7 problèmes subtils sur site que le référencement ne devrait pas manquer

Votre référencement sur site pourrait échouer sans que vous vous en rendiez compte.

Nous connaissons tous certaines des bases. Le contenu est roi. Les utilisateurs passent en premier. Évitez le contenu mince, le bourrage de mots clés, la publicité dans la moitié supérieure de la page, etc.

Mais tous les problèmes de référencement sur le site ne sont pas si évidents.

Voici sept problèmes sur le site qui sont très faciles à ignorer.

1. Listage excessif (non, pas de ce type)

Vous lisez actuellement un « article de liste ». Les publications de la liste attirent l’attention. La recherche par sondage du chef d’orchestre suggère que les titres avec des numéros de liste sont préférés aux autres. De même, CoSchedule a analysé 1 million de titres et a constaté que les publications de la liste étaient de loin les plus susceptibles d’être partagées.

Alors n’arrêtez pas de publier des articles sur des listes.

Mais il existe un type particulier de référencement qui peut ruiner le classement de votre site.

En 2013, Matt Cutts de Google a déclaré ce qui suit sur la façon dont la liste peut être interprétée comme un bourrage de mots clés :

« Le bourrage de mots-clés est presque comme un terme de sac à main pour décrire beaucoup de choses différentes… Vous répétez peut-être…Vous pouvez utiliser des mots différents. Vous savez : vous parlez donc de « cartes de crédit gratuites », de « cartes de crédit », de « pilule de perte de poids », vous savez, toutes sortes de choses… Cela peut même être presque du charabia… “

Par conséquent, alors qu’une liste de faits, de déclarations ou d’opinions permet de les partager, le simple fait d’énumérer une série de phrases courtes à la suite peut être préjudiciable. Évitez les longues listes de phrases, séparées par des virgules ou dans une liste numérotée. Les moteurs de recherche s’attendent à un certain degré d’élaboration.

Comme pour presque toutes les règles, il y a des exceptions. Soyez simplement conscient des pièges, accordez la priorité à l’expérience utilisateur et faites preuve de discrétion.

2. Masquage accidentel (même si les utilisateurs peuvent le voir)

Couvrir est mauvais mauvais mal.

Harry Potter peut porter une cape d’invisibilité pour de bon, mais en ce qui concerne les moteurs de recherche, le camouflage est intrinsèquement mauvais.

Google interdit explicitement le camouflage, le définissant comme suit :

“… la pratique consistant à présenter différents contenus ou URL aux utilisateurs humains et aux moteurs de recherche…”

Il devrait être évident pourquoi. Si un moteur de recherche suggère une URL basée sur un contenu que l’utilisateur ne peut pas voir, l’utilisateur sera sûrement déçu.

Mais la dissimulation ne se fait pas toujours exprès.

Voici quelques façons dont la dissimulation peut se produire par accident :

• Un CSS mal formaté met le contenu hors de l’écran, là où les utilisateurs ne peuvent pas le voir
• Les couleurs de premier plan et d’arrière-plan du texte sont identiques ou presque identiques
• Le contenu est masqué ou couvert par JavaScript.

Je recommande toujours de ne pas donner aux moteurs de recherche le bénéfice du doute. Par exemple, évitez de faire correspondre les couleurs de premier plan et d’arrière-plan, même si le texte est visible par l’utilisateur en raison d’autres éléments de mise en forme. Google peut mal l’interpréter ou le considérer à juste titre comme une dissimulation sur des appareils qui ne peuvent pas gérer le format supplémentaire.

Évitez également ce problème connexe : les « redirections furtives ». Google les définit comme :

“C’est une violation des directives Google Webmaster de rediriger un utilisateur vers une page différente avec l’intention d’afficher un contenu différent de celui qui était disponible pour le robot d’exploration du moteur de recherche.”

J’ai vu trop de sites cacher du contenu par inadvertance de cette manière. Il n’y a que deux manières de rediriger une URL : avec une 301 ou, si elle est légitimement temporaire, avec une 302. Tout le reste risque de dépendre de l’appareil ou de l’agent utilisateur, ce qui risque d’être perçu comme secret.

Ne le fais pas.

3. Liens sans ancres

C’est juste une autre forme de dissimulation accidentelle, mais c’est si courant et si facile à manquer que je le mets dans sa propre section.

C’est une erreur facile à commettre. Il écrit un lien “href” en html et oublie d’inclure le texte d’ancrage. Ou peut-être avez-vous l’intention de mettre à jour le texte d’ancrage, de le supprimer et d’oublier d’ajouter le nouveau texte d’ancrage.

Malheureusement, une erreur innocente comme celle-ci entraînera un lien vers une URL invisible pour l’utilisateur, mais visible pour les moteurs de recherche.

Tu sais ce que ça veut dire… c’est infiltré.

Soyez à l’affût de celui-ci.

4. Formats en gras excessifs et autres

Colocar sus palabras clave en etiquetas “en negrita” o “fuertes” no sucede exactamente por accidente, pero es el tipo de cosas que se alientan con la suficiente frecuencia como para que webmasters inocentes lo hagan, pensando que es solo una práctica estándar o incluso la meilleure.

Ce n’est pas.

Vous pouvez trouver de nombreuses études corrélatives montrant une association entre les mots-clés en gras et les classements, mais vous devez garder autre chose à l’esprit.

Le gras est souvent utilisé comme caractéristique de la structure du contenu.

Si votre contenu est structuré autour d’idées spécifiques, il est naturel d’avoir des légendes en gras qui incluent des mots-clés liés à cette idée, de la même manière qu’elle apparaîtra naturellement dans les balises h2 ou h3.

Cela ne signifie pas que vous devez analyser votre contenu et mettre vos mots-clés en gras.

Les caractères gras et italiques jouent certainement un rôle dans le contenu principal, mais c’est pour mettre l’accent (voyez?) Ou pour rendre le contenu plus facile à lire. Il ne doit pas être utilisé simplement pour mettre des mots-clés en gras partout où ils apparaissent.

Avez-vous besoin d’une preuve?

Brian Chang a essayé de mettre ses mots-clés dans des balises « fortes ». Le résultat? Leur classement a coulé sur quelques pages. Voulez-vous prouver ce qui s’est passé lorsque vous les avez enlevés ? C’est correct. Son classement s’est rétabli.

Inspiré par cela, Sycosure a mené une expérience et a obtenu des résultats similaires. Ses classements ont chuté, bien qu’ils se soient rétablis avant que le format ne soit progressivement supprimé.

En bref, bien que les résultats soient imprévisibles, il est peu probable que le fait de mettre vos mots-clés en gras améliore considérablement votre classement, mais cela risque de nuire à votre site Web d’une manière qui ne vaut pas le risque.

5. Marquez

Les cadres et les iframes affichent le contenu d’autres URL sur une seule page, avec une URL pour chaque cadre. Cela brise tout le cadre conceptuel du Web : une page pour chaque URL, une URL pour chaque page.

Google conseille aux webmasters de ne pas utiliser de cadres et d’iframes :

« Google prend en charge les cadres et les iframes dans la mesure du possible. Les cadres peuvent poser des problèmes de recherche… Google essaie d’associer le contenu encadré à la page qui contient les cadres, mais nous ne garantissons pas que nous le ferons. “

Le sous-domaine de support de Google continue de recommander que si vous devez utiliser des cadres, vous devez mettre un contenu alternatif dans la balise NoFrames, mais je recommande fortement de les éviter complètement. Les frameworks enfreignent les standards du Web et sont susceptibles de causer des problèmes qui s’étendent même au-delà du référencement.

6. Liens vers des sites sanctionnés

Matt Cutts a déclaré de manière assez explicite que « Google fait moins confiance aux sites lorsqu’ils renvoient à des sites de spam ou à de mauvais quartiers ».

Malheureusement, ce n’est pas du tout évident lorsque vous avez mis en lien un mauvais quartier ou un site pénalisé.

Vous avez peut-être un lien vers un site qui fait autorité mais qui utilise de nombreuses tactiques de référencement frauduleuses. Vous avez peut-être un lien vers un site qui était autrefois digne de confiance mais qui a depuis été acquis par des personnes malfaisantes, ou qui s’est autrement dégradé. Ou vous avez peut-être simplement été négligent et avez utilisé la première source que vous avez pu trouver pour étayer un argument, sans vous rendre compte que le site était le nirvana du spam.

Quelle que soit la raison, les webmasters innocents finissent par se connecter aux mauvais quartiers plus souvent qu’ils ne le pensent.

Google est peut-être indulgent ici, mais, comme je le répète, ne leur accordez pas le bénéfice du doute. Ils ne feront pas toujours la même chose pour vous.

Cet outil peut vous aider à trouver des liens vers des quartiers négatifs sur votre site.

Je recommande également de suivre ces étapes très importantes :

• À l’exception de vos propres profils de médias sociaux, la norme de qualité des liens à l’échelle du site dans votre navigation doit être extrêmement élevée.
• N’autorisez pas les rétroliens sur votre blog
• Vos directives de contenu sur le site doivent être très précises sur les normes requises pour les rencontres. Plus précisément, ne citez que des sources faisant autorité ou primaires
• Veuillez vérifier périodiquement les liens externes sur votre site.

Cela dit, ne supprimez pas tous les liens sortants de votre site. C’est une très mauvaise idée. Une étude de cas de redémarrage en ligne montre très clairement que les liens sortants autorisés sont bons pour votre site. Votre site ne doit pas être une impasse pour les liens.

7. Ne pas suivre

Ne confondez pas les balises nofollow et noindex !

Je le vois souvent.

La plupart des sites devront masquer certaines pages des moteurs de recherche pour une raison ou une autre : pour éviter les problèmes de contenu en double, pour masquer le contenu du paywall, pour masquer le contenu principal, pour les tests fractionnés et pour tout autre nombre de problèmes sur un cas. au cas par cas. où le contenu devrait être là pour les utilisateurs mais où il sera problématique pour les moteurs de recherche.

Toujours toujours, toujours utilisez ceci si vous devez bloquer votre propre contenu des moteurs de recherche :

Jamais jamais jamais utilisez ceci dans votre propre contenu :

Rappelez-vous que j’ai dit plus tôt que presque toutes les règles ont des exceptions ? Celui-ci ne le fait pas.

La balise “nofollow” indique aux moteurs de recherche de ne pas transmettre le PageRank via des liens. Cela n’empêche pas le PageRank d’être divisé par le nombre de liens sur la page et il ne peut pas arrêter le facteur d’amortissement du PageRank.

Lorsque vous utilisez “noindex, nofollow”, vous dites à Google de supprimer tout le PageRank qui se dirige vers la page non indexée. Lorsque vous « n’indexez pas, continuez », vous dites à Google de ne pas indexer la page, mais de transmettre le PageRank afin que les liens vers votre site héritent de ce PageRank.

De même, si vous « ne suivez pas » un lien vers l’une de vos propres pages au lieu d’utiliser « noindex ». Ne le fais pas!

Alors voilà. Vous avez des problèmes avec votre propre site de partage ? Écoutons-les dans les commentaires.