En 2020, en moyenne, environ 500 millions de personnes regardent des histoires Instagram tandis que 186 millions de personnes se connectent à Snapchat.
Alors que des plateformes comme Instagram et Snapchat nous ont appris à quel point les histoires de médias sociaux peuvent être divertissantes pour la personne moyenne, l'équipe de produits de LinkedIn se demande maintenant si ce contenu peut également intriguer les professionnels.
En février, LinkedIn a annoncé qu'il commençait à tester une nouvelle fonctionnalité Story en interne sur sa plateforme.
Alors que LinkedIn Stories n'est qu'une expérience en ce moment, la société de réseautage en ligne dit que cet effort vient après d'autres grands réseaux sociaux comme Instagram, Facebooket Snapchat ont réussi et ont attiré de nouveaux publics sur leurs plateformes avec Stories.
"L'année dernière, nous avons commencé à nous demander à quoi ressembleraient les histoires dans un contexte professionnel. Les histoires sont apparues pour la première fois sur Snapchat, avec d'autres plateformes comme Instagram et Facebook les adopter peu après ", a écrit Pete Davies, responsable des produits de consommation pour LinkedIn, dans un article de blog." Ils se propagent pour une bonne raison: ils offrent un moyen amusant et léger de partager une mise à jour sans qu'elle soit toujours parfaite ou attachée à votre profil. "
"Existe-t-il une telle chose dans le monde des affaires? J'espère que la plupart de mes interactions dans la salle de pause ou les personnes qui traversent le couloir sont également éphémères et légères", a ajouté Davies. "Il en va de même pour les blagues dans les cabines et les cafétérias du monde entier. Parfois, nous voulons un moyen d'établir un lien, de rire avec nos collègues et de passer à autre chose."
En plus de suivre l'exemple d'Instagram, de Facebook et de Snapchat pour voir si les histoires peuvent réussir pour leur public actuel, l'équipe de produits LinkedIn souhaite également savoir si les histoires pourraient les aider à attirer et à apporter de la valeur aux jeunes professionnels.
"Il y a toute une génération qui grandit avec les histoires comme moyen de parler. Elles sont plus à l'aise pour commencer des conversations dans un format plein écran éphémère que de publier des mises à jour et préfèrent partager un contenu qui vit comme un instant plutôt que comme un élément d'un ", a expliqué Davies.
Bien que cette fonctionnalité, que LinkedIn espère lancer dans les prochains mois, puisse être nouvelle pour les professionnels, ce n'est pas la première fois que la plate-forme s'aventure dans Stories.
En 2018, LinkedIn a également lancé une expérience similaire appelée Student Voices. Grâce à cette fonctionnalité, les étudiants de la plate-forme pouvaient partager et afficher des mises à jour de l'histoire formatées concernant l'académie, leurs projets en cours ou des réflexions liées à l'école. Voici une capture d'écran rapide de ce à quoi ressemblait cette conception pour les étudiants sur la plate-forme
Bien que LinkedIn n'ait pas expliqué à quoi ressemblera la fonctionnalité Stories ou si elle sera similaire à la fonctionnalité Student Voices, ses publicités ont conduit les blogueurs et les publications à suggérer qu'elle serait similaire aux formats Stories sur Snapchat, Instagram et Facebook Histoires.
Mais même si le format est similaire et facile à apprendre rapidement, en tant que spécialiste du marketing, vous pouvez vous demander: "Comment puis-je profiter de cette nouvelle fonctionnalité spécifiquement pour le public de LinkedIn?"
Dans cet article de blog, je soulignerai certaines opportunités de marketing que LinkedIn Stories pourrait fournir aux entreprises ou aux leaders d'opinion sur LinkedIn.
Même si LinkedIn Stories ne fonctionne pas, vous pouvez également expérimenter ces conseils sur des plateformes comme Instagram Stories, qui ont une large audience à différents niveaux professionnels. Pour chaque opportunité marketing discutée, je vais donner un exemple de la façon dont une marque l'a fait sur une autre plateforme Story. Cela pourrait vous donner une inspiration supplémentaire afin que vous puissiez commencer à exécuter des stratégies réussies lorsque la fonctionnalité démarre.
5 façons de profiter des histoires de LinkedIn
1. Informez le public des problèmes liés à votre industrie.
En plus d'utiliser LinkedIn pour mettre à jour des CV numériques et rechercher un emploi, de nombreuses personnes parcourent leur flux LinkedIn pour trouver des informations liées à leur secteur.
Alors que certaines marques ont déjà essayé de créer du contenu Story sur Instagram et Facebook Pour informer les abonnés sur un sujet de l'industrie, ce type de contenu de niche pourrait être encore plus précieux pour les utilisateurs de Linkedin qui visitent le site pour en savoir plus sur votre domaine.
Voici un exemple d'une histoire Instagram où MIT Technology Review met en évidence les plus grandes erreurs technologiques de 2019. Pour ajouter à l'expérience utilisateur, l'histoire se glisse également dans un contenu plus complet sur son site Web.
2. Adaptez le contenu du blog au format Histoires.
Vous ne savez pas par où commencer avec une fonctionnalité Histoires? Pensez à profiter du contenu textuel dont vous disposez déjà pour créer un guide pour une histoire.
Par exemple, si vous avez rédigé un article ou une liste de blog de style guide étape par étape, vous pouvez envisager de faire de chaque étape ou élément de liste une page de votre histoire. Ce faisant, les personnes intéressées à en savoir plus sur votre blog Le sujet qui ne souhaite pas quitter l'application peut toujours le consommer au format mobile.
Bien que cette tactique soit un bon moyen de promouvoir votre blog ou autre contenu, elle permet également aux adeptes des médias sociaux de voir que votre marque offre des informations crédibles aux professionnels de votre secteur.
L'adaptation du contenu au format Story est une tactique couramment utilisée par Harvard Business Review, qui publie régulièrement des histoires sur Instagram et Facebook en fonction de vos articles Web:
3. Partagez des vidéos ou des questions et réponses avec les leaders d'opinion de votre communauté.
Sur LinkedIn, les gens aiment suivre les leaders d'opinion. Si vous êtes sur la plateforme depuis longtemps, il est probable que vous en suiviez au moins un dans votre secteur.
Une façon d'attirer les téléspectateurs de LinkedIn sur le contenu de l'histoire pourrait être d'introduire un leader d'opinion avec un suivi décent sur la plate-forme de votre histoire pour parler d'un sujet intéressant. Cela vous permettra de faire connaître votre marque et, en même temps, d'effectuer une promotion croisée avec le leader d'opinion choisi.
Voici un excellent exemple de la façon dont HubSpot a publié une histoire de questions-réponses sur Instagram avec l'un de leurs éditeurs vidéo de médias sociaux. Avec cet exemple, le leader intellectuel a non seulement offert aux spécialistes du marketing des informations précieuses, mais le public a également pu s'engager avec lui en posant des questions brûlantes sur le marketing vidéo.
4. Partagez des vidéos de témoignages de clients.
À mesure que chaque nouvelle génération devient plus mobile, il en va de même pour la recherche de leurs produits. Mais malgré le changement de plate-forme, les jeunes générations sont comme des groupes plus âgés qui font plus confiance aux recommandations que tout autre type de marketing de contenu.
Au fur et à mesure que la génération Y deviendra une décisionnaire de l'entreprise et que Gen-Z entrera sur le marché du travail, elle finira très probablement par rechercher un produit hautement évalué dont il a été démontré qu'il facilite le travail professionnel. C'est pourquoi filmer des clients satisfaits dans votre histoire pourrait être une excellente stratégie sur une chaîne comme LinkedIn ou Instagram.
Voici une capture d'écran d'une histoire présentée sur Instagram et Facebook où un client d'une petite société Invisalign basée à Dublin parle de son histoire réussie de redressement des dents.
5. Créez du contenu interactif lié à votre contenu ou à votre industrie.
Bien que nous ne sachions pas à quoi ressembleront les histoires LinkedIn, Facebook et Instagram Stories permettent des fonctionnalités interactives comme les autocollants Quiz et Poll.
Si vous pouvez utiliser ces types de fonctionnalités sur LinkedIn, elles pourraient permettre à vos téléspectateurs d'interagir avec un sujet de l'industrie ou des idées de tendances d'une nouvelle manière. Des fonctionnalités, telles que les sondages, pourraient également vous aider à en savoir plus sur le public qui utilise beaucoup la fonctionnalité Story.
Voici un exemple de la façon dont HubSpot a éduqué les utilisateurs sur le balisage des e-mails avec une histoire interactive modélisée comme un quiz:
Parcourir toutes les histoires des médias sociaux
La conclusion la plus importante du test LinkedIn Stories n'est pas nécessairement que la plateforme ajoute une nouvelle fonctionnalité. Ce mouvement souligne la puissance des histoires de médias sociaux et comment cette tendance ne disparaîtra pas de si tôt.
Même si LinkedIn ne fait pas avancer le lancement de cet outil, ce test montre que les spécialistes du marketing et les marques peuvent vouloir passer plus de temps à tester les stratégies Story sur les plateformes que leur public visite fréquemment.
D'après ce qui a été rapporté, il semble que LinkedIn Stories sera une plate-forme similaire à Instagram et Facebook Caractéristiques des histoires. Si vous avez déjà utilisé ces outils pour commercialiser votre marque, les stories LinkedIn pourraient ne pas être si difficiles pour votre entreprise. Lorsque LinkedIn Stories démarre, il peut être utile d'essayer certains Stories sur les trois plates-formes, tout en publiant également certains Stories spécifiques à chaque réseau.
En testant le même contenu Story sur plusieurs plates-formes, ainsi qu'en créant du contenu expérimental qui dessert un seul réseau, vous pouvez identifier des exemples de contenu qui intéresseront tous les publics Story tout en apprenant à vous concentrer sur l'engagement spécifique de votre audience LinkedIn. Cela pourrait également être utile lorsque vous essayez de créer une stratégie d'évolution évolutive qui vous permet de lancer du contenu réussi sur toutes les plateformes.
Pour plus d'informations sur la création d'histoires sur les réseaux sociaux, consultez cet article de blog sur les formats d'histoires Instagram les plus intéressants, ainsi que cet article mettant en évidence les différences entre Instagram, Facebook et Snapchat Stories.
