La semaine dernière Pinterest Annoncé Pinterest analyste de réseau, un outil gratuit qui permet aux entreprises de suivre leur activité de fixage. C'est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing qui hésitent à participer Pinterest En raison du manque d'outils de mesure non tiers tels que Curalate et Pinfluencer. Pinterest Raisons analytiques Pinterest plus en profondeur dans les données, et il indique aux entreprises quelles personnes publient sur leurs sites Web, combien de personnes publient, quelles broches obtiennent le plus de repins et combien d'impressions Pinterest le contenu génère.
Quelques jours après l'annonce de l'analyse, Pinterest Il a rendu son nouveau site accessible à tous. Et hier, il a annoncé qu'il avait acquis Livestar, une application qui donne aux gens des recommandations locales de leurs amis et d'autres personnes. Donc, dans le sillage de tous ces grands Pinterest les changements dont je voulais parler Pinterest le marketing. Au départ, je voulais mettre en évidence les petites et moyennes entreprises qui utilisent Pinterest de manière créative et efficace, mais en recherchant ces types d'entreprises, j'en ai trouvé beaucoup que je n'utilise pas Pinterest à son plein potentiel. Il était donc plus logique de donner un pourboire, mais pas n'importe lequel. Je pense qu'il est sûr de dire que les gens savent que des images attrayantes et accrocheuses fonctionnent bien PinterestMais qu'en est-il des aspects moins parlés du site, comme les tableaux de bord des contributeurs, l'ajout de liens de broche et la vérification de sites Web?
En utilisant Pinterest Son plein potentiel implique d'aller au-delà de choses comme «réparer de belles images» et «réparer beaucoup de choses» (pas que ces conseils ne soient pas importants; ils le sont certainement). Mais quoi d'autre Pinterest impliquer le marketing? Et, plus important encore, qu'est-ce que Pinterest offrir des affaires?
Pinterest Il a beaucoup d'attrait en surface: le site du panneau de liège numérique regorge de précieuses photos. Mais je voulais dépasser la surface et me concentrer sur le fond et les stratégies.
Les données
Il y a Pinterest générer du trafic? Faire Pinterest les utilisateurs achètent-ils réellement ou parcourent-ils simplement? Et qu'en est-il des taux de conversion? Toute entreprise dédiée ou envisageant Pinterest Le marketing pose ces questions. Beaucoup de "sagesse conventionnelle" et d'anecdotes de marque disent que Pinterest Le marketing a du sens, mais si Dan Zarrella m'a appris quelque chose, c'est cette réaction négative dans un article de la Harvard Business Review. peut être brutal; Et ces données sont vraiment importantes en matière de marketing. Mais sérieusement, baser un effort de marketing sur des données plutôt que sur la sagesse conventionnelle est beaucoup plus logique, vous ne pensez pas? Je sais que ce sujet a été écrit auparavant, mais qui peut s'opposer à un cours de mise à jour rapide, en particulier en suivant le Pinterest Annonce d'analyse? C'est ce que j'ai trouvé sur Pinterest La capacité de stimuler les ventes.
Études séparées par RichRelevance, Shopifyet détaillant de bijoux en ligne Bottica a découvert que les acheteurs venant sur les sites de vente au détail de Pinterest dépenser beaucoup plus que ceux provenant de Facebook (deux fois selon Shopify et Bottica, 1,75 fois plus selon RichRelevance). Détaillant de cosmétiques Sephora a rapporté une conclusion similaire: trouvé Pinterest les utilisateurs dépensent 15 fois plus que Facebook utilisateurs. Alors que Pinterest génère des commandes plus élevées, RichRelevance et Bottica ont constaté que Facebook conduit à des taux de conversion plus élevés. Facebook Il attire également plus de consommateurs, qui ont tendance à magasiner plus fréquemment et à naviguer plus longtemps que Pinterest utilisateurs.
Bizrate a constaté que davantage de consommateurs en ligne trouvent des articles qu'ils ont achetés ou voulaient acheter chez Pinterest de ce qu'ils font dans Facebook. Et plus de gens interagissent avec les marques grâce à Pinterest de ce qu'ils font à travers Facebook. Pinterest les utilisateurs sont plus susceptibles d'être des «créateurs», ajoutant et partageant du contenu lié à la marque; Facebook les utilisateurs sont plus susceptibles d'être des «participants», interagissant avec les promotions développées par les marques.
BlogHer étude annuelle sur les réseaux sociaux, ils ont constaté que les femmes faisaient confiance Pinterest plus que ce en quoi ils ont confiance Facebook y Twitter.
Le trafic de référence Pinterest est toujours à la haussebien qu'il continue Facebook»S.
Je pense que le résultat est Pinterest Il a ses avantages et ses inconvénients, comme tous les sites de réseaux sociaux.
Les conseils
Maintenant que nous avons couvert les données, passons aux conseils. Voici six choses que les entreprises peuvent faire pour s'assurer qu'elles utilisent le site à son plein potentiel.
Créer / convertir en Pinterest Compte entreprise
Pinterest lancé des comptes professionnels en décembre, et si vous souhaitez accéder à Pinterest Analytics, vous devez avoir un compte professionnel. Vous pouvez convertir un compte personnel existant en un compte professionnel et créer un nouveau compte professionnel.
Convertir un compte existant
Disons que vous avez rejoint Pinterest avant que les comptes d'entreprise ne soient mis en place et aient déjà constitué un solide public. Vous souhaiterez peut-être convertir votre compte au lieu de créer un nouveau compte professionnel, car ces abonnés ne seront pas transférés automatiquement. Au lieu de cela, vous devrez créer une nouvelle piste à partir de zéro.
Pour convertir un compte existant en compte professionnel, accédez à http://business.pinterest.com/ et cliquez sur "Rejoindre en tant qu'entreprise".
Ensuite, vous verrez l'option de conversion sur la droite.
Connectez-vous, puis modifiez vos informations existantes.
Vous pouvez modifier toutes les informations, sauf l'URL de votre profil. j'ai rejoint Pinterest Sous mon nom personnel, mon nom d'utilisateur est oliviaroat et mon URL est pinterest.com/oliviaroat. Même si je convertis mon compte et change mon nom d'utilisateur, mon URL sera toujours pinterest.com/oliviaroat. Si associer cette URL à votre entreprise n'a pas de sens, vous risquez de perdre des abonnés et de créer un nouveau compte.
Créez un nouveau compte
Le processus est assez similaire pour créer un nouveau compte d'entreprise. Allez http://business.pinterest.com/. Remplissez ensuite les informations, téléchargez une photo de profil et acceptez les CGU.
VĂ©rifiez votre site Web
La vérification de votre site Web vous donne accès à Pinterest Analytique. Il vous permet également d'afficher l'intégralité de votre site Web sur votre Pinterest profil. Les utilisateurs peuvent cliquer sur votre site directement depuis Pinterest. Lorsqu'une entreprise a un site Web vérifié, son profil ressemble à ceci:
Cependant, Pinterest permet la vérification des domaines de premier niveau uniquement, tels que www.redbookmag.com ou www.yourbusiness.com. De nombreux propriétaires de magasins de commerce électronique (ceux qui utilisent Etsy comme site principal, par exemple) ne peuvent pas le vérifier.
Si vous pouvez vérifier, veuillez vous connecter Pinterest et accédez à votre profil. Cliquez sur le crayon dans le coin inférieur droit des informations de votre profil.
Entrez votre site Web et cliquez sur vérifier.
Ensuite, vous avez deux options: télécharger un fichier HTML ou ajouter une balise META à votre site Web.
Pinterest donne des instructions détaillées sur la façon de vérifier votre site Web avec un fichier HTML ici (y compris des liens vers des instructions si vous gérez votre domaine via un service d'hébergement Web). Si vous cliquez sur "vérifier avec une balise META", Pinterest vous donnera une balise META que vous copiez et ajoutez à la
section du fichier index.html sur votre site. Après cela, cliquez sur "Vérifier la fin" et tout est prêt.
Ajouter un lien lors du téléchargement d'une épingle
Un des objectifs de Pinterest Le marketing génère du trafic vers un site Web. Chaque épingle a une police, donc lorsque les gens cliquent sur cette épingle, ils sont dirigés vers une page spécifique d'un site Web. Lorsque vous ajoutez une épingle, vous avez deux options: entrez une URL et recherchez des images pour télécharger une épingle.
Si vous entrez une URL, vous verrez des images de cette page Web disponibles pour épingler. Lorsque les utilisateurs cliquent sur l'une de ces épingles, ils sont redirigés vers cette page Web. Le lien est automatiquement activé. Mais si vous chargez une épingle, aucun lien n'est associé. L'épingle est comme une impasse: lorsque les gens cliquent dessus, ils ne peuvent pas cliquer sur une page Web. Vous pouvez savoir quand une épingle n'a pas de lien associé, car elle indiquera "Téléchargé par (nom d'utilisateur ici)".
Disons que j'ai un blog sur la nourriture où je poste des recettes et photographie le produit alimentaire fini. Si je télécharge une épingle qui est une photographie d'un gâteau récent que j'ai cuit ou du dîner que j'ai cuisiné, je veux que les gens voient cette épingle, puis cliquent sur l'épingle sur mon blog où ils peuvent lire la recette et, espérons-le, explorer d'autres recettes pendant qu'elles sont sur mon site. Mais lorsque je télécharge la broche, il n'y a pas de lien. Je dois en ajouter un manuellement et permettre ainsi aux gens de cliquer sur mon blog.
Pour ajouter un lien, passez la souris sur un signet et cliquez sur modifier. Ajoutez ensuite une URL dans le champ Source.
Lien vers des pages spécifiques
Disons que je vois cette Ă©pingle du magazine.
Lorsque je clique sur cette épingle, je veux être dirigé vers la page spécifique de la section Food & Home de celle qui me donne la recette. Mais plusieurs fois PinterestJ'ai cliqué sur une épingle pour obtenir une recette ou obtenir plus d'informations sur un produit individuel juste pour être redirigé vers la page d'accueil d'un site. Si j'ai cliqué sur l'épingle ci-dessus et que j'ai été redirigé vers la page d'accueil de la section Food Food & Home, la recette que je veux est introuvable. Je devrais le rechercher, et cela prend du temps, ce que je n'ai peut-être pas ou que je ne considère pas comme valable. Lorsque vous téléchargez une épingle au lieu de saisir une URL et de rechercher des images, vous souhaitez que l'URL que vous entrez dans le champ Source dirige les utilisateurs vers la page spécifique de votre site où les utilisateurs peuvent voir cette image. Si vous avez téléchargé cette épingle, vous devez entrer l'URL de la page spécifique où cette recette peut être trouvée, pas une page d'accueil. De cette façon, lorsque les gens cliquent sur ce marqueur, ils obtiennent exactement ce qu'ils veulent: la recette.
Essayez-le Pinterest RĂ©unions des contribuables
L'une des fonctionnalités les moins commentées de Pinterest c'est la possibilité d'ajouter des contribuables au conseil. Si j'ajoute un partenaire Pinterest utilisateur en tant que collaborateur de l'un de mes Pinterest puis il / elle peut épingler des images sur ce tableau. Whole Foods est une marque qui utilise les conseils des contribuables (ces petits symboles sur les conseils indiquent les conseils des contribuables).
Lorsqu'une marque a des membres du conseil d'administration, vous pouvez sélectionner et accumuler plus de contenu, car vous n'avez pas à vous charger de publier seul. De plus, une entreprise qui permet Pinterest Les utilisateurs qui ajoutent leurs propres épingles uniques renforcent cette connexion marque-consommateur en engageant les consommateurs et en les invitant à participer activement, en fournissant aux consommateurs des accessoires et une reconnaissance, et en valorisant les intérêts de leur public cible. Les tableaux de bord avec des collaborateurs ont une sensation très commune: ils sont une fusion d'images qui résonnent avec les utilisateurs individuels. Ceci est complètement synchronisé avec la grande communauté de conservateurs de contenu en ligne qui est Pinterest (Plus de 80% de toutes les broches sont des repins). Les contribuables de la commission s'inscrivent parfaitement dans l'esprit partagé et collectif de Pinterest.
Pour ajouter un contributeur au tableau blanc, cliquez sur Modifier dans l'un de leurs tableaux. Ensuite, vous verrez une section qui dit "Qui peut réparer?" où vous pouvez ajouter le nom ou l'adresse e-mail d'une personne.
Ne vous contentez pas d'ancrer vos propres affaires
Utilisation de marques Pinterest pour présenter vos produits et générer du trafic vers vos sites, mais Pinterest il ne s'agit pas seulement d'auto-promotion. Il ne s'agit pas seulement de conduire des produits. Prenez la marque de vêtements californienne ModCloth, qui compte plus de deux millions d'abonnés sur Pinterest. ModCloth publie des images de vos propres vêtements, chaussures et accessoires, mais montre également l'inspiration derrière votre marque, les sentiments qu'elle engendre et le style de vie qu'elle promeut. Épinglez des idées d'artisanat, des photos vintage, des citations, des impressions sur tissu et de l'art à partir d'un large éventail de blogs et de Tumblrs. Publiez des photos de femmes inspirantes (mannequins, actrices, designers, artistes, femmes d'affaires) et d'inspiration pour la décoration intérieure. Les épingles de ModCloth sont inspirantes, fantaisistes, amusantes, créatives et engageantes, tout comme la marque. Leur Pinterest Le compte donne aux gens un aperçu de la marque qu'ils ne peuvent pas voir en parcourant simplement les vêtements sur leur site Web.
Whole Foods a une stratĂ©gie similaire: rĂ©parer des choses comme les cuisines de rĂŞve, les projets d'artisanat recyclĂ© et les livres sur la nourriture et le vin – tout ce qui concerne son industrie et sa mission – mais cela va au-delĂ de la marque Whole Foods.
Pinterest Il a une atmosphère agréable et collective; est une communauté en ligne créée pour afficher des images partagées. Une marque souhaite afficher ses propres épinglettes originales, mais le repiquage à partir d'autres utilisateurs et sources en plus de son propre site Web est un excellent moyen de se connecter avec des personnes en déplacement. Pinterest et construire une suite. Cela permet également à ces personnes de savoir que la marque est active, engagée et intéressée par ce que les autres partagent.
Ajoutez un bouton Pin It Ă votre site
Le bouton Pin It permet aux utilisateurs de publier facilement des images de votre site Web. Le détaillant de vêtements Anthropologie a un bouton Pin It sur chaque page, encourageant les gens à publier des photos de leur marchandise.
Lorsque je clique sur le bouton Pin It, je peux modifier la description de cette pin et l'ajouter Ă la carte que vous souhaitez.
Cette épingle tire le lien vers la page de produit spécifique sur Anthropologie. Pinterest vous indique comment ajouter ce bouton ici.
Vous l'utilisez Pinterest? Sinon, l'annonce d'analyse vous fait-elle envisager d'utiliser le site? Et quelles petites et moyennes entreprises avez-vous vues avec Pinterest comptes?
