D’abord Google a essayé de tuer le communiqué de presse. Maintenant, le président de BuzzFeed dit que les blogs de l’entreprise sont si vieux.
Dans une récente interview, le président de BuzzFeed, Jon Steinberg, a déclaré :
… Il y a trois ans, les marques voulaient publier des choses sur leurs propres microsites. Plus personne n’y croit vraiment. Tout le monde a maintenant l’opinion que vous pêchez là où sont les poissons… Je vais là où se trouve la bonne plateforme pour mettre le contenu. Cela n’a plus vraiment de sens pour moi de publier du contenu sur mon propre blog.
En se qualifiant d’entreprise médiatique pour l’ère sociale, BuzzFeed est l’une des plateformes d’actualités sociales les plus populaires aujourd’hui ; se faire un nom en diffusant en temps réel du contenu éditorial et publicitaire de marque conçu pour devenir viral.
La popularité croissante de BuzzFeed crée son propre émoi parmi les spécialistes du marketing de contenu qui se demandent si la plate-forme BuzzFeed remplace les blogs appartenant à l’entreprise, comme cela a été demandé dans un titre récent.
BuzzFeed est-il l’avenir du marketing de contenu ?
Un spécialiste du marketing de contenu a tweeté : Noooooooooo ! Lee Odden, auteur de « Optimize » et PDG de TopRank Online Marketing, explique la pensée derrière le tweet : =
« BuzzFeed répond à un besoin, tout comme les tabloïds des supermarchés répondent à un besoin d’information et de divertissement. Ce n’est pas parce que BuzzFeed réussit dans le conditionnement d’informations qu’il s’agit d’un modèle de marketing de contenu qui fonctionne pour n’importe quelle entreprise », a déclaré Odden. “Les gros titres et les compilations bizarres d’histoires connexes peuvent conduire à des pages vues, mais la plupart des entreprises réussissent à engager, engager et convertir les lecteurs en acheteurs.”
Statistiques et faits sur le marketing de contenu
Sans aucun doute, le marketing de contenu a le sceau d’approbation des spécialistes du marketing et des consommateurs soucieux de leur budget.
- 118,4 milliards de dollars seront consacrés au marketing de contenu, au marketing vidéo et aux médias sociaux en 2013.
- Les entreprises B2B qui bloguent génèrent 67% de prospects en plus par mois que celles qui n’en ont pas.
- 32% des marketeurs B2C se considèrent efficaces en marketing de contenu.
- 61% des consommateurs déclarent se sentir mieux et sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une entreprise qui propose un contenu personnalisé.
Le marketing de contenu s’est fait un nom en tant que forme de marketing la plus précieuse et la plus fiable aujourd’hui. Mais est-ce aussi l’un des mots les plus utilisés et les plus abusés que vous puissiez entendre de la part des spécialistes du marketing en ligne ?
« La prochaine étape de l’infopublicité »
L’industrie des médias sociaux et les élites ont-ils inventé quelque chose de nouveau appelé marketing de contenu social qui remplace les blogs tels que nous les connaissons ?
Une version payante du marketing de contenu qui a ouvert la voie à 100 % des revenus de BuzzFeed n’est vraiment pas si nouvelle selon les spécialistes du marketing ; est la réinvention socialement intelligente et astucieuse de l’infopublicité – payer pour du contenu éditorial déguisé et stylisé pour se mélanger avec un contenu éditorial authentique.
Il ressemble, sent, sonne et agit comme un éditorial. Mais c’est payant. Boom!
« L’avenir du marketing de contenu est là. Je pense que ce que Contently, BuzzFeed, Mashable et d’autres font dans l’espace (avoir des articles/posts/vidéos créés qui répondent à des critères éditoriaux stricts tout en servant un objectif pour la marque) est encore très tôt dans le jeu », a déclaré Amy. Vernon, un journaliste, blogueur et consultant chevronné qui se concentre sur le contenu et la stratégie numérique.
Marketing de contenu, également connu sous le nom de :
- Contenu de marque
- Journalisme de marque
- Histoires sponsorisées
- Publications promues
- Tweets sponsorisés
- Médias amplifiés
- Des médias sociaux
- Diffusion de communiqués de presse
« J’ai entendu tous ces euphémismes et plus encore. C’est la prochaine étape de l’infopublicité – ces annonces ou “sections d’annonces spéciales” qui sont apparues dans les journaux ou les magazines et ressemblaient au reste du contenu, mais il s’agissait d’annonces payantes », a noté Vernon. «Ce n’est pas nouveau du tout. BuzzFeeds et Mashables viennent de le réinventer pour fonctionner sur le Web. Et c’est bien. Les bannières publicitaires ne le coupaient pas, évidemment. “
Donc, si la tendance du marketing de contenu va dans le sens où les médias payants et les médias acquis commencent à s’estomper, qu’est-ce que cela signifie pour les médias propriétaires, tels que les blogs d’entreprise dignes de confiance, que les entreprises ont la propriété et le contrôle du contenu, mais peut-être pas. beaucoup d’yeux ? ?
Les blogs d’entreprise sont-ils au bord de l’extinction ?
Regardons les statistiques récentes du blog :
- Les blogs et les sites de réseaux sociaux représentent 23 % de tout le temps passé en ligne.
- 78% des consommateurs pensent que les organisations qui proposent un contenu personnalisé souhaitent établir de bonnes relations.
- Les blogs donnent aux sites Web 434 % de pages indexées en plus.
- Les réseaux sociaux et les blogs touchent 8 internautes sur 10 aux États-Unis.
- 37% des spécialistes du marketing déclarent que les blogs sont le type de marketing de contenu le plus précieux.
- Selon une étude récente d’UMass Dartmouth, il y a plus d’entreprises du classement Fortune 500 que jamais, et (34%) ont des blogs d’entreprise montrant la plus forte augmentation de l’utilisation de cet outil depuis 2008.
“Les blogs ne sont pas morts”, a déclaré Vernon. « Quiconque laisse tout son contenu vivre ailleurs que chez lui (domaine) le fait mal. Il est absolument vital d’avoir une base pour votre contenu de marque, peu importe qui c’est. »
“Oui, vous devez aller là où se trouvent les gens, mais compter complètement sur la plate-forme de quelqu’un d’autre est, tout simplement, à courte vue”, a ajouté Vernon. “C’est comme posséder une maison, mais mettre tout son argent dans la réparation des chambres d’hôtel dans lesquelles vous séjournez.”
Avoir un blog a des avantages !
“Les blogs sont très vivants”, a déclaré Dan Cristo, conférencier à SES San Francisco, fondateur de @Triberr et directeur de l’innovation SEO chez Catalyst Online. Les blogs ont certains avantages. Après tout, sur les réseaux sociaux :
- Vous n’êtes pas propriétaire de votre profil et ils peuvent désactiver votre compte à tout moment.
- Le contenu n’est pas visible à 100% par les moteurs de recherche. Sur un blog, oui.
- Vous ne pouvez pas contrôler l’optimisation de tous les éléments de la page. Dans un blog que vous faites.
- Vous n’avez pas un contrôle total sur la mise en page. Dans un blog que vous faites.
- Les gens ne sont pas là pour voir votre marque. Ils sont là pour voir les photos de leurs amis. Sur un blog, les visiteurs sont là pour voir votre marque et votre contenu.
- Votre marque est secondaire. Il est Twitter.com/marque ou Facebook.com/marque au lieu de Brand.com
- Vous ne pouvez parler qu’à une partie de votre public. Si vous voulez parler à une plus grande partie que vous Facebook permet, vous devez les payer.
- Vous êtes obligé de créer un contenu spécifique pour eux. 140 caractères de texte pour Twitter. Images pour Pinterest. Vidéos pour YouTube.
L’avenir du marketing de contenu est…
Selon Odden, l’avenir du marketing de contenu est :
- Une évolution de la technologie et des processus qui soutiennent les stratégies pour atteindre les bons clients avec les bonnes informations tout au long du parcours de l’acheteur.
- Comprenez les segments de clientèle, le leadership de la marque pour votre position et l’USP sur le marché.
- Optimiser en permanence la capacité à identifier les sujets, les types de contenu, les canaux de distribution et les offres.
Il ne semble pas que nous prévoyions d’enterrements pour le blog de l’entreprise, comme c’est le cas pour le communiqué de presse. Le blog continuera de se réincarner et de se mettre à jour à mesure que les étincelles de marketing de contenu volent et montent en flèche à travers les médias payés, détenus et gagnés.
Jetez un œil à ma session à SES San Francisco (#SESSF) – Publicité et publication sociales : comment la gagner, la développer, créer une marque ou l’une de celles-ci Pour plus d’informations : distribution de contenu social organique rémunéré ; Rough Blogging : meilleures pratiques pour améliorer votre audience client ; Le mariage des relations sociales et des relations publiques : comment le faire fonctionner pour votre marque ; et la publicité et l’édition sociales : comment le gagner, le développer, le mettre en signet.
