Google Ads 2019 : que rechercher

2018 a été une année riche en événements pour Google Ads. Nous avons constaté un certain nombre de changements et d’améliorations importants, notamment :

• Un changement de marque : Google Ads a été rebaptisé à partir de Google AdWords et, selon Google, il est plus large et permet aux entreprises de faire plus facilement de la publicité sur leurs plateformes.
• Nouvelle interface : selon Google, elle est plus rapide et plus simple à utiliser que l’ancienne interface et comprend plus de fonctions pour atteindre vos objectifs publicitaires.

Cependant, 2019 promet d’être une année encore meilleure car les annonceurs profitent pleinement des changements des années précédentes et des nouveaux à paraître :

15 secondes d’annonces vidéo qui ne peuvent pas être ignorées

Les annonceurs diffusant des annonces TrueView InStream sur YouTube peuvent désormais profiter d’annonces vidéo de 15 secondes qui ne peuvent pas être ignorées. Cela n’était disponible que pour les annonceurs via la réservation YouTube, mais le sera désormais pour les annonceurs qui mènent des campagnes d’enchères dans Google Ads.

Dans une annonce, Google a déclaré :

« Aujourd’hui, nous élargissons l’accès aux annonceurs qui organisent des campagnes d’enchères. Reconnaissant que les annonceurs doivent avoir accès à la gamme complète d’options créatives, quelle que soit la façon dont ils achètent, que ce soit à l’avance en réservant ou lors d’enchères Google Ads. “

Google a commencé à le déployer pour tous les annonceurs et la disponibilité complète arrivera dans les prochaines semaines. Et Google a noté qu’il limitera le nombre d’annonces qu’un utilisateur verra pour s’assurer qu’il a une excellente expérience en regardant des vidéos YouTube.

En tant qu’annonceur, vous pouvez désormais accéder à Google Ads et configurer une campagne Video 360 ou Display. Ainsi, vous disposez désormais d’un plus large éventail de durées de création et d’expériences de visionnage pour atteindre vos objectifs publicitaires.

Payer pour les conversions

Une nouvelle mise à jour intéressante pour les annonceurs en 2019 est la possibilité de payer les conversions pour les annonces display. Ceci n’est disponible que pour les campagnes display et signifie que vous ne paierez pas pour les clics, mais uniquement lorsque les visiteurs effectuent une conversion sur votre site Web ou votre application.

Cette option n’est disponible que si vous utilisez une stratégie d’enchères au coût par acquisition (CPA) cible dans une campagne display. Le principal avantage est que vous n’êtes pas facturé pour les clics ou les impressions comme les campagnes PPC traditionnelles, mais uniquement pour les ventes ou les prospects que vos campagnes reçoivent.

De plus, vous ne paierez pas plus que votre enchère au CPA cible. Par exemple, si votre CPA cible est de 5$ et que vous avez généré 30 conversions au cours de la semaine, vous ne paierez que 150$. C’est une mise à jour bienvenue pour les annonceurs sur le Réseau Display, où les taux de conversion sont historiquement inférieurs aux campagnes de recherche.

Par conséquent, lors de la configuration de la campagne, vous pouvez opter pour les enchères de conversion comme indiqué ci-dessous.

Annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont la dernière mise à jour des annonces textuelles. Ces annonces textuelles gigantesques sont l’avenir des annonces de recherche, occupant plus d’espace dans les résultats de recherche d’enchères et donnant plus d’importance aux annonceurs.

Ils comprennent jusqu’à 15 titres et 4 descriptions, ce qui est bien plus que des annonces textuelles grand format.

Le système Google Ads alterne les titres et la description de vos annonces et affiche les éléments les plus pertinents à partir du terme de recherche. Cela vous fait également gagner beaucoup de temps car vous n’avez pas à créer beaucoup d’actifs publicitaires et pouvez plutôt vous concentrer sur les performances.

Niveau compétiteur

La concurrence chez Google est à la hausse. Selon Google, il y a maintenant plus de 4 millions d’entreprises qui annoncent leurs produits et services sur la plate-forme Google Ads. Ainsi, en tant qu’annonceur, vous avez de nombreux concurrents à affronter.

Les recherches de Wordstream révèlent que les coûts des clics ont également augmenté. Maintenant, il est courant de voir des coûts supérieurs à 10 $ par clic et ce n’est pas seulement pour les mots-clés assurance, prêt et hypothèque.

Avec de nouveaux annonceurs qui rejoignent Google Ads chaque année, il est inévitable que les coûts continuent d’augmenter. Vous devez donc prendre des mesures telles que la mise à jour de vos annonces, termes de recherche et mots clés pour qu’ils soient très spécifiques et différenciés.

Cherchez également à obtenir des positions d’annonces élevées en améliorant les scores de qualité et en n’augmentant pas vos enchères.

Augmentation de la recherche mobile

Selon Statista, les recherches sur mobile en 2018 représentaient plus de 51% des recherches. Et le nombre de personnes aux États-Unis utilisant des smartphones pour la recherche passera à 220 millions d’ici 2020.

Les implications sont donc claires. En tant qu’annonceur, vous devez travailler pour offrir une bonne expérience utilisateur à vos visiteurs.

Qui comprend:

• fournir un site Web entièrement réactif
• Fournissez un site Web mobile vers lequel vous pouvez également générer du trafic.
• utiliser des modificateurs d’enchères pour mobile pour augmenter la position de l’annonce sur les appareils mobiles (le classement en tête est particulièrement important sur les appareils mobiles)

Bien que les taux de conversion soient toujours plus bas sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de bureau, cela changera également. Les utilisateurs sont plus à l’aise pour effectuer des transactions sur des appareils mobiles et cela devrait augmenter en 2019 et au-delà.

Rapports d’attribution multi-appareils

Les rapports multi-appareils ne sont pas nouveaux pour Google Ads, et des rapports comme le rapport sur les appareils ont permis aux annonceurs d’attribuer des conversions. Cependant, les rapports multi-appareils arrivent maintenant sur Google Analytics.

Vous pouvez désormais segmenter et visualiser vos données sur tous les appareils et voir comment chaque appareil permet d’obtenir des conversions pour vos campagnes Google Ads.

Ces rapports se trouvent dans la section Audiences de Google Analytics et vous aident à voir combien d’appareils ont été utilisés pour accéder à votre site Web. Vous pouvez également voir les 5 derniers appareils qui ont contribué à une conversion, et vous pouvez voir la relation entre les acquisitions et les conversions.

résumé

2019 promet d’être une année intéressante pour Google Ads. Google publiera de nouvelles fonctionnalités et mettra à jour celles existantes, telles que la nouvelle interface publiée en 2018. En tant qu’annonceur, vous devez être à la recherche de nouvelles versions pour vous aider à atteindre vos objectifs.

Mike Ncube est un expert Google Ads. Il peut être trouvé à Twitter .