mais comment vos données se comparent-elles à la moyenne de votre industrie ?
Tentons une chance et disons que vous ne connaissez pas la réponse. Vous ne savez pas comment il se compare aux moyennes de l’industrie. Et nous vous dirons pourquoi vous ne savez pas…
Parce que cette information n’est pas si facile à obtenir, et pour la plupart des entreprises, c’est impossible dans la pratique.
Et jusqu’à ce que vous sachiez comment vous vous en sortez par rapport aux moyennes de l’industrie, vous ne saurez jamais si votre campagne est un véritable blockbuster.
Les chiffres : Google Ads dans l’ensemble du secteur
Il y a quelques années, Wordstream a commencé à analyser les comptes de ses clients pour trouver des réponses sur les taux de conversion, le coût par clic (CPC), le taux de clics (CTR) et le coût par action (CPA) par secteur.
Nous avons également couvert cela en 2016 si vous souhaitez comparer l’évolution des chiffres.
Ces chiffres sont basés sur un échantillon de 14 197 comptes clients dans tous les secteurs, pour un investissement total de plus de 200 millions de dollars dans Google Ads.
Leur objectif déclaré était de définir le CVR (taux de conversion moyen) pour les annonces de recherche et d’affichage.
Ils ont mené l’analyse dans 20 secteurs différents, dont les suivants :
- Auto
- Plaidoyer
- B2B
- Service Clients
- Contacts et rendez-vous
- Commerce électronique
- Éducation
- Services d’emploi
- La finance
- Santé
- Hospitalité
- Articles ménagers
- Services industriels
- Assurance
- Légal
- Médecin
- Immobilier
- La technologie
- Voyage
Quel est donc le taux de conversion moyen pour le Réseau de Recherche et le Réseau Display ?
En moyenne, les annonceurs Google Ads obtiennent des taux de conversion de 3,17 % sur le Chercher réseau et 0,46 % dans le Surveiller le Web. Ces moyennes ont fortement augmenté ces deux dernières années, une tendance encourageante tant pour les agences que pour les annonceurs.
Comment ces chiffres se comparent-ils à ce que vous voyez? Sont-ils un soulagement ou un choc ?
Les références sont importantes pour votre entreprise
Sans référence, il est presque impossible de dire si vous vous en sortez bien.
Peut-être que vous aviez un CVR de 0,5 % et que vous l’aviez augmenté à 1,5 % ; Si vous le signalez uniquement sur la base de vos propres données historiques, cela semble bien, non ? Cependant, vous savez maintenant que la référence de l’industrie pour le réseau de recherche est de 3,17 %. Donc, si votre CVR est de 1,5%, il est bien en deçà de la moyenne du secteur.
Et si votre campagne est inférieure à la moyenne, il n’y a aucun moyen de la déguiser. Il faut beaucoup de travail juste pour l’amener à des niveaux moyens. Avouons-le, qui veut être moyen ?
Demandez à n’importe qui s’il veut être moyen et vous connaissez déjà la réponse que vous obtiendrez : personne !
Maintenant, si vous n’êtes même pas la moitié du CVR moyen, alors la moyenne peut sembler attrayante, mais vous pouvez faire bien mieux que la moyenne. Ne vous contentez pas de ça. Utilisez la moyenne comme marqueur, amenez votre campagne à la moyenne, puis faites de votre mieux pour la pousser au-dessus de la moyenne. Transformez-la en une licorne ultra performante !
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Aujourd’hui, nous savons que les 10 % des annonceurs les plus performants cinq fois mieux que les taux moyens. Une fois que vous avez dépassé ce score moyen, vous pouvez créer des campagnes très rentables.
D’accord, c’est le Chercher réseau, maintenant que se passe-t-il Surveiller annonces?
Les annonces les plus génératrices de conversion sur le Réseau Display vous surprendront
Selon vous, quelles sont les annonces les plus converties dans le Surveiller sont le réseau ?
Peut-être le commerce électronique ? Ou peut-être les voyages et l’hospitalité parce qu’ils sont tellement amusants par rapport à l’assurance ?
Eh bien, comme nous l’avons dit, vous pourriez être surpris.
Le commerce électronique, ainsi que les voyages et l’hôtellerie, comptent parmi les taux de conversion les plus bas de tous les secteurs pour les annonces display Google.
Le gagnant numéro un est…
Rendez-vous et rencontres !
C’est correct. Avec une conversion moyenne de 3,34 %, cette industrie en expansion a surclassé la finance et l’assurance pour dominer le package CVR moyen en termes de Surveiller.
Les Les 5 principaux types d’industries de conversion (selon SEW) pour l’affichage :
- Rencontres et relations personnelles 3,34 % CVR
- Légal : 1,84% CVR
- Services de l’emploi : 1,57 % CVR
- Finance et assurance : 1,19 % CVR
- Automatique : 1,19 % CVR
Et qui entre au bas de la pile pour Surveiller?
Le pire CVR de toutes les industries est …
Articles ménagers. Le CVR ici est un minable 0,43%.
La meilleure industrie pour l’écraser Chercher CVR est des rencontres et des rencontres. Cela a un CVR stupéfiant de 9,64 % sur les SERP, ce qui est un incroyable 2,66 % plus élevé que la loi légale dans une seconde lointaine.
Voici le top 5 des industries de transformation pour Chercher:
- Rencontres et relations personnelles : 9,64 % CVR
- Légal : 6,98 % CVR
- Services aux consommateurs : 6,64 % CVR
- Services de l’emploi : 5,13 % CVR
- Finance et assurance : 5,10 % CVR
Connaître ces repères est vital pour votre entreprise. Comme nous l’avons dit depuis le début, vous devez savoir où vous vous situez face aux autres dans votre industrie. C’est le seul moyen significatif d’estimer avec précision vos coûts et votre retour sur investissement. Si vous ne le faites pas, cela prendra les données historiques dont vous disposez et pensera peut-être que vous vous débrouillez bien, alors qu’en réalité c’est bien en deçà de la moyenne.
Voici les autres chiffres du taux de conversion Google Ads par secteur pour le Réseau de Recherche et le Réseau Display :
Source de l’image : WordStream
