En quelques années seulement, Twitch est devenu le berceau de l’esport. La plateforme de streaming, rachetée par Amazon pour 970 millions de dollars, compte plus d’un million de personnes connectées à tout moment. De plus en plus, les marques voient une opportunité de sauter sur cette plateforme et son rival prometteur : le Mixer de Microsoft.
Pourquoi les marques utilisent-elles des plateformes de streaming comme Twitch et Mixer ?
Les joueurs sont très intelligents en tant que consommateurs et sont extrêmement cyniques envers les marques ou les entreprises qui semblent inauthentiques dans vos tentatives de leur parler, il est donc essentiel d’apprendre, de comprendre et de parler directement de la culture du jeu et de ses nuances afin de cibler. ce public. via les plateformes de streaming e-sport.
De la même manière que les podcasts ont connu une augmentation significative de l’intérêt pour la marque et du parrainage en raison de la durée de l’engagement, Twitch représente un niveau d’engagement, pendant des périodes jamais vu auparavant dans aucun secteur vertical. Les créateurs de Twitch sont également parmi les plus authentiques et les plus authentiques du monde des influenceurs, car suivre le flux en direct jusqu’à huit heures n’est pas une mince affaire.
Twitch est une plateforme née des communautés, des communautés qui établissent une relation avec le créateur de contenu, qui est parmi les plus forts de cette ère numérique. Cela signifie que lorsqu’une marque cherche à attirer un nouveau public ou une nouvelle démographie, le streamer offre l’accès à un collectif presque “fidèle” qui accepte pleinement ce que le streamer leur dit, qui dans ce cas est un accord de marque. ou produit.
C’est pour ces raisons que des marques comme KFC ont lancé une chaîne Twitch dédiée aux jeux KFC pour accéder à ce public. Sa chaîne dédiée permet à son agence d’esports, Kairos Media, d’interagir sur les émissions communautaires, ainsi que sur les créateurs et streamers émergents. Le compte KFC Gaming interagit non seulement, mais fournit également des dons, des abonnés doués ou des marchandises KFC, pour n’en nommer que quelques-uns. KFC Gaming organise également ses propres émissions où ils défient des influenceurs dans divers jeux ou participent à des tournois.
Twitch vs Mixer – la vérité :
Avantages de Twitch :
- Twitch compte plus de 15 millions de téléspectateurs quotidiens (audience bien supérieure à Mixer)
- Plus de 2 millions de streamers sont enregistrés sur Twitch (43 000 en même temps)
- Il a une interface incroyablement simple et facile à naviguer.
- Twitch représente 72% de toutes les heures de streaming en direct visionnées dans le monde.
Inconvénients de Twitch :
- Twitch est devenu une plate-forme très saturée pour les créateurs et, par conséquent, pour l’exposition de la marque.
- Il a une histoire assez discutable avec des décisions disciplinaires et des règles de conditions de service.
- Il y a plus de concurrence que dans Mixer en raison d’un plus grand nombre d’utilisateurs
Avantages du mélangeur :
- C’est une plateforme émergente (environ 70 000 streamers, 13 600 simultanés)
- Dispose de quatre flux d’équipe d’annonceurs (uniquement disponible pour les partenaires sur Twitch)
- Il a une interactivité intégrée (qui donne au public la possibilité de voter pour une histoire de son choix, par exemple)
- Il a une fonctionnalité intéressante appelée HypeZone (un canal qui rebondit automatiquement entre les moments intenses / finaux de différents jeux, pour éviter les segments ennuyeux)
Inconvénients du mélangeur :
- C’est une plate-forme plus petite que Twitch
- Non disponible pour diffuser directement à partir de certaines plates-formes (nécessiterait un routage via un PC pour diffuser des séquences PS4, tandis que vous pouvez charger l’application et lancer la diffusion sur Xbox)
- Parce que la plate-forme est si nouvelle, il est plus difficile de trouver de l’ancien contenu
Passer de Ninja à Mixer
La rivalité entre Twitch et Mixer s’est intensifiée lorsque l’un des streamers les plus célèbres de Twitch, Ninja, a quitté la plate-forme pour Mixer. Ninja était le streamer le plus suivi sur Twitch, propriété d’Amazon, avec 14,7 millions de followers et environ 50 000 téléspectateurs par stream. Ninja a donné diverses raisons pour le changement, y compris son désir de renouer avec ses racines. Le chat toxique était une autre de ces raisons, qui semble être un problème que la plate-forme a eu du mal à réguler et à réprimer.
À la suite de son déménagement, Streamlabs et Newzoo ont compilé une série de rapports et de données montrant l’impact du streamer sur les deux plates-formes. Leur récent rapport sur l’industrie du streaming en direct du troisième trimestre 2019 a montré une croissance significative pour Mixer au cours des derniers mois. Le nombre d’heures de contenu de jeu diffusé sur Mixer a triplé depuis le deuxième trimestre, battant pour la première fois YouTube Gaming Live sur cette métrique clé.
De manière impressionnante, Mixer a presque triplé son temps d’antenne au cours du dernier trimestre, avec 32,6 millions d’heures de streaming. Cependant, Twitch continue de montrer la voie avec 87,3 millions d’heures de contenu en streaming. Même si Mixer a réussi à voler Ninja à Twitch, la plate-forme a tout de même connu une baisse de certaines métriques comme CCV, qui est en baisse de 11,7% par rapport au trimestre précédent.
Cependant, le commerce ne fait que commencer. La plupart des plateformes de streaming ont vu des créateurs de haut niveau quitter le navire récemment, mais leurs décisions n’ont fait que peu de différence à long terme sur le nombre de téléspectateurs, à la grande déception de Mixer, surtout compte tenu de l’argent qu’ils auront payé pour les droits exclusifs à Ninja.
D’autres rivaux
Twitch est la première plateforme de streaming de jeux, il y a aussi d’autres concurrents comme Youtube, Facebook, Daily Motion et D-Live, pour n’en nommer que quelques-uns. Comme Twitch, ils ont tous des avantages et des inconvénients et pourraient tous devenir une menace pour les principales plates-formes. Par exemple, Facebook vous disposez de beaucoup d’argent pour vous soutenir et vous avez potentiellement accès aux données d’audience les plus larges. En fait, il est facile d’oublier que Facebook Les jeux ne sont sortis qu’en janvier 2018, car la plate-forme a connu une croissance exponentielle au cours des neuf derniers mois. Certains streamers affirment également qu’ils gagnent un meilleur pourcentage de leurs revenus grâce Facebook que Twitch, bien que le public soit plus petit, le groupe est donc naturellement plus petit, malgré une division plus importante. Il existe également des politiques moins strictes pour devenir partenaire de Facebook Contrairement à Twitch, qui est nécessaire si les streamers veulent monétiser leur chaîne.
Les deux Facebook et Mixer expérimentent l’attribution de devises uniquement pour les heures accumulées à regarder les créateurs, ce qui signifie que les téléspectateurs peuvent essentiellement faire un don gratuitement, une fonctionnalité non disponible sur Twitch. DLive promet un système similaire, ainsi qu’un pourcentage de partage des revenus faible ou nul, ce qui en théorie est énorme pour les créateurs.
YouTube, bien sûr, est aussi une plateforme gigantesque et a montré des chiffres d’audience en direct incroyables pour l’événement Fortnite saison 10 (4,5 millions à 1,5 à 2 millions de Twitch) et il semble que sa progression naturelle en tant que plateforme semble se diffuser en direct. DLive, qui est la plus grande communauté de diffusion en direct sur la blockchain, est approuvée par PewDiePie et s’est également inscrite auprès de MattHDGamer, mais cela ne semble pas avoir eu un impact substantiel sur leurs statistiques.
Avec le passage de Ninja à Mixer, les créateurs de contenu de haut niveau commenceront à se rendre compte que changer de plateforme peut être extrêmement lucratif, car les entreprises se rendent de plus en plus compte de la possibilité de braconner plus de stars et que Twitch n’a pas un monopole impénétrable dans l’industrie. malgré la taille. de la plate-forme.
Avec la croissance d’autres plateformes telles que Facebook ils montrent, il est essentiel pour Twitch de résoudre enfin certains des problèmes de longue date avec la plate-forme. Il y a souvent des plaintes au sein de la communauté, en particulier parmi les petits créateurs, sur ce qui peut constituer une interdiction, comment ils peuvent obtenir leurs revenus plus tôt, comment contacter l’assistance, comment mieux se protéger des membres de chat toxiques, ce que Twitch n’a pas réussi à obtenir. . manipuler. Si Twitch bloque ces problèmes mineurs alors qu’ils ont toujours leur monopole actuel sur l’industrie, alors non seulement leur croissance pourrait monter en flèche, mais cela pourrait également faire des merveilles pour leur communauté.
En fin de compte, Twitch continue de montrer la voie en termes d’audience, ce qui signifie que malgré la concurrence, il est théoriquement plus facile de se constituer un public plus large. L’interface utilisateur est plus simple, c’est une marque plus connue et elle existe depuis le plus longtemps. Cependant, même si Twitch est la plus grande plate-forme, elle a certainement encore des points d’interrogation sur certains éléments (poursuites contre elle pour interdictions, termes douteux dans les contrats, incohérence dans les interdictions, réseau de support médiocre). Mixer n’a pas du tout la même portée et a également des points d’interrogation, étant une entreprise si jeune. Cependant, il contient des éléments expérimentaux passionnants qui manquent à Twitch et il sera passionnant de voir comment il les développera à l’avenir.
Sans aucun doute, Twitch a la longévité et les statistiques pour le sauvegarder. C’est de loin la plate-forme la plus dominante pour la diffusion en direct, avec des milliers de personnes gagnant leur vie en diffusant une grande variété de contenus, et elle est soutenue par Amazon.
Drew Townley, PDG de Kairos Media
Spécialiste des esports et des jeux, Drew dirige Kairos Media et travaille avec des marques mondiales endémiques et non endémiques qui cherchent à entrer ou à se développer dans l’espace des esports et des jeux. Expert en activation crédible et authentique, son équipe dirigée par la création fournit des conseils et un soutien sur : la stratégie créative, la stratégie sociale, les médias payants, le marketing d’influence et la création de tournois. Drew est au cœur du jeu compétitif depuis plus de 10 ans, de la participation à certaines des premières compétitions d’esports en ligne au développement d’activations mondiales primées d’esports et à l’entrée sur le marché d’entreprises telles que KFC et Vodafone.
