Comment utiliser le référencement sur LinkedIn

Le référencement sur LinkedIn est trop souvent négligé, et il est temps que vous commenciez à considérer LinkedIn, comme Google, en tant que moteur de recherche. Avec l’accès à tout un réseau de professionnels, les opportunités pour ceux qui sont assez intelligents peuvent être infinies. LinkedIn est la plate-forme la plus populaire pour les entreprises B2B pour acquérir de nouveaux clients, donc pouvoir optimiser votre présence sur LinkedIn présente un large éventail d’avantages potentiels, à la fois pour votre profil personnel et pour votre entreprise.

En raison de son autorité de domaine élevée, les moteurs de recherche renvoient de nombreux résultats LinkedIn dans les SERP pour certains termes de recherche, en particulier ceux qui tournent autour des rôles professionnels. Cet article examine comment vous pouvez vous démarquer et comment vous classer en premier pour votre entreprise.

Diable en détail

La première étape consiste à remplir autant que possible votre profil. Ne soyez pas paresseux et évitez de prendre des raccourcis – fournissez les détails qui vous aideront à rehausser votre profil. Mais ne remplissez pas tous les champs sans réfléchir ; assurez-vous d’être descriptif, engageant et utilisez des mots soigneusement sélectionnés. Gardez-le descriptif mais direct lorsque vous révélez les informations importantes, mais laissez un peu d’intrigue. Utilisez des puces ou des listes pour le rendre plus digeste et plus encourageant à lire.

N’oubliez pas de télécharger une image claire et professionnelle. Si vous avez toujours votre photo de remise des diplômes, cela donne une fausse impression et suggère que vous êtes un diplômé universitaire, pas un professionnel respecté avec trois ans d’expérience précieuse à son actif. Vrai ou faux, consciemment ou inconsciemment, les gens fonderont inévitablement leurs premières impressions sur votre image. Réfléchissez-y et ne publiez pas d’image pixelisée de ce bar l’autre soir. Comme dernier conseil sur l’image, assurez-vous qu’elle est correctement nommée pour augmenter vos chances d’apparaître dans les recherches d’images.

Penser en mots-clés

Tout comme vous ciblez certains mots clés lors de l’optimisation d’un site Web, vous devez faire de même en optimisant votre LinkedIn et réfléchir sérieusement à l’intention de l’utilisateur lorsque vous abordez le référencement pour un site Web.

Comme pour l’optimisation de site Web, assurez-vous de ne pas exagérer vos mots-clés. Ce sera tellement évident pour tous ceux qui liront si vous avez obtenu le mot-clé « expert en marketing de contenu » dans un paragraphe sept fois. N’oubliez pas d’être attrayant et vraiment intéressant. Amener les gens à vous trouver n’est que la première étape – qu’est-ce qui les incitera à se « convertir » ou à vous proposer une offre d’emploi intéressante / une nouvelle entreprise potentielle ?

Utilisez la section récapitulative pour développer davantage vos mots-clés. C’est probablement la première section que les gens liront sur votre profil, il va donc sans dire que vous devez la rendre absolument fantastique. L’auto-promotion est excellente, mais concentrez-vous sur la façon dont vous aidez les autres. Les gens ne visitent pas votre profil pour vous voir vous féliciter ; ils veulent très probablement quelque chose et vous devez montrer que vous êtes la bonne personne à qui parler.

Personnalisez votre URL

Si vous n’y avez jamais pensé auparavant, prenez une seconde pour jeter un œil à l’URL de votre profil LinkedIn. Une vague référence à votre nom n’est d’aucune utilité pour personne, en particulier pour les moteurs de recherche. Prenez une seconde pour mettre à jour votre URL personnalisée vers quelque chose qui inclut votre nom complet. Si vous avez un nom douloureusement commun comme moi, vous devrez peut-être faire preuve d’un peu de créativité, mais restez professionnel et aussi clair que possible. Un moyen simple de le faire est de déterminer si vous souhaitez voir cette URL sur votre carte de visite.

Réseautez autant que cela est socialement acceptable

LinkedIn est, en fin de compte, un espace en ligne pour le réseautage. Alors ne faites pas que rendre votre profil joli, vous devez l’utiliser. Tout comme la création de liens dans le référencement, si vous n’avez pas de connexion LinkedIn, vous êtes beaucoup moins susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche.

Le réseautage est peut-être l’un des points les plus importants ici. L’algorithme de recherche de LinkedIn est principalement basé sur l’affichage de personnes ayant des connexions et des groupes similaires. Vous avez probablement remarqué que les résultats qui sont prioritaires lorsque vous effectuez une recherche sur LinkedIn sont ceux avec des connexions de premier, deuxième ou même troisième niveau avec vous. Il s’ensuit que plus vous êtes connecté à des personnes sur LinkedIn, plus vous avez de chances d’apparaître dans les résultats de recherche. Après tout, c’est un réseau social, alors soyez social et en réseau.

Engagement et interaction

Vous avez des opinions, partagez-les. Vous avez des connaissances d’experts, alors partagez-les. Vous avez une voix, utilisez-la. Comme tout réseau social, il est absolument impératif d’interagir avec les gens si vous voulez en tirer le meilleur parti. Bien que cela n’augmente pas directement vos chances d’être trouvé dans les résultats de recherche, cela augmente votre exposition à d’autres personnes sur LinkedIn. Et une chose en amène toujours une autre.

Participer à des groupes

Il s’agit d’une extension des points sur la participation et le réseautage. Les groupes sont un excellent moyen de trouver des personnes partageant les mêmes idées dans votre secteur. Prenez le temps d’identifier les groupes les plus pertinents pour votre expérience et votre profession. Cela vous rend également plus visible, car rejoindre un groupe de milliers de personnes vous rendra soudainement plus pertinent en termes de résultats de recherche. Vous n’avez rien à perdre et vous gagnerez probablement beaucoup en cours de route.

Recueillir les avenants

Personne ne semble savoir si plus d’approbations ou de recommandations aident votre profil à apparaître plus haut dans les résultats de recherche. Quoi qu’il en soit, cela vaut certainement la peine d’essayer d’en collecter autant que possible. Comme acheter un produit sur la base de critiques positives, c’est la même théorie pour embaucher des humains. Les approbations et les recommandations insufflent un niveau de confiance dans l’autorité et les références d’une personne ou d’une entreprise en particulier.

Être juste vraiment bon dans ce que vous faites, rester assis et attendre l’arrivée des sauvegardes n’est probablement pas suffisant. Adoptez une approche proactive et commencez à approuver ou à recommander des personnes de votre réseau. Ne vous attendez pas à obtenir quoi que ce soit pour la série, mais j’espère qu’au moins quelques personnes vous rendront la pareille.

Partager, c’est montrer de l’intérêt

Avouons-le, l’une des principales caractéristiques de LinkedIn est l’auto-promotion flagrante. C’est un endroit où vous pouvez fièrement partager votre travail, le montrer au monde et créer des discussions ouvertes. Rappelez-vous simplement que le partage est bienveillant, mais que le partage excessif est dominant. Tant que vous partagez du contenu et des mises à jour qui sont vraiment intéressants et qui apportent de la valeur aux gens, alors vous êtes en or. Ne l’abordez pas comme un moyen de flatter votre ego, c’est une recette pour le désastre, il s’agit plutôt de collaborer sur des idées et de partager de la valeur. En bref, c’est un excellent moyen de s’engager avec votre réseau et d’atteindre de nouvelles personnes. Cela conduit à de nouvelles connexions et à un réseau plus vaste, et à une meilleure chance de se classer haut.

Publier des articles sur LinkedIn

Ceci est différent du partage d’articles que vous avez écrits ailleurs. Cliquez simplement sur « Écrire un article » sous la mise à jour du statut et écrivez vos meilleurs mots. La publication de contenu dans le cadre d’une stratégie de référencement permet d’augmenter votre autorité et d’augmenter ces classements, et il en va de même pour LinkedIn. Publiez des articles brillants et vous serez considéré comme l’expert de l’industrie en un rien de temps. Cela prend en fait un peu de temps, mais cela en vaut la peine si vous cherchez à créer votre profil LinkedIn et à améliorer votre marque personnelle.

La rédaction de contenu optimisé pour LinkedIn n’est pas différente de la rédaction de contenu dans le cadre d’une campagne de référencement avec les mêmes règles qui s’appliquent. Vous pouvez également réutiliser le contenu que vous avez écrit ailleurs, mais ne dupliquez pas le contenu car nous savons tous ce que Google en pense. Par exemple, si vous avez un article sur votre blog qui ne marche plus particulièrement bien, cela vaut la peine d’inclure un résumé de l’article sous forme d’article sur LinkedIn, puis de créer un lien vers l’article complet sur votre blog. Cela peut aussi fonctionner dans l’autre sens.

Générer des liens vers votre profil

Si vous connaissez un peu le monde du marketing digital, vous comprendrez l’importance des backlinks. Ce n’est pas différent lorsque vous essayez de classer votre profil LinkedIn plus haut. Soyez toujours à l’affût d’essayer d’obtenir des backlinks vers votre profil LinkedIn à chaque occasion possible.

Si vous avez un blog, assurez-vous de le lier à votre profil. Ajoutez un lien à votre signature électronique. Faites la promotion de votre profil LinkedIn sur d’autres comptes de médias sociaux. La publication d’invités est un autre excellent moyen de tirer parti de ces liens, car il est très courant d’inclure des liens sociaux dans la biographie de l’auteur. Voici un effet boule de neige : plus vous avez de liens, plus les gens verront votre profil, plus les gens s’engageront avec vous, plus votre profil sera classé et plus vous obtiendrez de liens… vous voyez l’idée. .

Derniers mots

Bon nombre des points ci-dessus peuvent être appliqués à la fois à votre profil personnel et à votre page d’entreprise. Tirez pleinement parti du référencement sur LinkedIn et vous pourrez atteindre de nouveaux publics, générer des prospects et développer votre profil professionnel. Enfin, n’oubliez pas de vous assurer absolument que votre profil LinkedIn public est visible et non masqué.