La relation entre Amazon et Google devient de plus en plus intéressante : d’une part, Amazon envisage de reprendre l’activité publicitaire en ligne de Google. D’autre part, un certain nombre de rapports montrent que le détaillant en ligne a beaucoup investi dans les annonces de recherche Google.
À savoir : Amazon a dépensé 157,7 millions de dollars en annonces de recherche Google aux États-Unis en 2013, en tête de la liste Ad Age des 25 plus grands annonceurs de recherche américains de Google. En comparaison, d’autres détaillants comme Walmart et Sears ont dépensé respectivement 59,7 millions de dollars et 59,2 millions de dollars.
Pendant ce temps, le rapport Top Retailers In Paid Search de la société d’études de marché AdGooroo révèle qu’Amazon a eu le plus d’impressions Google AdWord en 2013, suivi de Walmart, Target et Sears.
Il n’est pas surprenant qu’Amazon dépense beaucoup en recherche. Selon Richard Stokes, PDG d’AdGooroo, de nombreux détaillants considèrent la recherche payante comme l’une des tactiques d’acquisition de clients les plus efficaces et allouent donc un pourcentage important de leurs budgets publicitaires à ce support de marketing en ligne.
“De nombreuses études ont montré que la plupart des achats commencent par une recherche en ligne”, explique Stokes. “En tant que tels, les détaillants dépensent beaucoup en publicité payante, car c’est le moyen le plus efficace d’engager et d’influencer ces acheteurs lorsqu’ils recherchent activement des informations sur les produits et prennent des décisions d’achat.”
Google a deux principaux produits publicitaires. Il diffuse des annonces de mots clés textuels via Google AdWords, qui est également le fondement de l’activité de publicité en ligne de Google. Dans le même temps, le géant de la technologie diffuse des annonces de recherche de produits via Google Shopping ou Product Listing Ads (PLA).
Stokes souligne un changement dans les budgets de recherche payante des annonces textuelles traditionnelles vers PLA, car le récent rapport d’AdGooroo révèle que les 20 principaux annonceurs interrogés ont dépensé en moyenne 63 % de leur budget de recherche payante sur ordinateur sur PLA, contre 37 % dans les annonces textuelles traditionnelles. . .
Amazon affiche actuellement divers types d’annonces sur ses pages, y compris des annonces de mots clés textuels placées par Google et d’autres tiers. Mais la société n’a pas encore acheté les annonces de produits de Google.
Alors qu’Amazon investit massivement dans les annonces de recherche Google, le détaillant en ligne développerait son propre programme publicitaire appelé Amazon Sponsored Links pour concurrencer Google AdWords.
À l’avenir, Amazon et Google resteront-ils amis ou deviendront-ils ennemis ?
Stokes pense qu’ils sont plus susceptibles d’être amis-ennemis.
“Amazon et Google sont des rivaux dans le sens où ils aimeraient tous deux être la destination où les acheteurs commencent leurs recherches de produits. Cependant, ils dépendent également les uns des autres pour une partie substantielle de leurs activités respectives », note-t-il.
“En fin de compte, un grand pourcentage de consommateurs continuera de faire confiance aux deux, donc cela pourrait être considéré comme une bataille pour les consommateurs qui cherchent à acheter maintenant”, ajoute-t-il.
Google n’a fait aucun commentaire.
À la date limite, Amazon n’avait pas répondu à une demande de commentaire.
