Instagram est une plate-forme visuelle puissante dont les spécialistes du marketing numérique peuvent tirer parti. Naturellement, toute personne impliquée dans une stratégie de marketing multicanal comprend que les efforts pour commercialiser son profil Instagram doivent s’étendre au-delà d’Instagram lui-même.
Pourtant, étonnamment, les comptes Instagram sont en réalité très difficiles à indexer et à afficher dans les résultats de recherche.
En effet, la plupart des utilisateurs d’Instagram ne sont en fait pas très intéressés par la promotion d’eux-mêmes et, en fait, d’Instagram. bloque réellement les moteurs de recherche pour indexer vos images Instagram. Les profils eux-mêmes peuvent être indexés, mais pas les images.
Cela représente un obstacle majeur pour les spécialistes du marketing qui espèrent obtenir du trafic supplémentaire sur leur compte Instagram à partir des résultats de recherche, mais l’obstacle n’est pas insurmontable.
Parlons de l’optimisation de votre compte Instagram pour les moteurs de recherche.
Assurez-vous que votre profil est défini sur public
Les profils Instagram sont publics par défaut, ce qui signifie que tout le monde peut accéder à votre profil et à tout son contenu. En tant que spécialiste du marketing, c’est évidemment ce que vous voulez. Cependant, c’est une bonne idée de vérifier que vos paramètres de confidentialité n’ont jamais été modifiés et de vous assurer qu’ils n’ont pas été modifiés.
Pour faire ceci, accédez à votre profil et cliquez sur l’icône du menu hamburger :
Ensuite, allez dans “Paramètres” suivi de “Confidentialité du compte” et assurez-vous que l’option “Compte privé” est désactivée.
Configurer le schéma de profil social pour Instagram
Google vous permet d’utiliser le balisage schema.org pour leur dire quels profils de réseaux sociaux sont les vôtres. Si votre marque obtient une carte dans le Knowledge Graph, vos profils de réseaux sociaux y apparaîtront :
Demandez à votre développeur de jeter un œil à Google Documentation sur la bonne mise en œuvre des données de profil social structurées et assurez-vous que votre compte Instagram est inclus.
Incluez votre mot-clé le plus important dans votre nom Instagram
La balise de titre de votre page Instagram est générée automatiquement à partir des informations de votre profil et ressemble à ceci :
Mon nom (@nom d’utilisateur) • Photos et vidéos Instagram
L’inclusion de votre mot-clé cible principal sous le nom de votre profil est le seul moyen d’inclure votre mot-clé le plus important dans vos balises de titre Instagram.
Nous déconseillons fortement le bourrage de mots clés ici, mais il existe certainement un moyen de le faire approprié pour votre marque et vos utilisateurs. Il s’agit simplement de changer, par exemple, « Casey’s » en « Casey’s Groceries ».
Pour mettre à jour votre nom sur Instagram, cliquez sur le bouton profil :
Ensuite, cliquez sur le bouton “Modifier le profil” et mettez à jour le champ “Nom”.
Inclure une biographie spécifique riche en mots clés
Lors de la modification de votre profil, vous devez également vous assurer que votre biographie est optimisée pour les résultats de recherche.
Vous n’avez pas beaucoup de place pour travailler – votre bio Instagram est limitée à un maximum de 150 caractères, similaire à la limite dynamique de Google pour les méta descriptions.
Heureusement, le « bourrage de mots-clés » est plus ou moins acceptable dans une biographie Instagram si vous utilisez des mots-clés de hashtag et que les mots-clés sont appropriés. Les hashtags Instagram sont des liens cliquables qui dirigent les utilisateurs vers une liste de publications avec le même hashtag et sont donc considérés comme utiles aux utilisateurs.
Si vous travaillez avec d’autres comptes de marque ou influenceurs, vous pouvez également inclure des noms d’utilisateur @ ici, et ils deviendront des liens cliquables.
La biographie est affichée au format html et peut être explorée par les moteurs de recherche, et c’est à peu près le seul texte de votre page, c’est donc là que beaucoup d’optimisation a lieu.
Vous pouvez utiliser une combinaison de BaliseBlender pour la recherche de hashtag Instagram et Planificateur de mots clés Google pour la recherche de mots clés afin d’obtenir les mots clés à inclure ici.
Cependant, c’est une bonne idée d’inclure au moins quelques mots dans votre biographie qui ne sont pas que des hashtags, pour donner aux moteurs de recherche un peu plus de contenu sémantique avec lequel travailler. Remplissez votre biographie autant que possible compte tenu de l’espace limité. Expliquez aussi clairement que possible qui vous êtes et de quoi il s’agit.
Lors de la modification de votre profil, vous devez bien sûr également vous assurer que le champ “Site Web” comprend l’URL du site Web de votre marque. Bien que ce lien ne soit malheureusement pas suivi, il sert toujours de source de trafic de référence et ne doit pas être négligé.
Traitez la légende de votre image comme une balise de titre, car il s’agit d’un
Nous avons tendance à traiter les légendes des images Instagram comme des méta-descriptions, mais nous devrions les traiter davantage comme des balises de titre, car lorsqu’Instagram crée une page pour votre publication, la balise de titre inclut la légende, comme ceci :
Mon nom sur Instagram : “c’est le titre de mon image”
Nous voyons donc ici encore à quel point le champ “Nom” est important dans votre profil, car il apparaît également ici, même si votre nom d’utilisateur @ ne l’est pas. Mais le reste de la balise title est repris par le titre de l’image.
Cela peut entraîner des balises de titre très désordonnées et incomplètes dans les résultats de recherche :
La situation s’aggrave encore lorsque les emojis sont inclus.
Je ne suggère pas que vous gardiez la légende de l’image suffisamment courte pour rester dans la balise de légende car ce serait une légende d’image très, très courte.
Cependant, c’est une bonne idée de vérifier où la balise de titre sera coupée régulièrement et de s’assurer que les informations les plus importantes se trouvent au début du titre et avant que la balise de titre ne soit coupée.
Comme pour votre biographie, assurez-vous que votre titre est ciblé et riche en mots-clés, mais gardez à l’esprit que cela servira également d’appel à l’action à partir des résultats de recherche. Une chaîne de hashtags peut avoir du sens et avoir fière allure sur Instagram, mais une balise de titre dans les résultats de recherche aura l’air beaucoup plus spammée.
Lien direct vers vos publications Instagram
C’est peut-être l’étape la plus importante du processus.
L’application Web Instagram est principalement enfouie dans JavaScript, ce qui signifie que les liens vers vos publications Instagram individuelles à partir de votre profil Instagram ne comptent pas comme de « vrais » liens selon Google. Pour cette raison, la grande majorité des publications Instagram ne sont pas indexées dans les résultats de recherche.
Vous ne pouvez pas promouvoir vos publications individuelles sur Instagram simplement en faisant la promotion de votre profil Instagram. Pour que quiconque puisse trouver ces publications dans les résultats de recherche, vous devez vous y connecter directement depuis vos autres canaux, en vous assurant de copier le lien qui pointe directement vers la publication.
Pour obtenir le lien, cliquez sur les points de suspension dans le coin inférieur droit de la publication :
Puis cliquez sur le bouton « Copier le lien » dans la fenêtre contextuelle :
Naturellement, vous souhaiterez créer un lien vers votre publication depuis autant de plateformes que possible, dans des limites raisonnables, pour vous assurer que la publication est indexée.
Cela peut être accompli en utilisant des articles de blog de synthèse Instagram ou en incluant des liens de citation vers vos articles Instagram chaque fois que vous publiez une image Instagram sur votre blog.
Chez Shopify Guide des abonnés Instagram, ils recommandent également de suivre, d’aimer et de commenter les publications d’abonnés de vos concurrents, car environ 34% d’entre eux vous suivront. Plus vous avez d’abonnés, plus vous obtiendrez de liens de la part d’abonnés qui renvoient à vos publications sur diverses plateformes.
conclusion
Bien qu’Instagram ne soit pas une plate-forme conviviale pour le référencement, prendre ces mesures supplémentaires aidera votre profil et vos publications Instagram à apparaître dans les résultats de recherche lorsque des marques similaires sont susceptibles d’être invisibles. Nous vous recommandons d’intégrer ces étapes dans votre processus pour donner à votre profil Instagram une visibilité accrue.
Manish Dudharejia est président et fondateur d’E2M Solutions Inc, une agence numérique basée à San Diego spécialisée dans le référencement du commerce électronique et la conception et le développement de sites Web. Suivez-le sur Twitter.
