Que vous soyez un fan de BuzzFeed ou que vous ayez l’intention d’éviter à tout prix les listes remplies de mèmes, vous ne pouvez pas nier le succès de la plate-forme. Dans un monde numérique bruyant et surpeuplé, BuzzFeed a réussi à percer, à trouver un créneau engagé et à devenir un nom familier dans les médias en ligne.
Cependant, BuzzFeed n’a pas laissé son succès au hasard. Ce n’était pas non plus des mèmes de chat, bien qu’ils ne fassent certainement pas mal. Alors c’est quoi? Quelle est la particularité de l’approche de BuzzFeed en matière de création de contenu ?
La stratégie et l’objectif fonctionnent dans les coulisses, permettant à l’entreprise d’atteindre le sommet de son domaine concurrentiel à l’aide de certaines pratiques de marketing de contenu essentielles. Voici ce que nous pouvons apprendre du gourou du contenu numérique :
Le public est tellement tellement tellement (tellement) important
Le contenu de BuzzFeed est volontairement amusant, vocal et original. La plateforme a trouvé un public parmi les jeunes générations, les servant en partageant un contenu identifiable qui parle leur jargon. Le contenu joue sur la nostalgie, les termes d’argot et les tendances sociales qui plaisent aux jeunes téléspectateurs. Plus important encore, vous le faites d’une manière qui semble authentique pour ce public.
Bien que les articles BuzzFeed ne soient pas étrangers à devenir viraux, votre première cible n’a pas besoin d’être célèbre du jour au lendemain. Votre objectif doit être d’apprendre à connaître votre public et de découvrir comment vous pouvez créer du contenu qui correspond à ses préférences et répond à ses questions. Avec une stratégie de mots clés intelligente, vous pouvez accéder aux classements de recherche de la première page, ce qui en soi ressemble à une petite vague de gloire.
Il y a plus de contenu que de blogs
BuzzFeed est probablement le plus célèbre pour ses formes de contenu moins traditionnelles, en particulier les listes et les quiz. En fait, dans une analyse des articles de BuzzFeed, Scribblrs a constaté que 65% des visites virales sur le site sont des listes. Ces courts articles fonctionnent bien car ils répondent aux questions des consommateurs dans un format simple et facile à numériser. Ils sont également souvent accompagnés de GIF, de mèmes ou d’autres éléments visuels qui ajoutent du rire à l’expérience.
Nous ne disons pas que tout votre contenu doit être dans un format de liste, mais il y a quelque chose à dire pour 1) publier un contenu facilement digestible et 2) expérimenter différents types et formats de contenu.
Il y a quelque chose à dire sur 1) la publication de contenu facilement digestible et 2) l’expérimentation de différents types et formats de contenu.
Il y a de la force dans la lisibilité
Quel que soit le sujet ou le format, le contenu BuzzFeed reste à un niveau de lecture élémentaire cohérent, et ce n’est pas parce que BuzzFeed pense que ses lecteurs ont un vocabulaire limité. Le contenu est écrit de cette façon afin qu’un large éventail de publics puisse digérer les informations rapidement, attirant ainsi une durée d’attention réduite.
La leçon ici n’est pas de simplifier votre contenu, mais d’écrire en pensant à votre public. Assurez-vous que la lisibilité de votre contenu correspond non seulement à votre niveau d’éducation, mais aussi à vos besoins et préférences.
Donnez un bon nom à votre contenu
Les titres sont une autre caractéristique bien connue du contenu BuzzFeed. Parfois spirituels, parfois carrément ringards, ils sont toujours écrits pour inciter les téléspectateurs à cliquer. Les titres accrocheurs s’alignent sur la voix de BuzzFeed, donnant aux téléspectateurs une description précise du type de contenu dans lequel ils se lancent.
Bien qu’un titre BuzzFeed puisse ne pas être approprié pour votre contenu, les titres de blog dignes d’un clic sont gratifiants pour n’importe quelle marque.
Les titres accrocheurs s’alignent sur la voix de BuzzFeed, donnant aux téléspectateurs une description précise du type de contenu dans lequel ils se lancent.
Le contenu doit fonctionner pour Internet
Je n’essaie pas d’être une méta nauséabonde ici, mais BuzzFeed fait un travail impressionnant en créant un contenu parfaitement adapté au Web. Il est conçu pour la façon dont les téléspectateurs consomment le contenu, ce qui signifie que les expériences de bureau et mobiles répondent aux attentes des utilisateurs. De plus, le contenu BuzzFeed est hautement partageable, il est donc toujours à la mode.
En ce qui concerne les revenus publicitaires, BuzzFeed ne se contente pas toujours des publicités traditionnelles. Au lieu de cela, l’entreprise publie du contenu de marque qui ressemble à un article BuzzFeed, sauf qu’il est sponsorisé par une autre entreprise. Ce marketing natif semble naturel et transparent, et fournit toujours aux téléspectateurs le contenu qu’ils attendent de BuzzFeed.
L’idée ici de garder un avantage moderne et pertinent à tout moment. Si le contenu sponsorisé n’est pas tout à fait correct, essayez d’autres tactiques de marketing d’influence pour augmenter votre portée tout en offrant à votre public un contenu utile et engageant.
La création de contenu plus que simple
Newsflash : Une grande partie de ce que Buzzfeed publie n’est pas du contenu créé par ses employés à partir de zéro. Ils sont parfaits pour ajouter du contenu existant, compiler des listes de tweets humoristiques, partager des photos de célébrités et créer des commentaires sur des articles de mode ou des publications sur les réseaux sociaux.
Qu’est-ce que cela signifie pour vous? Tout sur votre calendrier ne doit pas nécessairement être un contenu original. Il y a beaucoup de valeur à organiser du contenu et à réutiliser votre contenu pour un certain nombre d’utilisations et de plateformes différentes. De plus, vous pouvez vous appuyer sur votre public pour du contenu généré par les utilisateurs qui donne un coup de pouce à votre stratégie marketing.
Pas besoin de ralentir
BuzzFeed est un excellent exemple de créateur de contenu qui ne laisse pas sa stratégie péricliter. L’entreprise a continué d’innover et de se moderniser, à l’écoute de son public alors qu’elle s’efforçait de fournir continuellement ce qu’ils voulaient.
BuzzFeed a excellé à atteindre le public du millénaire, par exemple, mais ces lecteurs sont de plus en plus nombreux. Si BuzzFeed veut continuer à attirer ces téléspectateurs, la plateforme doit grandir avec eux. D’où la raison pour laquelle la société a introduit du contenu vidéo dans son répertoire et a expérimenté des questions politiques et la couverture de l’actualité.
Dans ce cas, suivre les traces de BuzzFeed signifie tester continuellement de nouvelles approches et engager votre public avec de nouveaux contenus. Tant que vous vous améliorez, vous pouvez suivre votre audience.
Dernières pensées
Bien que la récente réduction des effectifs et les changements de stratégie proposés par BuzzFeed fassent parler tout le monde, ils ne nuisent pas nécessairement au succès des années précédentes. Les leçons tirées de la montée en puissance rapide de BuzzFeed fournissent aux spécialistes du marketing de nombreux exemples de la façon de devenir viral. Le succès de la plateforme renforce certains des éléments les plus essentiels du marketing de contenu :
- Comprenez suffisamment bien votre public cible pour parler leur jargon.
- Mélangez le type de contenu dans votre calendrier marketing.
- Ne vous contentez pas d’impressions et d’images de mauvaise qualité.
- Créez du contenu en pensant à la fois à l’utilisateur final et à la plate-forme.
- Gardez votre marque cohérente.
- Cherchez toujours des moyens de faire mieux.
Il y a de l’inspiration dans le succès de tout créateur de contenu. Ce qui est plus important, c’est ce que vous tirez de ces exemples et les touches personnelles que vous ajoutez pour créer vos propres victoires.
