Conseils techniques pour l’optimisation de la recherche vidéo : découvrez les 4 P

De nombreux articles ont été écrits sur les stratégies de marketing et d’optimisation des vidéos en ligne. Mais pour que les spécialistes du marketing de recherche vidéo puissent utiliser efficacement l’une de ces tactiques, ils doivent d’abord comprendre certains aspects techniques clés de la recherche en ligne et de la vidéo.

Cet article fournira quelques conseils d’optimisation de liens viraux et de vidéos axés sur les aspects techniques des quatre étapes de travail associées aux projets vidéo : planifier, produire, promouvoir et tester.

Étape 1 : planifier

La planification de la recherche de mots clés pour votre contenu vidéo n’est pas aussi simple qu’avec la recherche organique standard ou d’autres secteurs verticaux de recherche, car il n’existe pas encore d’outils de recherche de mots clés spécialisés pour mesurer les résultats de recherche de vidéos. Cependant, les données de recherche sont tout aussi accessibles et peuvent être considérablement meilleures que celles normalement fournies par les outils de mots clés, à condition de savoir combiner vos recherches. Ce que vous voulez, c’est une stratégie de recherche à plusieurs niveaux.

Tout d’abord, construisez votre liste de mots clés. Cela peut être basé sur les résultats de recherche standard, mais complété par les résultats des pages de résultats des moteurs de recherche d’actualités (SERP) pour un contenu plus opportun. Ensuite, recherchez les résultats sur les meilleures plates-formes de recherche de vidéos avec les meilleures performances en termes de vues globales, d’évaluations et de latence (la date d’envoi des vidéos). A noter que, contrairement aux SERP standards, il ne cherche pas à déterminer le niveau de “concurrence” dans l’espace de recherche. Au lieu de cela, utilisez ces critères pour déterminer comment optimiser votre vidéo autour de vos termes de mots clés spécifiques.

• Les visites comptent. Assurez-vous que le public recherche déjà vos termes spécifiques. Sinon, recherchez les termes les plus proches recherchés.
• Commentaires des utilisateurs. Les personnes qui fournissent des commentaires aux utilisateurs sont plus susceptibles d’effectuer une action sur votre vidéo, y compris des visites sur votre site Web réel et des conversions de points de terminaison (c’est-à-dire l’action finale que vous souhaitez que les visiteurs effectuent lorsqu’ils sont sur votre site).
• Latence Si les vidéos les plus populaires dans les SERP vidéo ont été présentées il y a des mois, cela peut être une bonne occasion pour vous de soumettre du nouveau contenu.
• Pertinence. Vous ne voulez pas que votre contenu vidéo ne fasse que répéter ce qui est déjà disponible. (Malheureusement, c’est quelque chose que j’ai souvent vu lorsque les spécialistes du marketing de recherche optimisent et publient leurs propres vidéos.) Trouvez un nouvel « espace de contenu » pour votre mot-clé cible, plutôt que de répéter ce qui est déjà disponible.

Étape 2 : produire

Une fois la séquence vidéo finale entièrement enregistrée, l’optimiseur de recherche vidéo doit participer aux étapes finales du processus de production comme suit :

Édition

• Créez de courts clips à partir de votre version la plus longue de la vidéo. Non seulement les gens sont plus susceptibles de regarder des clips courts en ligne (1 à 3 minutes) plutôt que des clips plus longs, mais ces clips peuvent être légitimement soumis aux moteurs de recherche aux côtés de clips plus longs sans être considérés comme du contenu.
• Mettez la marque réelle à l’intérieur de la vidéo, en particulier en tant que backlink (c’est-à-dire mettez le nom de domaine ou l’URL spécifique sous forme de graphique sur la vidéo). Au lieu de pointer vers la page d’accueil, le backlink peut pointer vers la vidéo originale de votre site, une version plus longue de la même vidéo ou l’intégralité de votre fichier vidéo. Idéalement, vous pouvez en faire un sous-domaine pour une référence facile. (Exemple : video.subdomain.com) Cela fonctionne bien pour l’optimisation de la recherche vidéo et les liens viraux.

Compression et exportation

• Lecteur vidéo. Le format de fichier vidéo est extrêmement important à comprendre car il détermine si les utilisateurs finaux visionneront ou non votre vidéo optimisée. Pour une couverture maximale, veuillez proposer quatre versions d’exportation : trois pour votre site (Flash, Windows Media, QuickTime) et une pour les soumissions aux moteurs de recherche (MPEG4). Si vous ne pouvez créer qu’une seule version, les fichiers Windows Media sont votre meilleure option polyvalente.
• Vitesse des données.Vous souhaitez utiliser une vitesse qui est le plus grand dénominateur commun pour vos utilisateurs cibles. Que se passe-t-il lorsque vous ne faites pas attention à la vitesse des données ? Vous obtenez une vidéo et un son saccadés, ou pire, des interruptions prolongées dans l’expérience de visionnage, ou cela s’arrête complètement.Selon un récent rapport des Communications Workers of America, la vitesse moyenne de téléchargement aux États-Unis est de 1,97 mégabits par seconde, ce qui se traduit à environ 200 kilo-octets par seconde. (La vitesse des États-Unis est considérablement plus lente que dans d’autres pays développés.) Et si vous optez pour une vitesse d’entrée de gamme dans de nombreux domaines, le débit de données est encore plus faible : 55 kilo-octets par seconde. Comparez cela au débit de données vidéo maximum de qualité grand public sur YouTube, qui est de 256 kilo-octets par seconde. Étant donné que les serveurs Web ne peuvent pas vraiment suivre les vitesses de bande passante des visiteurs de votre site, la meilleure recommandation est de fournir deux vitesses de données – une vitesse de données inférieure. (200-300 kbps) et un débit plus élevé (600+ kbps). Si vous ne pouvez en faire qu’un, choisissez la version plus petite.
• Enregistrement de fichiers. Utilisez un nom de fichier riche en mots-clés. Un tiret entre les mots fonctionne bien aussi.

Étape 3 : promouvoir

Utilisez un outil de publication qui prend en charge la sortie Media RSS et les pièces jointes Media RSS facultatives liées au référencement. Ma collègue experte en recherche vidéo, Amanda Watlington, PhD, a une vaste expérience avec ses propres clients sur les outils Media RSS suivants :

• Création et édition – Logiciel FeedForAll. (Remarque : les champs les plus importants pour l’optimisation des données vidéo sont le titre, la description et les mots-clés.)
• Publication et soumission sur les moteurs de recherche – Le site FeedBurner (récemment acquis par Google).

Une fois votre flux publié (généralement téléchargé sur votre site), assurez-vous de le valider afin que les moteurs de recherche puissent l’indexer correctement. FeedBurner possède également son propre validateur RSS. Userland est une autre bonne option, et il existe également un validateur sur feeds.archive.org qui gère une variété de versions RSS.

Mais avez-vous besoin d’un flux RSS pour que vos vidéos soient indexées dans les moteurs de recherche de vidéos ? Pas heureusement. Google a récemment annoncé qu’il explorait des vidéos sur le Web, ainsi que d’autres contenus Web. Étant donné que YouTube détient déjà la moitié du trafic de recherche vidéo total, de nombreuses vidéos de sa base de données sont récupérées par d’autres moteurs de recherche vidéo (et automatiquement par Google Video).

Donc, si vous recherchez l’optimisation maximale possible, utilisez Media RSS. Sinon, le pari intelligent est d’inclure des clips de toutes vos vidéos sur YouTube, qui sont automatiquement (et très rapidement) détectés par les autres moteurs de recherche de vidéos. (Cependant, pas tellement pour les sites de réseaux sociaux comme MySpace et Digg.) Pour le téléchargement de vidéos par lots qui prend également en charge les fichiers volumineux (100 + Mo) et les formats de fichiers longs, le programme de téléchargement de vidéos de Google est votre meilleur choix.

Étape 4 : prouver

Démontrer signifie simplement que vous devez mesurer les performances de vos vidéos auprès de votre audience. Pour mesurer l’activité des abonnés réels à votre flux vidéo, la recommandation va à nouveau à FeedBurner, qui est particulièrement bien dans ce domaine pour offrir des analyses de trafic de base et avancées. Les éléments traçables dans le package gratuit de FeedBurner incluent la mesure du nombre total d’abonnés et le nombre total de téléchargements. La mise à jour de FeedBurner Pro Stats montre également combien d’abonnés lisent et cliquent activement sur des éléments individuels dans un flux.

Cependant, mesurer uniquement les abonnés ne dira pas toute l’histoire. Habituellement, les personnes qui regardent une vidéo ne sont pas de véritables abonnés à votre flux vidéo. C’est pourquoi vous devriez également avoir un logiciel d’analyse Web en place. En créant une section spéciale pour votre contenu vidéo (sous-domaine, plan du site vidéo, archive vidéo sur votre site, etc.), vous pouvez mesurer efficacement le nombre de personnes qui regardent vos vidéos avant de vous abonner.

Même le package de statistiques gratuit de Google, Google Analytics, fournit des données adéquates pour les performances vidéo. (Cependant, je recommande de configurer un outil d’analyse Web tiers pour une mesure plus précise.) Les mesures de surveillance de l’activité vidéo sur votre site incluent :

• Temps total et individuel investi
• Vidéos les plus vues
• Vidéos avec le taux de conversion le plus élevé (appel à l’action) et le taux d’abandon le plus élevé
• Taux de plantage (nombre de personnes qui n’ont pas pu ouvrir la vidéo dans leur navigateur)

Il est vrai que tous ces aspects techniques de l’optimisation de la recherche vidéo ne sont pas particulièrement glamour. Mais suivre ces conseils augmentera considérablement la probabilité que tout votre travail d’optimisation de marketing et de vidéo porte ses fruits.