Parlez à n’importe qui de SEO et la rhétorique sera en grande partie en ce qui concerne le “Big G”.
Ca a du sens. Google détient une part inquiétante du marché des moteurs de recherche, en particulier en Europe et aux États-Unis, alors pourquoi les référenceurs passeraient-ils plus de temps à essayer de capturer le trafic des moteurs de recherche moins utilisés ?
Cependant, à moins que vous n’ayez été un reclus de style théorie du complot au cours des deux dernières décennies, vous avez peut-être remarqué que la Chine est un pays avec un assez grand nombre d’habitants, et cela s’accompagne de nouvelles opportunités.
Le marché chinois représente une opportunité significative à tous les niveaux. Certes, les opportunités au sein des entreprises manufacturières à très forte croissance ne sont peut-être pas ce qu’elles étaient il y a dix ans, mais pour ceux qui souhaitent franchir le pas, il existe une opportunité de puiser dans l’une des plus grandes économies du monde.
Le problème? Le marché de la recherche chinois est l’un des seuls endroits au monde où Google n’est pas roi ; Ils ne sont même pas héritiers (cela fait plusieurs années qu’ils ont presque entièrement quitté la Chine).
Baidu règne sur le poulailler en Chine, donc si vous voulez profiter du marché de la recherche chinois, vous feriez mieux de vous familiariser.
Tout d’abord : s’habituer aux différences
La Chine est un pays très différent de ceux que l’on trouve en « Occident », au point qu’il existe un certain nombre d’entreprises spécialisées pour aider les entreprises à combler le fossé entre les régions.
La forte censure de l’État n’est qu’une des différences pas si subtiles. Comme faire des affaires ou vivre dans un pays différent avec des règles et une culture différentes, votre meilleure tactique est d’accepter les circonstances et de vous adapter. Par exemple, l’inclusion brutale par Baidu de ses propres sous-produits dans les SERP pourrait entraîner des conflits avec les lois sur la concurrence dans l’UE, mais pas en Chine.
De nouvelles lois en Chine ont considérablement réduit le nombre d’annonces sur les SERP de Baidu, mais il y en a encore beaucoup. Prenez-le pour ce qu’il est et, sur cette récente exportation britannique embêtante : continuez.
La bonne nouvelle : il y a des similitudes
Je vais lever la main et admettre que j’ai retardé la recherche de Baidu SEO plus longtemps que je ne voudrais l’admettre. Mon hypothèse (l’hypothèse d’être la mère de tous les f ** k ups) était que je devrais littéralement réapprendre mon métier. Rien ne serait plus jamais pareil.
Comme j’avais tort. En y réfléchissant, je ne sais pas pourquoi j’ai pensé que tout serait différent. Le binaire n’a pas changé ; oui, il existe des différences dans les langages de codage et les plateformes de sites Web, mais pourquoi Baidu réinventerait-il la roue ? On peut soutenir que Google n’a pas réinventé la roue ; ils ont juste ajouté des jantes en alliage brillant.
En tant que tel, vos éléments de type SEO 101 – métadonnées, architecture de l’information, URL canoniques – tout cela est toujours pertinent. Baidu peut avoir des poids différents et des règles légèrement différentes pour certains aspects (les méta descriptions sont prises en compte) mais au moins les fondamentaux sont similaires.
Il existe des différences, donc en tant que pack de démarrage, nous avons inclus quelques éléments à prendre en compte lorsque vous cherchez à faire du référencement pour Baidu :
Locuteur natif / Traducteur
C’est absolument essentiel. Sans traducteur professionnel ou locuteur natif au sein de votre équipe SEO, vous rencontrerez des difficultés.
Comme avec Google, l’utilisation d’un outil de traduction automatique donnera un contenu compréhensible, mais il comportera inévitablement des failles. Les moteurs de recherche (y compris Baidu) se soucient du contenu et de la qualité de ce contenu, vous aurez donc besoin de quelqu’un qui peut créer du contenu selon les normes requises.
De plus, les outils pour les webmasters de Baidu ne sont pas affichés en anglais, alors j’espère que vous avez besoin d’un locuteur natif.
Mobile
La tendance mobile ne s’arrête pas à l’utilisation d’appareils mobiles par le public, ni à l’indexation mobile first et aux pages mobiles accélérées (AMP) de Google. En fait, les appareils mobiles sont encore plus importants en Chine, où avoir un ordinateur de bureau ou même un ordinateur portable n’a jamais été vraiment courant ; Le téléphone mobile est le premier et le seul portail d’accès au monde en ligne pour la plupart des gens.
En tant que tel, Baidu se soucie profondément des appareils mobiles. Ils ont leur propre version d’AMP (appelée Mobile Instant Page – MIP) et vous pouvez parier que, comme la première indexation d’appareils mobiles de Google, Baidu continuera à intégrer de plus en plus les appareils mobiles dans son algorithme.
La vitesse de chargement et la visualisation sur mobile seront cruciales maintenant et à l’avenir pour se classer sur Baidu, alors faites-en une priorité pour votre site Web.
Caractères simplifiés
Alors que Baidu indexera les caractères chinois plus traditionnels, le moteur de recherche préfère les caractères chinois simplifiés. Ne faites pas travailler Baidu plus que nécessaire et utilisez la version simplifiée.
HTTPS
En 2015, Baidu a annoncé que HTTPS serait inclus en tant que signal d’évaluation et, en regardant les mises à jour de Baidu dans la seconde moitié de 2016, l’accent est mis sur la sécurité, en particulier la sécurité mobile. Recherchez les mises à jour IceBucket et Skynet de Baidu concernant leur concentration sur la sécurité mobile.
Liens entrants
Il y a quelques années, il était généralement admis que Baidu était légèrement en retard sur Google en termes de capacité à déchiffrer les signaux de liaison. Pensez aux tactiques de création de liens de style pré-Penguin – oubliez la qualité, plus c’est mieux (pas que ces tactiques soient justifiables à long terme).
Ce n’est pas le cas en 2017. Baidu améliore clairement son jeu en ce qui concerne les métriques de lien. Encore une fois, regardez la mise à jour fantastiquement nommée « Green Radis » à titre d’exemple ; Cela rappelle la mise à jour Penguin, ciblant les pratiques frauduleuses de création de liens.
Il va de soi que Baidu continue de surveiller et d’apprendre des mises à jour de Google, déployant par la suite ses propres mises à jour qui se concentrent sur la prévention de telles falsifications.
N’ai pas peur
Cela peut être quelque peu controversé en raison du fait qu’il existe certainement des différences de tactiques pour les équipes de référencement ciblant Google ou Baidu. Cependant, les deux moteurs de recherche semblent être sur une trajectoire similaire. Au final, les deux offrent le même service : fournir au moteur de recherche le résultat le plus précieux et le plus pertinent en fonction de leur terme de recherche.
Oui, Google et Baidu peuvent avoir des stratégies différentes pour monétiser leur trafic, mais ils veulent toujours que leurs utilisateurs reviennent. Google et Baidu améliorent constamment leur capacité à mettre en évidence le contenu de la meilleure qualité, ainsi qu’une évolution de plus en plus rapide vers les appareils mobiles comme priorité la plus critique.
Comme mentionné ci-dessus, je comprends parfaitement la réticence de ces référenceurs « Google » lorsqu’il s’agit de se lancer dans la courbe d’apprentissage requise pour Baidu. De plus, quelles que soient les similitudes, il y aura absolument une courbe d’apprentissage.
Même s’il y a un chevauchement considérable, vous devrez vous familiariser avec l’importance que Baidu attribue à certains éléments et donc évaluer où il est préférable de passer votre temps. N’oubliez pas que vous aurez également besoin d’un locuteur natif !
Cependant, ce qui est clair, c’est que le développement de Baidu a été important ces dernières années, fournissant une plate-forme qui se concentre sur des principes de base très similaires à ceux de Google. Si vous gardez ces principes de base à l’esprit, plutôt que de chercher à exploiter les lacunes potentielles de l’algorithme de Baidu, vous aurez une stratégie de référencement Baidu beaucoup plus durable et à long terme.
